廣播稿，在所有廣告文案中，看起來最好寫，也似乎是人人都可以寫，但寫起來卻沒有幾篇，真正可以做到引人入勝，讓人耳聽不忘。不信，你現在可以試著去回想看看，你聽過的廣播廣告中，有那幾篇是讓你覺得很有趣，又印象深刻的，你就會發現，你能數得出來的，大概不超過你的手指頭！

這現象，就像我之前在當時報獎評審文章所提到的，看大家坐在放映室裏看電視廣告和平面廣告時，都蠻聚精會神，偶爾還會發出會心的微笑。可是當一進入到聽廣播廣告時，滿室的人就陷入了一片死寂，甚至好像缺氧般，很想趕快奪門而出。因為絕大部份的廣播稿，不是在叫賣，就是在唸稿，聽起來只是在對耳朵做碎碎唸的疲勞式轟炸！

寫廣播稿，不是狹義的只為了做廣播廣告！想學好電視短篇腳本的發想及構成，廣播稿的短、潔、緊、緻表述，也是最佳的訓練捷徑之一。寫不好廣播稿，不只無法成為頂尖的文案，也鮮能成為一個出色的創意人員！而想寫好廣播稿，則一定要克服下列十項挑戰─

1. 字數的挑戰～～一般人正常講話速度是一秒三個字。如果你寫的是30秒腳本〈Scripts)，含開場白、內文、收尾、劇情、商品訊息、產品名、電話，全部加總在內，至多都必須在90字內搞定！若是再扣掉音效、過場轉換所需的秒數，一篇稿子更必須精簡到80字左右，！80個字有多少？約等於上面三排字而已！若沒有嫻熟的文字描述及腳本架構能力，絕對是每寫，字數必爆！錄起來，也必然會唸到超秒！因此要寫好廣播稿，一定要做好短句描述及短篇構成的練習！

2. 無畫面的挑戰～～廣播是用耳朵聽的媒體，不像電視有活靈活現的畫面可看，所以聽起來很枯燥！但有吸引力的廣播稿，是能讓聽眾在腦海中浮現栩栩如生的畫面！這聽起來有點匪夷所思？舉個例子吧─聽到「馮翊綱、宋少卿上台一鞠躬」時，雖然你眼前沒有電視，但你的腦袋一定會「看到」他們兩人一胖一瘦身著長袍馬掛出場，手拿摺扇站在舞台上，對吧？這就是了！不過說起來簡單，很多人寫廣播稿，多半卻是有字而沒畫面的！因為一般人寫稿都是習於使用形容的描述，來取代動作的敘述！如一般人多半會寫說：「他看起來很胖！」而不會寫說「他胖到一屁股坐下來，一人就佔了兩人的位子！」

3. 客戶、業務拿筆也能寫的挑戰～～客戶和業務們不會使用攝影機拍片，也不會用Mac電腦做稿！但他們絕對都會拿筆寫字，這也會製造他們的錯覺，就是未經寫作訓練或沒有撰文經驗，只要信手拿起筆，他們絕對也能寫廣播稿，而且搞不好還可寫得比文案人員甚至總監更好。

我記得有次去提廣播稿文案時，我才提完，我身旁的公司業務，就躡躡的從她的手提袋中拿出了兩張塗塗寫寫的紙，敝帚自珍、如獻至寶的拿給客戶說：「等一等，我也寫了兩篇廣播稿耶！」雖然客戶看了兩眼後跟她說：「我覺得妳還是做業務比較好！」不過不蓋你，你現在聽到的廣播廣告，仍約有大半是由無師自認為「懂」的業務及客戶們自己所寫的「私房稿」！所以寫廣播稿，你還要用文筆證明，你真的比會拿筆的他們，寫得還要好！

4. 口語化的挑戰 ～～所謂口語化就是要寫得很「白話」，也就是寫廣播稿，聽起來就要像平常用嘴在跟別人講話一樣，而非像拿筆寫作文或吟詩做對那般文鄒鄒，比方形容食物的香味，寫「美味令人垂涎三尺！」就不如「光聞就讓人流口水！」來得白話！描述夜不成眠，用「失眠」，就不如「睡不著」來得口語化！要讓廣播稿聽起來就像你在聽眾耳旁說話，就要從口語化的寫作訓練開始下手！

