楊沁錕·破解 《來自星星的你》

一部韓劇如此之火,必定有他的可取的營銷點,大神們看過來,快來分析一下“星星”,不要只限於啤酒和炸雞,我們要360度無死角。

時下,最火的莫過於集結了韓國國民女神全智賢和最年輕視帝金秀賢的電視劇——《來自星星的你》,該劇不僅頻頻在搜索榜名列榜首,更在視頻網站上獲得數億的點擊量。

從本質上說,《來自星星的你》本身就是一款產品,而對於一個普通的創業者來講,與其去瘋狂追星追劇,不如從一個熱劇學習如何做好一款產品。那怎樣從如此火爆的韓劇學習做好一款產品呢?

內容是王

首先,我們從產品的功能定位來說,內容為王。

《來自星星的你》從演員陣容上看,集結了韓國國民女神全智賢和最年輕視帝金秀賢,華麗麗的強力吸粉;從技術水準上看,場景高大上,制作精良,屬於電視劇中的上等水平;從劇情上看,400年的愛情更是讓粉絲們窮追不舍,而編劇是韓國著名的編劇樸智恩,韓國電視劇明星作家之一,他出色的編劇能力拍出的畫面真實而唯美,能把觀眾感動的稀里嘩啦。



試想一個明星不養眼、不知名,故事不夠好的電視劇怎麼也不會吸引人注意的,從產品的功能定位方面講,還是內容為王,好的產品考慮的它有無傳播點、能否刺激粉絲的興奮點。


用戶群體是誰


然後,你的產品的用戶群體是誰?


在中國,“教授依賴症”的患者隊伍相當龐大,集中在年輕人中,主要是年輕女性,其中也包括眾多明星,構成了《來自星星的你》這款產品的用戶群。眾所周知,女人的錢比較好賺,只要抓住女人的心,不愁沒錢賺。

缺乏安全感是全世界最普遍的婦科病,而都教授來了,超能力又冷靜的歐巴形象總是能讓女粉絲們尖叫:“都教授,救我!” 因而,只有明晰你產品的用戶群體是誰,才能有的放矢地設計產品。


產品要有創新性

灰姑娘的故事老掉牙了,切記,產品要有創新性。

首先此劇有一定的創新性,打破了傳統韓劇 “王子拯救灰姑娘”的“刻板印象”,開啟了新的形式:“男神+女神的組合。” 近年來韓劇一直在創新,早就不是原來那種“生死戀”、“兄妹戀”了。一款產品,如果歸於程式化,它就不能滿足用戶的需求,當開創出新的特色出來,才能讓用戶主動掏出錢包。

當然,酒香也怕巷子深,互聯網時代,營銷渠道很重要。

《來自星星的你》在中國我們是在網上看到的,愛奇藝平臺的用戶基數是觀看的一個保障,在互聯網時代,網絡視頻平臺的播出更容易傳播,視頻平臺社會化分享平臺的組合,讓這部劇很快成為網絡熱門話題,想一想2013年紅米在QQ空間搶購,這就是一個產品選擇一個助力的平臺造就的營銷奇跡。還有2013年雙十二京東賣車事件,牧馬人選擇了京東商城,好的平臺與產品的關系很重要。


意見領袖造勢


那又怎樣宣傳造勢? 意見領袖的作用不可小覷。


這部劇在中國瞬間火爆,很大程度上與眾多中國明星的追捧有很大關系,伊能靜、高圓圓、趙薇等一線明星在微博上分享觀看的感受以及劇中臺詞,這些明星都有百萬、千萬的粉絲,正是因為這些意見領袖的嘗鮮體驗,讓很多粉絲跟進觀看,由於劇本身不錯,看後覺得推薦果真名符其實,粉絲還會進行二次分享。


我們在做產品宣傳造勢時,意見領袖的作用不可小覷,記得去年的國美在線的“北歐凈石”產品,文怡、急診科女超人於鶯等意見領袖的試用體驗,讓這個產品瞬間火爆,產品雖在上市階段不知名,但意見領袖的推動,效果非凡。

 

粉絲基地

最後,產品的粉絲基地如何打造?


