文化有根 創意是伴 Bridging Creativity
1.3 作家等級制度
網絡文學平臺根據作家的創作收入(包括稿酬、道具收入、版權拓展等),讀者互動(包括月票等讀者推薦行為),創作經驗(包括獲獎、加入作協等)為作家生成積分,再利用平臺上的數據對作家進行評級,如圖3所示。作家若發生違規行為則會扣除積分,進而降低作家等級。作家等級能夠直觀反映網絡文學作家在整個平臺上的作家水平,幫助作家認清自身能力層級。不同等級的作家在推薦、評獎、參與培訓及IP運營等方面的待遇是有顯著差異的,這也是激勵作家通過努力創作提升自身水平和收入的方式。以閱文集團為例,其作家等級制度由五星作家、品牌作家兩部分組成,其中五星作家是較基礎的等級,達目標等級才能享受星級對應的推薦宣傳特權,品牌作家即明星作家,能夠享受最大程度的推廣宣傳和專屬服務[4],閱文集團五星作家等級制度見表2。在閱文集團公布的發布「2018年原創文學白金、大神名單」中,有56位白金作家、319位大神級別作家,而其擁有的網絡文學作家的整體數量已達730萬[5],高收入網絡文學作家僅是「金字塔頂尖」的極少數作家,這側面顯示了網絡文學作家面對的「入門易,成神難」困境。
表2 閱文集團五星作家等級制度
等級 積分標準 等級待遇
1 作品簽約 無
2 10 000 無
3 20 000 外部推廣資源
4 50 000 外部推廣資源
5 150 000 外部推廣資源;外部廣告;媒體資源;IP重點推介;運營/人力資源
圖3 網絡文學網站作家等級生成制度 (略)
1.4 作家寫作培養制度
網絡文學作家的年齡、職業、受教育水平等各不相同,需要建立一套提升現有作家創作能力的寫作培養制度,使平臺持續生產出更多優質內容。閱文集團和中文在線的做法值得借鑒。閱文集團建立了閱文作家專區[6],為網絡作家提供網文寫作課程、寫作專欄和行業資訊。而對於較高水平的作家,閱文集團會針對性地開展線上線下的培訓,如閱文星學院高級研修班等。不同於閱文集團選擇以自身平臺資源為基礎建立作家培育制度,中文在線選擇與魯迅文學院合作開設「網絡文學作家培訓班」,將參加培訓班作為對簽約作家的獎勵措施;此外還在中國作家協會指導下,開設了網絡文學大學,對不同層次的作家進行培訓。當然,作家的創作水平不是僅靠短期培訓便可得到提升的,更依賴於作家自身長期的寫作訓練和對生活的體察。
1.5 作品版權運營制度
網絡文學作家在創作出市場表現佳、具備開發潛力的作品或是成為大神級別的作家之後,其優秀作品將有可能進入版權運營階段。網絡文學作家唐家三少蟬聯網絡作家榜的收入第一,但其近1.3億的收入中,來自VIP付費訂閱的部分只占一小部分,紙質圖書出版、遊戲、影視改編授權這些IP運營帶來的收入才是他得以實現過億收入的原因。網絡文學作品進入版權運營階段後,明星IP和普通IP的價格差異巨大,這也加劇了網絡文學作家收入的兩極分化現象。版權運營類型主要有線下圖書出版、線上(PC端和移動端)轉售給其他閱讀網站或移動閱讀APP、以作品為基礎的跨媒介改編等。其中線下圖書出版方面,網站規定的分成比例各不相同,如掌閱小說網是稿費100%歸作家,淩雲文學網與作家五五分成,新浪讀書采取一九或二八分成,紅袖添香還專門設立了「1 000萬出版扶植計劃」。網絡文學平臺積極開展與第三方渠道的合作,通常選擇在扣除渠道運營成本後與作家五五分成,個別網站如閱文集團旗下的瀟湘書院還會對作者發放騰訊渠道分成20%~30%的銷售獎勵。
(原題:中國網絡文學作家成長制度研究 ——基於37家網絡文學平臺的調研 [J]. , 2018, 37(11): 32-38 https://doi.org/10.16510/j.cnki.kjycb.2018.11.007 )
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