5. 策略的挑戰～～就是廣播說要對誰說、說什麼、要怎麼說、要用什麼內容說、用什麼方式說、用誰來說、用什麼語調說、在什麼情況下說最好？而不是怎麼寫，或怎麼說看起來都模稜兩可！這就必需在動筆之前，就有詳盡思考的策略！沒策略的廣播稿好像沒指南針的船，好像行文走筆，往那邊開都可以，事實上卻是寫到那裏，算到那裏，只是自己不自知而已！所以在寫廣播稿前，一定要先像水手在出港前要先畫好航海圖，要先整理出一張策略單！沒策略單，拿起筆就寫的廣播稿，說穿了跟一隻漫天亂飛的無頭蒼蠅也沒兩樣！

6. 唸稿的挑戰～～稿子寫好了，但既然要賣的是廣播稿，要讓客戶「聽起來」有感覺，有感染力，提案時就不能只有把稿子拿給客戶看，而要像說書人一樣，唱做俱佳的當場「說」給客戶聽，當然最好是能依照稿子中，將你所編寫的角色之年齡、語調、速度、情境，一氣呵成的唸出來。雖然你不是專業的配音員，但也要訓練試著用聲音去演出。如果你對臨場唸稿實在沒把握，那你也可事先錄好一卷Demo試聽帶配上背景音樂，放給客戶聽─無論是用你的聲音錄，或請你親朋好友獻「聲」都可以。相信我，無論你唸得再爛，絕對都比只拿給客戶用眼睛看要好！廣播既然是用聽的，你就要先設法去學習取悅客戶的耳朵！如果不知如何用你的聲音演出廣播稿，可以多聽聽「張大春泡新聞」裏的「張大春說書」，多聽多揣摩，再試著多學習去唸稿，就可以讓你賣廣播稿的技巧精進許多！

7. 音樂的挑戰～～在寫廣播稿時，就要一邊想想要用什麼樣的音樂，或不用音樂！好的配樂，會讓一篇原本聽起來不怎樣的廣播稿，變得很有Feel！不過你可不能只有在廣播稿上寫著「音樂：鋼琴樂」或「輕音樂」或「古典樂」而已，那會讓剪輯師不知道你要的鋼琴樂是貝多芬、柴可夫斯基還是理查客萊門斯？另外還要跟錄音室的錄音師確認的是，你所選的音樂曲目或歌曲，是否有合法的授權？需不需要再額外支付音樂授權費？如果所需的音樂授權費已遠超過客戶所給的錄製預算，那就要趕緊另起爐灶！謹記，再喜歡也千萬不要去盜用有著作權的音樂，就算那歌手、樂手或樂團已入土為安，他們嗜血的律師可還絕對活著，你犯不著為了一篇廣播稿的音樂，讓你傾家蕩產，法院跑不完。若對音樂實在沒啥概念，也可以拿著稿子去跟錄音師討論，請他們提供適合的音樂讓你參考，就是絕對不要等進了錄音室，才急就章來想要用什麼音樂，那通常會成為讓你的廣播稿功虧一簣的變奏曲！

8. 音效的挑戰～～多數的廣播稿，是用音效〈Sound Effect，又簡稱SE〉展開的，善用音效，除了可以做為廣播稿的開場〈Opening〉，讓廣播一開始就引人入勝外，也可以讓聽眾在收聽Radio時，達到跟前一支廣播做好播放區隔的效用！

例如：你用〈SE〉：蒸氣小火車起動的汽笛聲時，就可以帶領聽眾進入阿里山奮起湖便當的廣告對話情境中。你用〈SE〉：「救人喔~救人喔~」那語不驚人死不休的求救呼喊音效，就可以帶出那辣死人的阿Q桶麵搞笑廣播稿。你用〈SE〉：窗外冷風呼呼吹+火鍋呼嚕呼嚕滾滾沸騰的音效，就可以讓聽眾知道牛頭牌沙茶醬的廣告又來了〈在我的初階班裏，會教給你至少十六種廣播開場音效〉！

