林榮泰·文化創意˙設計加值（下）

文化產品的資訊與知識加值

原始藝術豐富的生命力、粗獷、神秘感，一直是近代藝術創作者喜愛借用的題材。近年來台灣的原住民藝術逐漸受到重視，而與藝術相關的設計專業，是否可以參考原始藝術文化的精神意涵，或借助其原始藝術的創意呈現，運用在激發產品構思的靈感，形成造形特色的創意，是值得究探討的議題，其重點則在於圖3 所示的文化創意加值模式，如何把原始的文物資料，經由資訊與知識加值，轉化成創意知識，再經由創意加值而形成智慧財產。林榮泰等人(2003, 2004)曾經以系統性、科學化的方法，針對原住民物質文化進行探討，並參考相關的文獻，提出如表1 的格式，逐步將原住民物質文化整理歸納和解析，並針對設計的實際需求，把文化內容轉化成設計過程可被運用的形式，建立一個可以方便查詢的資料庫。

表1 的內容分項主要是針對設計師的需求，透過資料庫的查詢，提供設計者瞭解原住民文化的基礎資訊，並透過相關的內容分項，讓設計師瞭解原住民用色習慣、紋樣運

用及造形法則等，讓設計者可經由原住民圖像資料彙整，快速掌握到原住民日常用品與其生活習慣。並藉由新產品的設計表達，繼續延續原住民文化的藝術價值。

表1 彙整解析的內容係根據文化產品的內涵，從外在的表徵到內在的意涵，從有形的形式到無形的精神。其中的內容包括：族群、器物品名、類型、圖像代號、材質運用、色彩運用、外形特徵、操作使用、紋樣類型、造形文法、造形構成、造形形式、內部意涵、文化意義與資料來源等，請參考表1。

文化產品的創意加值

設計師對產品設計的責任，除了提供消費者使用便利與舒適之外，在目前強調產品個性化的需求下，產品定位與消費的認知也是設計重點。簡言之，現代產品設計不只是滿足消費者需求的功能而已，對於使用時的心境更需要模擬考量。產品使用情境是在進行設計時，設計師根據產品的內涵去設計營造，所謂的「使用情境」是產品在操作使用下所衍生出的移情作用，刺激使用者的想像力，使其盡情地陶醉在某種企求的情境。因此，在設計上使用所謂劇本式的設計方法，或使用情境描述的方式，無非是在設計之初，想像產品未來使用情境，以滿足消費者的感情需求。情境故事法是營造產品使用情境的設計方法之一，其主要目的是將使用者的特性、事件、產品與環境之間的關係，透過想像描述未來使用情境，以探討產品構想與設計主題。

除了情境故事法外，和文化息息相關的是產品語意學。產品語意學經由符號造形、抽象圖案和造形要素等的操作，以符號詮釋產品設計的意義，提供使用者與產品之間良好的訊息傳達，使用者透過造形符號，瞭解產品的意義，使用產品時將會更貼心、更安全。因此，以產品語意學的觀念，引導設計師創新靈活的設計，作為設計師及使用者的溝通橋樑，很適合運用在文化產品設計，以傳遞文化產品的功能、情感及內在涵意。

就文化產品造形的形式而言，設計師運用造形的要素，形狀、色彩、質感或材料等，準確的編碼讓使用者感受到視覺或觸覺應有的愉悅。就產品造形的內容而言，設計師應考慮不同的文化、社會習俗或人的行為因素，將這些因素導入設計理念中，藉由心理與感知層面的領悟，正確傳達文化符號真正的意義。而根據Krippendorff(1989)以及McCoy的理論，可以歸納出在設計中逐漸被採用的比喻式設計，其常被應用於產品造形的方式有五種：隱喻、直喻、諷諭、轉喻、類推。利用前述的文化特色轉換為創意產品的模式，文化創意˙設計加值藝術欣賞2005 / 7 月號第7 頁/ 共9 頁實際應用到設計實務上，其結果並經由使用者的設計評價，效果良好，由於篇幅的限制，以下三個設計實例提供參考，設計者為長庚大學工業設計研究所研究生徐啟賢。

圖4 左邊的手提包設計，係參考達悟族－拼板舟，利用類推、隱喻的設計手法。其設計的特點說明如下：飛魚季期間，夜間豎立火把將飛魚引到大船邊，撒網捕飛魚。用

以從事拖網或海釣的捕撈，早期亦用以運輸及交通之用。將其運輸、載人並保護到他處的用途，類推為裝載保護物品、可提攜到他處的設計概念。整個設計取其拼板舟的神韻，以微硬質的皮革為材質，並以簡化後黑色菱形紋飾為紅白皮革的固定接榫處，兼具實用及紋飾的效果。

圖4 右邊的街道傢俱或公共空間座椅，同樣是來自達悟族－拼板舟的靈感，利用隱喻的設計手法。其設計特點說明如下：船體上的同心圓紋船眼是為了驅邪招福而設的，而船體的紋飾，則是信仰的表現，所有的紋樣都是依循傳統，且帶有深厚的呪術意義。

根據在蘭嶼拼板船成群的停泊在海岸邊的意象，本設計試著營造當兩三個這樣的產品放置在空間中，無形中就呈現這樣情境意象的效果。而本來放置再船尾的火把，係用來吸引飛魚，本設計將它轉換成另種夜間照明的設計。

圖4 源自達悟族拼板舟的文化創意產品

圖5 源自達悟族佩刀及鞘的文化創意產品

結語

全球化(globalization)是企業追求成長生存之道，但是企業在追求全球化的過程，如何保留地區特性以營造特色，就益形重要。因此，所謂的本土化(localization)、地區化或在地化，已經成為企業全球化過程在「同中求異」的方法。企業面臨「經濟全球化」的衝擊，如何結合文化發揮設計創意，營造特色，以面對這一波「全球化」的挑戰，將是未來台灣發展文化創意，提生設計產業首要的課題。

因應文化創意產業，台灣產業結構需要做的改變是保持cost down 的優勢，加強設計的value up，追求文化加值設計的value added。簡言之，過去台灣發展科技生產實質產品，例如資訊及其周邊產品；現在要努力的是文化加值設計的「內容產品」，例如雲門舞集、李安的電影等，未來則應努力塑造推銷台灣生活風格的「經驗產品」。準此，發展文化創意產業殷切的需求，將是源源不斷來自文化特色無限的創意，本文以原住民文化為例，所提的文化特色轉化產品創意，係拋磚引玉，期望更多的創意來自台灣多元的文化特色，共創台灣風格，引發源源不斷的創意產品，支撐文化創意產業的發展。