陳明發博士－故事是實現組織無形資產的工具

我認為故事是實現夢想的藍圖

這是我來到馬來西亞第一個購買的商品－拖鞋，是在吉隆坡星光大道上一家批發店買的，很便宜一雙才RM 8.9(隔幾天卻在賣場看到RM 4的)

。近視的有戴眼鏡都看得出來這是德國國旗，就這樣被我穿在腳下，而購買時的前一天正是德國對上阿根廷的比賽，這兩隊都是我很喜歡的隊伍，只是沒想到阿根廷敗給了德國。

不過光想到世足賽的轉播權利金和周邊商品就創造了xxx，而各大運動品牌也設計了一系列世足的商品，更別說玩具公仔，想的到的通通都有，對於像我這樣不會踢球只愛看帥帥足球員的少女，雖然離南非很遠，但如果我能穿上一件足球衣或是拿著印有國旗的商品，看著球賽就覺得我跟全世界的球迷是站在同一陣線上，這些商品無形間對我形成了軟力量。

反觀的那雙拖鞋如果能比照辦理打上世足的光環，我想一雙至少可以在賣上RM 50都不是問題。

世足所形成了一種沒踢球的在幫別國加油的奇特現象，成功創造了全球運動文化，相同的故事也有同樣的魔力，電影就是很好的例子，美國每年因好萊塢電影創下了極大的觀光產值，雖然每年拍的題材大同小異，但也因拍攝手法和流行話題的不同而有所差異，所以造就了美國電影產業有了成熟的操作手法，及穩定的產值。

台灣前年也意外的出了一部這樣的電影《海角七號》，利用大量強烈鄉土意識，打動台灣觀眾，從周邊商品到帶動墾丁觀光，票房七億更不在話下，將此部電影行銷國際，卻無法達成同樣的效果，文化的差異性和其他國家的社會無法達到連結，但《海角七號》在台灣本地確實成功的說了一個很好的故事，魏德聖導演也因而得到了拍攝《賽德克．巴萊》資助。

而LV也利用了鐵達尼號的不朽傳說，締造世界聞名的地位，成功朔造出一種貴族的形象，使消費者產生一種情感的投射，增加銷售量，形成了一種軟力量。

近年台灣逐漸許多年輕人利用品牌說故事創業，其中食癒系美味星球設計整合團隊，以星球故事打出「繞著創意的航線旅行，每位星球激發出美味的宇宙，並回饋這美麗的星球。」他們認為人不可能獨立而存在，若結合每一個人一起運轉，便形成一個宇宙，因而形成了「Every」的「每位」與「美味」諧音。結合了音樂與設計，並利用環保材質創作：Ｔ恤用的是有機棉；筆記本使用再生紙並採大豆油墨印刷。而美味星球也積極關懷弱勢團體，除了與心路基金會合作外，也幫助許多單親家庭，將助人的理念擴散出去，形成了「共好計劃good2gether」，因此美味星球的作品也得到這一屆學學文創獎‧綠色時尚的賞識，更榮獲最佳創意獎。

從商品到電影到品牌，透過文化結合故事行銷，使消費者產生更深厚的認同感，一個深層的文化可以強化品牌，一個動人的故事可以創造品牌，並將消費者與品牌互相做連結，這樣柔性的力量創造出無形的價值。