不過這可不代表你可以為了引起聽眾注意，而肆無忌憚的大玩音效，因為有些刺耳不舒服的音效，如：女人尖叫聲、刮玻璃的尖銳聲、咒罵聲、放屁聲等，會因為變成惱人刺耳的噪音或引起聽眾不良觀感，而讓你收到反效果！另外要注意的是，你要的廣播音效或現場互動音效，可不是錄音室的罐頭音效都找得到，若是這樣，那就得給錄音師預留一個禮拜的時間去收錄或尋找，免得進了錄音室卻發現沒有你要的音效，而欲哭無淚！

9. 配音員的挑戰～～如果聲音，是廣播稿裏的演出主角，那配音員的選角可就是你要煞費周章去尋找的明星！為了找到你要的配音員，在廣播稿上，最好依稿中人物的性別、年齡、角色、音色、腔調等附上你要的聲音尋角條件，請錄音室為你挑選適合的配音員，並把這些條件符合的配音員試聽帶e過來給你聽，再從中挑出你要的聲音，或請錄音室燒一片所有配音員的CD給你也可以。

在以前，基本上挑一個聲音，我最少都要聽十個配音員的試聽帶，儘管有些錄音室會覺得這樣的要求有點不勝其煩，但還是不要怕麻煩。要注意的是，有些配音員的音色雖很棒，但他也會因大受歡迎而很紅，這可能就會衍生出兩個風險，一是他也會在別人的廣播稿裏經常聽到，讓你變成自己打自己，聽眾一時也分不清他是在講誰的廣播廣告！另外他也可能會倚老賣老，反客為主，在錄音室不聽你的掌控，而爬到你頭上來，或多讓他錄幾個語氣版本做比較時，就變起臉來跟你「盧」〈當然這時還是要平心靜氣，客氣委婉的請錄音師跟他溝通〉，所以有時視狀況，在不是很特別或高難度的聲音需求下，能少用「罐頭配音員」就少用，而盡量去尋找新的聲音，反而更能帶給聽眾新鮮感，當然這也會造成新手進了錄音間，因緊張而頻頻吃螺絲的風險，但就像大姑娘上花轎，凡事都有頭一回，總要去試試，才會有意外收獲！

10. 臨場修剪的挑戰～～如果在錄製的過程中，配音員唸某幾句句子一直頻頻吃螺絲，那鬆動的螺絲可能不是在配音員，而是出在句子上。也就是句子可能斷句或換氣不順，或語句太冗長太繞口了，這時不要懷疑，趕緊進行臨場的修飾。或者配音員臨時從聲音的表現及創意上，發現某種之前沒想到的即興演出或新講法，能讓廣播稿聽起來更有趣更新鮮，這時倒不一定要拘泥於原有的說詞，說不定順水推舟即時小修一下稿子，反而能讓稿子更順勢加分！

當然這時無論客戶在不在錄音室現場，你都必需拿出決斷力來做修剪！更別說配音員唸完，碰到腳本常見的「超秒」狀況，也必需當機立断，當砍則砍，馬上為稿子進行刪字抽句的瘦身〈所以平常也要多做長句變短句的贅字刪減及語句變換練習〉，免得錄音陷入進退兩難的泥淖！另外跟配音員進行錄稿溝通時，術語要盡量精確，不要語意模糊，模稜兩可，例如：「我覺得聽起來有點不順耶！很怪！」配音員就會一頭霧水，不知道講的是那句不順，要怎麼改？一改再改，最後弄到錄音室氣氛不快，配音員也無所適從，最後錄完的稿子也不是自己想要的，就白忙一場了！

只要能克服以上十點挑戰，相信無論是短秒數或長秒數的廣播稿，都可以脫胎換骨，而從一堆平凡的廣播廣告中脫穎而出，而達到脫俗出眾，讓人耳目一新的記憶效果，也變身成為一個跳脫平板廣播文案的RD高手！

文案達人唐先生·文案教學第一把「教」椅，國內最馳名的文案老師，學文案，寫文案，做品牌，想品牌，看廣告，談廣告，微電影，文案達人唐崇達老師，都知無不言都為您服務。http://tangcd2002.pixnet.net/blog