盤和林“中國名片”喻示對外貿易從賣產品轉向賣文化

“外國人也愛追劇,他們追劇的時候也開始喜歡一邊嗑瓜子一邊追。”“嗑瓜子是我們中國人最真實的生活內容的一部分,某種程度上說,也可以是‘中國人’這個品牌形象的一部分。”春節將至,一批國人熟悉的中國品牌正通過各大電商平臺得到全球消費者追捧。

在外國人心目中,繼“新四大發明”高鐵、支付寶、共享單車和網購之後,網紅、火鍋、嗑瓜子和羽絨服等等成為全新的“中國名片”。這種現象直接反映著當下中國人的時尚主張和現代生活的文化傳統,成為全新的“中國名片”。其實,“中國名片”不僅代表中國品牌通過電商平臺贏得了全球消費者的追捧,還折射出更深層次的含義,即“中國制造”從傳統的“賣產品”轉向“賣文化”新階段,中國對外貿易邁上了新臺階。

改革開放以來,我國經濟高速發展的過程幾乎就是一部對外貿易史,毫不誇張地說,對外貿易在我國經濟持續高速增長中居功至偉。出口一直占據我國GDP相當大的比重,廣東、浙江等沿海發達地區在過去很長一段時間里幾乎可以是以對外貿易主導型經濟為主。

不過,此前我國對外貿易追求的是速度、規模,利用低廉的勞動力、原材料、土地等生產要素,甚至以犧牲環境為代價,贏得產品的成本優勢,這也造成了一時間中國制造所向披靡的現象。但不得不說,中國制造的產品還處於全球產業鏈的低端,處於“微笑曲線”附加值最低的部分。“中國出口8億件襯衫,利潤才能換一架波音飛機”的故事,也道出了當時中國制造“賣產品”低附加值的一把辛酸淚。

附加值是附加價值的簡稱,指在產品的原有價值的基礎上,通過生產過程中的有效勞動新創造的價值,即附加在產品原有價值上的新價值。附加價值可以說是一種企業獲利的潛力。一般的制造、組裝企業就是所謂的低附加價值產業,技術研發能提高企業的附加值,但附加值最高的還是文化及品牌附加值。

實際上,涵蓋了中國服飾、美食、電子等行業的龐大出海軍團正是“中國名片”的具體展示。與以前靠規模、廉價取勝的傳統“中國制造”不同,產品被附加上濃烈的中國文化元素,從而提升了文化和品牌的附加值。更重要的一點在於,眾多中國品牌正在用質量和服務傳遞著自己的價值和聲音,打造出在全球傳遞的“中國新名片”。

某電商平臺提供的數據顯示,2017年有超過1萬個中國品牌共計12億件商品通過平臺的出海計劃進入海外市場,這種貿易方式無形之中將外國消費者帶入到中國式的日常生活中。也就是說,除了商品本身,其所帶有的與生俱來的中國“軟文化”也隨之傳向全球,這才是“中國名片”的更大意義所在。而從宏觀層面看,正是有中國日益增長的經濟實力和深厚的文化底蘊作為強大支撐,中國品牌及中國電商才能揚帆出海,走向全球。 (作者系中國財政科學研究院應用經濟學博士後)(2018-02-09 / 光明網-時評頻道)

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