剛剛在熱鬧與爭議中結束的「金鐘獎50周年頒獎典禮」，轉播節目接近尾聲時分，最佳女主角上台激動致詞甫結束，一邊頒獎人急忙送上「On-line 網路抽獎」遙控器，邀請他按鈕選出當晚幸運觀眾，並在後方銀幕上即時秀出中獎者的臉書大頭貼，以示公開不作假。

此一舉動，時間停留雖然短暫，卻象徵電視領域最具代表性的大型頒獎典禮，在邁入50歲之際，開啟了實體頒獎典禮與網路虛擬世界的連結，過往的現場直播 LIVE 秀，朝向 on-line 虛實整合往前躍升一大步。

隨著電視與網路直播技術門檻降低，各類大小型活動現場直播比例越來越普遍，甚至成為不可或缺的活動宣傳環節，只不過，直播變成普遍存在的形式時，當熱潮過後，這類型的影像傳播效益似乎正逐漸失去吸引力。

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圖1. Apple 每年都透過線上 live 向全世界發表新產品，直播已成為 Apple 發表指標！

在互聯網時代，線上活動直播的目的與必要性，儼然不再只是 LIVE 收看，是否第一時間直擊，或者傳輸過程是否會出現 Lag 這般簡單，那麼，真正的關鍵點在哪呢?

前陣子，通泰媒體參與《#打出名堂 Kobe Bryant 見面會》線上社群 O&O 互動．延伸線上直播概念，除提供 Kobe 來台隨時動態，提供 PC、Tablet、Mobile 等裝置都能隨點即看外，活動的高潮 : Kobe隨點隨選與粉絲互動問答，透過 Social Wall 高質感的網頁視覺設計，留給主辦單位、球星及球迷粉絲深刻印象。

藉由社群互動機制，強化 online 的互動服務，為活動提升更豐厚的核心價值。

關於現場 Live 直播的新嘗試，我們進一步創新運用於日前與《VOGUE》雜誌的走秀活動直播現場。傳統上協助側錄轉播、多頻道載體播映，已被歸列為基本服務，在當天活動現場，另外架設第一、第二舞台直播，方便周圍路人駐足觀看，聚集超強人氣，並透過後台管理設定，方便觀看者透過社群網站轉載「分享」，把活動線上 on-line 的瀏覽人數衝至最高。

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圖2. 台灣 Vogue FNO 於 2014 和 2015 年都以直播方式進行活動轉播，和線上網友關係更緊密！

如果說，線上直播是連結虛實世界觀眾的必要條件，那麼，簡化與便利化社群網站分享流程，對於主辦單位與鍾情時尚走秀的粉絲來說，可算是小動作大服務。

一來，藉由後台模組設置，協助編輯即時剪輯畫面，將原本冗長的數小時轉播內容擷取精要，分段播映與焦點下標，免去後續活動結束後的繁雜作業；再者，對參與實體現場的觀眾與線上社群粉絲來說，不再受限於影片檔案過大、轉載不易的困擾，可隨選活動中喜愛的時尚 Look 或偶像片段，分享至臉書上，與朋友討論共賞，自己也變身時尚潮流大紀事報導者，過程中增添更多互動趣味，on-line 直播想像力更多元了。

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圖3. 互聯網新時代下，在各個活動都可見人人拿著行動裝置拍攝紀錄，人手一機已成趨勢

不過，對於線上 on-line 直播的可能想像，可不只這樣。也許，線上直播最強特質，在於即時性，提供粉絲第一時間分享需求，然而，藉由線上直播與社群網站的連結，將原本單純的活動現場 Live 秀，轉化成為無限空間與時間傳播機會。

也就是說，Live 秀的活動現場，不只發生在現場第一時間，在互聯網與社群網站上，走秀活動的生命獲得了更長時間的延展。

此外，互聯網上的 on-line 直播效益，相較於傳統電視 Live 直播，所能發揮的最大效益，應該來自於粉絲互動過程中所留下的參與訊息，無論是好評負評、問卷調查的數據資料，每一則留言對於主辦單位來說，都彌足珍貴，可作為未來活動安排，以及潛在讀者開發的重要參考依據。

誰說線上直播已走入數量超載而無趣的狀態？事實上，on-line 的魅力，正開始嶄露而已！（收藏自 《點子網站》）