蔡尚偉劉銳:3G開啟“動網文化產業”新時代(中)

3.消費需求:3G將激活並擴大用戶的文化消費需求,撬動廣闊的文化消費市場


如今手機早已從奢侈品搖身一變為普通中國人的一項日常消費。據CNNIC發布的第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告,截至2008年底,中國手機用戶已超過6.4億,而通過手機上網的用戶數量已超過1.176億。但是由於受資費、內容質量等因素的影響,手機文化產品消費參差不齊。一項針對中國大陸地區北京、上海、廣州、深圳四地使用手機文化產品的調查顯示,手機報、手機小說等業務的普及率相對較高,分別達到了39.6%和27.7%,但手機視頻和手機電視則發展較為緩慢,手機視頻使用率僅為15.7%,手機電視的普及率更低,即使是在發達城市,其普及率仍然只有3.8%。[⑦]而在其他次發達或不發達地區,無論是手機電視還是手機報、手機小說、手機廣播、手機視頻等,使用率和普及率都還更有待提高。

上述調查還顯示,在未使用手機增值服務提供的文化產品用戶中,大部分是因為擔心資費過高或手機網絡、圖像質量等原因而放棄使用此類文化消費。如影響用戶使用手機報業務的最重要因素是費用問題,有18.4%的用戶擔心手機報費用會比較高。影響用戶使用手機視頻和手機電視業務的最重要因素也是“擔心費用過高”。對於手機視頻內容而言,目前最大的問題在於圖像的播放延遲問題以及圖像質量太差。引起這些問題的最大因素是電信運營商的網絡問題,目前的2.5G和2.75G網絡對於數據的快速傳輸仍有很大的瓶頸。而即使是已經使用的用戶,他們的使用頻率也不夠理想,手機視頻最高使用頻率的用戶也只是1-3天才會使用一次;超過一半的用戶每天使用手機電視的時間,少於15分鐘。造成使用率過低的原因,仍然是資費問題。[⑧]

3G標志著移動通信從以語音為中心的時代向以移動數據業務為中心的時代轉移。它將無線通信與互聯網等多媒體傳播技術結合,具有遠超2G的很高的數據傳輸速率(例如,GSM數據傳輸速度為9.6Kbps,TD為384Kbps~2.4Mbps),能夠迅速處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。因此原有手機文化產品消費中的諸如網絡傳輸問題、圖像質量問題等在3G時代將得到根本的改善。按照摩爾定律(Moor’sLaw),信息技術的價格性能比為:性能每增長100%,價格下降50%。3G性能相比2G的優越,數據傳輸成本的大幅下降,必將帶來手機資費的下調。而從世界其他國家3G使用情況來看,數據資費的下調也是大勢所趨。在英國,目前移動上網每月最低收費甚至低到10英鎊,這個價格甚至比固網寬帶還有吸引力。隨著手機資費的下降,可以預見,必將激活潛在的手機視頻、手機電視、手機報紙、手機小說等相關文化產品的消費需求,並在新的信息環境下刺激用戶的新型文化消費欲望,從而給相應的文化產業帶來巨大發展機遇。


4.產業格局:3G加速“三網融合”,帶動文化產業業態和產品形態調整,“動網文化產業”呼之欲出


3G的部署實施將電信網、計算機網和有線電視網三大網絡的融合成為可能,三網融合是3G未來的發展方向。電子信息產業振興調整規劃已經明確提出要積極推進“三網融合”。隨著三大產業的邊界日益模糊和收縮,傳統的網絡業、傳媒業、移動通訊業三大行業分立的局面將得以改觀,三大產業的內容生產、傳輸平台和接收終端不斷走向融合乃至合而為一,也許最後將會全部集中到功能更為強大的3G、4G或更新一代的移動網絡平台上,我們現在所謂的手機將會成為未來文化產業的數字消費終端。在此前提下,文化產業的原有業態將發生根本轉變,現有的新聞出版發行業、廣播電影電視業、網絡文化服務業、娛樂業、廣告業等多種產業類型可能整合為一種新型的“動網文化產業”,即移動網絡文化產業業態,從而帶來未來文化產業格局的重構和變遷。如今,3G文化產業正向我們撲面而來,這是“動網文化產業”邁出的第一步,可以預見,未來還將會有4G和更高層面的“動網文化產業”閃亮登場。

隨著文化產業業態的調整,未來文化產品的形態也將會發生改變。“動網文化產品”將會以用戶的需求為中心進行生產。首先文化產品將更具個性化,不單單可以按照人群的不同屬性開發,而且可以依據個人的興趣愛好制作,充分滿足個人的文化需求;其次,文化產品更加注重參與性、體驗性。每個人都可以參與到文化產品的生產過程中,最終的文化產品或因不同人的參與、體驗而發生變化。

另外,3G的發展也將帶來人才的巨大缺口,“據工業和信息化部人才交流中心預計,3G進入大規模建設階段後,按目前的培養速度,3G人才需求缺口將達百萬。”[⑨]人才的巨大缺口意味著同屬“動網文化產業”範疇的培訓教育業也將迎來一個紅紅火火的新春。

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