類似的注意力入侵隨處可見。一次，在飛往芝加哥的飛機上，我打開了前方座椅後背的小桌板，發現整塊小桌板上貼滿了智能手機 Droid 的廣告。在奧黑爾國際機場，自動扶梯的扶手上不斷出現林肯金融集團（Lincoln Financial Group）的廣告語：由你做主（You‘re In Charge®）。

到達酒店後，我拿到的電子房卡上有一面印著紅花餐廳（Benihana）的廣告。這張房卡也就巴掌大小，上面的內容一目了然。但不知怎的，一直沒人發現它的經濟價值，直到最近，情況才發生了變化。在經濟學概念中，「經濟」這個詞表示因稀缺而珍貴。因此，當我們談論信息經濟時，我們真正想說的是注意力經濟。

以上幾個例子就已說明，我們要探討的是社會技術的發展，而非電子技術的發展。我們將人們不可回避的公共空間變為市場營銷的站點，而這並不是「數字」本身的發展可以實現的。

雖然我們已經找到了一些方法來規避我們不想了解的營銷信息，比如戴上耳塞或者埋頭沈浸於自己的電子設備之中，但韓國首爾的公共汽車乘客卻已感受到技術的最新前沿：廣告湧入了鼻子。在公共汽車到達唐恩都樂（Dunkin Donuts）店門前時，伴隨著唐恩都樂廣告的廣播，一種類似於該品牌咖啡的氣味會釋放到通風設備之中。為了防止乘客錯過信息，廣播員還會提醒乘客留意氣味的變化。這種廣告具有侵略性和不可防備性，敏銳地將通勤者設為傳播對象。聞到廣告的他們可能想要喝一杯咖啡，而剛好公交站邊就有！這家廣告公司憑借該廣告得到同行的認可，並獲得銅獅獎（Bronze Lion）的「最佳環境媒介利用獎」。

很多其他領域仍有待進一步發展。在很多學區，老師讓學生帶回家的紙質材料，比如家庭作業、成績單、家長同意書等，背面仍然是空白的。這顯然違背了空間的高效利用原則。馬薩諸塞州皮博迪（Peabody）的一個學區頗有遠見，正在出售這些紙張背面的廣告空間。


侵入式廣告只是文化冰山中的一角，注意力環境中的一些積極吸引和被動吸引一樣令人煩惱。現在，隨便打開一份報紙或一本雜誌，就能看到關於精神生活支離破碎、注意力集中的時間縮短、普遍的注意力分散等情況的抱怨。這些情況通常與神經科學的新發現有關。新研究發現了信息發散習慣和電子刺激是如何連接大腦的。雖然注意力是個人大腦的分支，但顯然，注意力分散已成為現代生活中我們需要共同面對的緊急問題，它成了一個文化問題。

我們的注意力受到各種要素的沖擊，對沖擊的敏感性必然與「強化神經刺激」有關。 這是德國社會學家格奧爾格·西美爾（Georg Simmel）在 100 多年前用於描繪大都會環境的說法。試想一家公司的經理，每天收到 200 封郵件，還要花費時間應付雜亂無章、互不關聯的各個待辦事項。通常，我們經歷注意力危機就如同經歷自我所有權危機一樣：在引導我們的意願時，注意力不再只屬於我們自己，我們為此抱怨連連。一個人可能在下班回到家或者度假時也要頻繁地查收郵件。

然而，當他在給孩子洗澡或者和伴侶一起吃飯時，就很難做到隨時待命。不斷改變的技術環境產生了前所未有的需求刺激。這種刺激的內容幾乎是和環境毫不相關的。注意力的分散似乎表明：我們並不知道什麽是值得關注的，什麽是值得重視的。（工匠哲學（注意力） [The World Beyond Your Head] 作者：(英)馬修‧克勞福德，譯者：王文嘉，出版日：2020/01/01）