解讀大健康主題特色小鎮（上）

一、大健康主題特色小鎮內涵

大健康主題特色小鎮的基因密碼其實是：大健康(主導產業)+大旅遊(機會產業)+大文化(配套產業)。現在大健康特色小鎮主要以旅遊產業為龍頭，通過旅遊的搬運功能，根據旅遊者、居民的消費需求，將健康療養、醫療美容、生態旅遊、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產品等業態聚合起來，實現與健康相關的大量消費的聚集。具體來看，我們認為作為“大健康+旅遊”模式可以重點關註以下幾個方面：

二、大健康主題特色小鎮發展背景

(1)政策背景：首先，特色小鎮建設上升為國家戰略，成為推動新型城鎮化、落實供給側改革的重要抓手。2016年7月20日，住建部等三部委聯合發布《關於開展特色小鎮培育工作的通知》，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅遊、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設。迄今為止，我國兩批共403個小鎮進入國家特色小鎮建設名單。除此之外，國家部委和各地方政府積極投身特色小鎮建設，並出臺相關的指導意見或規劃。其次，“健康中國”升級為國家戰略。2013年以來，國務院先後出臺了一系列政策文件，逐步形成了國家對健康產業發展的頂層設計，2016年《“健康中國2030”規劃綱要》的發布更是將健康產業發展上升到國家戰略高度，大健康產業的政策紅利不斷釋放，進入黃金發展期。

(2)社會背景：首先，全國人口老齡化問題嚴峻。2016年，中國60歲以上老人達到2.31億人。據《“十三五”國家老齡事業發展和養老體系建設規劃》，預測到2020年中國60歲以上老人將增至2.55億人左右，約占總人口的17.8%;到2050年，60歲以上人口超過4億，占比達32.8%(目前的日本就是30%)。其次，亞健康慢性病等健康問題越來越普及。隨著社會生活節奏的加快，緊張的工作和生活的壓力使人們生理與心理雙重疲勞，從而患上了亞健康，其中白領階層是亞健康的主要人群。根據統計數據表明，中國有近9.8億人有亞健康問題。最後，環境汙染問題嚴重。例如大氣汙染、水汙染等問題會直接或間接對人類造成危害，例如大氣汙染對呼吸道慢性炎癥發病率的影響等。

(3)經濟背景：首先，人均收入水平提高，養老產業逐漸進入居民重要消費領域。隨著中國人均收入水平的提高和人口比例的變化，養老、醫療保健、體育等領域的民生服務型產品供給能力日顯不足，需求和供給錯配，而打破現存體制障礙顯得尤為重要。其次，休閑經濟近幾年大熱，健康產業與旅遊產業的結合成為全球經濟的新增長點。世界醫療旅遊協會報告稱全球醫療旅遊產業未來年增速有望保持15%-25%的高增長率，2018年的市場份額預計將達到7000億美元。健康與旅遊度假的加速融合，已成為現代服務業的新亮點，健康產業與旅遊產業的有機結合，也已經成為全球經濟發展新的經濟增長點。最後，養生觀念的重視使得消費需求逐漸從“疾病防治”轉向“預防保健”。養生需求是對養老產業發展的補充與豐富，是在傳統養老基本需求的基礎上增添了健康服務與日常保健。

三、大健康主題特色小鎮的主要模式

在經過相關案例研究，我們認為健康主題的特色小鎮主要有以下幾種模式：

1、醫療開發型健康小鎮

依托一定的氣候及生態環境資源，重點開發或引進先進的醫學設備設施及項目，形成能夠滿足疾病患者醫療前的檢查、醫療中的治療、醫療後的康復等全方位需求的產品體系。