我們看過這些短小、業餘，就專業角度一點也不起眼的影片。

它們或許透過社群網站的廣泛流傳，或是因為那些不花心思的新聞報導，正經八百地將其視為一則新聞，一窩蜂地轉載傳播。

這些人稱之為病毒的（viral）影片，幾乎無孔不入、弄得我們非看不可。

電影、就像多數的商品，"病毒行銷"已經成為推銷自家產品行銷策略的重要思考。

不僅是好萊塢的票房電影，就是一般獨立製片或藝術電影，當今應用網路作為宣傳的管道，已成勢在必行的途徑。

我們在網路上時常看到，要在半年之後才正式上演的電影宣傳短片。這些發行公司通常剪輯成六個版本、長度約在一分半鐘的短片 （trailer）。

長時間暴露在大眾媒體、特定網路或社交網站之後，早已在廣大觀眾之間造成話題，對於日後上演的票房成績，無疑也將帶來相當有利的影響。

"病毒行銷"的策略在此電影行銷的預算高居不下的時代，對於一些小成本的電影來說，更是非得一試的作法。

尤其令人鼓舞的是，在此網路媒體潛在著無限可能的今天，一些傳統經驗和智慧都無法預測的影片，竟然也成為使所有人都跌破眼鏡的票房暢銷電影。

以下僅以最著名的幾部成功的案例說明之：

圖一：對於低成本的電影而言，透過網路的「病毒行銷」成為最省錢即可達到口碑宣傳的方法。（作者製作）

1. 《厄夜叢林》（The Blair Witch Project, 1999）： 大概是透過網路宣傳大賣特賣的小成本、看來業餘紀錄片模樣，第一個成功的典範之作。

三個不見經傳的學生，帶著攝影機和宿營配備，說是要到樹林裡尋找女巫…，他們拍下所有的過程，直到最後一刻。

本片最早在日舞影展引起騷動，接著的一個網站，宣稱片中事件的真實性，愈發引起一股毛骨悚然的氣息。本片票房收入高達一億四千一百萬美金。

直到過了一年多、真相大白之後，它的續集票房也只有兩千六百萬。

2. 《柯洛弗檔案》（Cloverfield, 2008）： 你不得不承認，這部看來粗製濫造的影片，它的網路宣傳短片：

一個被砍掉自由女神像的人頭，翻滾在麥哈頓的大街上…，在網路上引起哄然迴響。

從它的片名，我們更本看不出任何有關電影劇情的線索，也因此更是引起網友們的好奇。一部以主觀視野，呈現晃動影像裡一隻莫名怪獸攻擊麥哈頓的影片。

這部迎合 youtube世代電影觀眾的小成本電影，終了也賺得令多數片商羨慕不已的八千萬美金。

3. 《飛機上有蛇英》（Snakes on a Plane, 2006）： 不像 《柯洛弗檔案》 片名的故作神秘，沒錯、電影顧名思義，有一條蛇，而且是在飛機上。

一部仿效一九七○年代空難片的炒作影片，它的片名已經保 證觀眾娛樂至上的價值，片中 Samuel L. Jackson 的幾句台詞也引起廣泛的迴響。

電影與觀眾之間的互動，電影自我指涉的話題性，都使本片大受歡迎。或許談電影的人，未必就會去看電影，本片的 票房斬獲比起預期少了許多，令人有些失望的三千四百萬美金。

4. 《鬼影實錄》（Paranormal Activity, 2009）： 我們實在很難想像，廣大的觀眾竟然那麼容易被嚇，《鬼影實錄》已經算是老套的簡單創作構想：

在臥室架一台家用數位攝影機，拍下天知道是什麼的莫名鬼怪，在深夜出入作怪的情形。

就這樣，這部幾乎完全仰賴推特（Twitter）社群網站強大效力的影片，未上映即引發廣大討論。

它第一波採取限量發行的策略，更是再次激起渲然口碑，到了全面上映，終了這部成本僅有一萬美金的電影，票房收入高達一億零八百萬。

就像《厄夜叢林》一般，它的續集也已魔力不再 了。

圖二：社群網站成為電影進行「病毒行銷」最有效的強勢推手。（作者製作）