政府領導的國家品牌塑造工程歷經40多年，在所有品牌創意中，最具影響力的就是“花園城市”新加坡。海外公共部門的官員和研究員來新加坡參觀、學習這座以蘭花著稱的城市如何種植攀緣植物，如何在鋼筋水泥的立交橋上栽種九重葛灌木，如何移植國外樹木、修剪街道拐角和隔離帶的籬笆。巴萬·蘇克德夫是聯合國環境規劃署的生態系統和生物多樣性經濟學研究的倡導者，稱新加坡為“多數城市應該效仿的典範”。


至今“花園城市”一直是新加坡最具影響力的品牌創意。

圍繞新加坡國花蘭花—其雜交的品種是卓錦萬黛蘭—創建的品牌有助於鞏固“花園城市”的國家品牌定位。蘭花孕育的新的雜交品種用國際社會知名人士的名字來命名，這無疑為塑造國家品牌增添了獨一無二的平臺。第一株VIP蘭花是腎藥蜻蜓蘭，是以新加坡前總督羅伯特·布萊克（1956）的妻子的名字命名的。

自此之後，新加坡以來本國訪問的國家領導人的名字命名了100多株重要的蘭花雜交品種，如英國伊麗莎白女王二世，約旦國王阿蔔杜拉二世，緬甸總統登盛，還有意大利盲人歌唱家安德烈·波切利，印度著名電影演員、制片人、歌手、電視節目主持人阿米特巴·巴強，韓國影星裴勇俊等名人。這些花都種植在新加坡植物園的國家蘭花園VIP蘭花區。VIP蘭花的總數到目前為止只有100株，而且國家蘭花園有潛力培育出更多不同的蘭花品種，也會因此更出名。就像蘭花的種植需要修剪和施肥、精心的呵護一樣，這種塑造國家品牌的措施可以得到進一步完善，進行更細致的宣傳和推廣，種植更多承載希望的種子，進一步提高國家品牌的正面影響力。

花園模式的變化


“我認為即使巴比倫有傳說中的‘空中花園’之稱，也無法與新加坡希望成為的花園中的城市相媲美。”

如今，花園城市進入了嶄新的發展階段，新的形象就稱為“花園中的城市”—花園城市顛倒過來的說法（英語中,花園城市是“garden city”,而城市中的花園則是“city in a garden”），但它更全面地傳達了城市要塑造的形象。國家發展局前常任秘書長嚴崇濤對新加坡的發展形象做了最高的概括：“我認為即使巴比倫有傳說中的‘空中花園’之稱，也無法與新加坡希望成為的花園中的城市相媲美。”

嚴崇濤先生指的是前國家公園局博士陳偉傑提出的概念，把新加坡從花園城市變成坐落在花園裏的城市。花園城市是把土地和空間隔離出來開發成花園和公園，像聞名世界的新加坡植物園，花園城市的實質是在城市中建立一片綠洲。但是，讓城市坐落在花園裏則是全新的角度，正如嚴崇濤所說：“把整個新加坡看作是一個美麗的大花園，那麽國家公園局就可以充分發揮他們的想象力和創造力。城市規劃的改變帶來宏偉的規劃藍圖，例如,在新加坡所有主要的公園裏鋪建自行車道，把新加坡發展成‘世界上首座花園中的城市’。”

建設新加坡海灣花園，即在濱海灣建造三個公共花園，這是展現國家品牌形象的重要平臺，同時也是為了塑造“世界上首座花園中的城市”形象。主花園和海灣南面的花園在2011年徹底完工。這個項目把溫室和花園融合到城市規劃中，以改善民眾的生活質量，讓亞洲其他的城市如香港、首爾和臺北相形見絀。這個項目得到公眾的支持，被認為是新加坡的主要象征。當今世界，很多國家因為環境惡化、都市化進程太快和氣候變化的危害等問題而常常引起國民的不滿，而新加坡則是主要的綠化國家，這無疑是新加坡寶貴的資源。

只有在理想的世界，所有的人才不會對品牌創意有反對意見，新加坡海灣花園也不例外。新加坡保護大自然協會—一個倡導關愛大自然的社會組織報告稱，雖然他們歡迎海灣花園的誕生，但是要讓該地區看起來更自然需要付出更多的努力。該協會批評的重點在於“它看起來像個主題公園”，好像建設主題公園的想法本身就不好。為了回應這種想法，在建造海灣花園的過程中，最好的辦法就是不要試圖通過正面的交鋒贏得這場意識形態領域的爭執，而要把海灣花園帶來的優勢放大。


海灣花園會把新加坡列入世界上獨特的對植物感興趣的城市行列。


毫無疑問，海灣花園—配有玻璃拱形頂、氣候條件可控的溫室和稱為“擎天大樹”的混凝土垂直結構等吸引眼球的新事物—會把新加坡列入世界上獨特的對植物感興趣的城市行列。海灣花園是以植物為主題來吸引世人眼球的項目，與它相同的是英國的康沃爾伊甸園項目，海灣花園在很多方面都超過康沃爾伊甸園，為塑造新加坡國家品牌作出了重要的貢獻。

新加坡將使遊客通過自己難以忘懷的品牌之旅來親自體驗“花園中的城市”這一品牌形象。來新加坡旅遊的遊客，乘飛機來到這個熱帶島國（最好乘坐新加坡航空公司的航班），對新加坡的初步印象是由樹和灌木沿道路一側勾勒出的通向市區的東海岸林蔭大道，而道路另一側則是綿長的海岸線和蔚藍色的大海。

自從1981年樟宜國際機場投入使用以來，這樣的經歷—加上最初印象的震撼效果—使每一位遊客有意識或無意識地牢牢記住了新加坡的國家品牌形象。行駛在弧形的高速公路上，漸漸接近市中心，我們的目光跳過濱海海峽，掠過新加坡摩天輪，映入遊客眼簾的便是花園海灣令人驚嘆的高聳的玻璃拱形溫室和“擎天大樹”。英國的康沃爾伊甸園位於遠離倫敦的郊區，距離市區一天行程的地方，而新加坡的花園海灣則是在市中心，位於新加坡河的入海口。花園海灣和“花園中的城市”前景將是新加坡發展的中心。

新加坡花園節將會鞏固這種品牌定位，它是又一期待達到世界級標準的活動。它先後於2006年、2008年和2010年舉辦過三次，越來越有影響力。國際知名的花園和花卉展吸引了無數來自眾多國家的頂級園林設計者，而這是其他任何花卉展包括英國著名的切爾西花展所望塵莫及的。許多年前，新加坡選擇拔出樹根—如此堅決地—放棄通過花園和綠色草木的形象來塑造國家形象，而如今，它主動把這一切發展到了新的水平。隨著世界越來越多地關注氣候變化、關注全球城市移民問題，新加坡的綠色國家品牌形象會讓它更容易脫穎而出。