在這樣一個火爆的韓劇出現後,各大粉絲團、貼吧、明星粉絲網站都建立起來,很多都是網友自發,這是娛樂產品特有的,其他產品很難比擬,但是類似粉絲團、貼吧等這些粉絲基地的模式值得學習,做一個款產品是要把喜歡這個產品的粉絲聚集起來,不管是在第三方網站建立的專區還是自己建立專屬論壇,或者是一個專門的微博、微信賬號,總之是關於粉絲的,為這個專有的族群服務的,就如同小米社區、魅族社區一樣。


一款好的產品都有自己的發展規律和設計方向,那就是以用戶為中心,以需求為導向。熱劇《來自星星的你》能幫助我們在做產品的時候打開思路,從目標用戶的定位到營銷,中間需要很多元素構成,每一環都是造就火爆的因子,創業者們,都教授教會了你嗎?



(附錄)女神的“去神化”運動。


韓劇,一直以來,也可以說偶像劇,一直以來的女主角,大多是鄰家女孩,學歷較低,事業全無,家庭底層,親和平凡,渾身缺點,但是相當真實。

為什麼?


是為了讓女觀眾們能順利代入自己啊!


連金三順這樣的女人都能把到那麼帥的男人,我難道就沒有一點兒可能嗎?


造夢,從這個時候開始了。(給宅男看的青春性喜劇相同,男主角都是無比平凡的處男)


應該說,韓劇在這個角度是相當成功的。

女主角一般選用新人女孩,無需演技,但求真實,當然外表可人,但很少有美艷妖精。


可愛,對女觀眾沒有威脅感,性感,可就不行了。

但是《來自星星的你》罕見的選取了一個國民女神的女主角。

怎麼辦?怎麼能讓平凡的女觀眾們對全智賢這樣無死角的美貌170的身高產生代入感?


那就是——轟轟烈烈,不遺余力的“去神化”運動。


剝落女神的光環,讓女神降落凡間,一是劇情上讓她跌入人生谷底,二是細節上無比生活化。


這產生了兩個效果:


一,我從惡意的角度說,滿足了凡人們“你也有今天啊女神!”的小惡毒心理,


二,是從善意的角度說,觀眾有了一種“其實女神談起戀愛來和我們也一樣啊”的認同感。



編劇們做了什麼?

就像《諾丁山》最感人一句臺詞,是女明星含淚對書店老板說:
”其實,我也就是一個女孩,站在自己喜歡的男孩面前,求他愛我。“

《星你》中用了極大的篇幅,讓全智賢主動表白,主動出擊,不顧自尊,一再碰壁,死纏爛打,
失戀了喝醉,發卑微短信,大哭大罵,儀態盡失……所有一切,都是在“去神化”

《星你》是一部很難復制的劇,很大程度上,就是全智賢,用十幾年的時間造就女神,脫去這層光環,十幾集電視劇就夠了。

可以說,十幾年的積蓄一把全用上了。


降落人間的星星,不是教授,是女神啊。


不是灰姑娘的故事,是白雪公主她內惡毒姐姐的故事,

壞脾氣的公主,先要變成灰姑娘,才能有王子以及騎士來拯救。



2 沒有王子的事業,只有女王的事業。

看《星你》的時候,我想起了一部暴露年紀的韓劇,《開朗少女成功記》


時間已經比較久遠,劇情也記憶模糊了,我記得大概主線是,
個暴躁傲嬌的富二代,被暗算失去一切,落難時結識平凡的女主,鼓起勇氣再創輝煌的故事。

是不是很像《星你》的男版?


在《開朗少女成功記》時代,男主角的人生和事業是故事的主線,在《我的名字叫金三順》時代,女主角想要和男主角一起各自創業,而到了《來自星星的你》時代,男主角沒有事業(當然他也不需要啦),一切以女主角為重,女主角如何洗清冤屈,逃離危險,重返輝煌,是故事的主要線索。

故事已經完全以女主角的人生為核心,她的起伏就是全部。
是不是很過癮?


3 人物的設置的幼稚化

大家都在盛贊《星你》的人物設置,當然是很成功的。

但是,如果大家看過《這個男人來自地球》的話,會感覺,其實人物的設置是比較幼稚的。


感情生活一片空白,一個入幕之賓都沒有,只有單純愛慕者的三十歲女明星?


連初吻都沒有,只有一位生死相許的幼女(幼女很重要),表達愛情的方式大概是高中男生水準的四百年外星人?


感覺上他們的情感心智基本是二十歲,達不到三十歲,更不要說四百歲。


但是,沒關系。
只有清純,才能唯美,只有幼稚,才能決絕,只有童話,才能yy。我們,不在乎!

已經很久沒有一部讓人怦然心動的偶像劇了。

已經以為自己老得不會再看電視上的男人心動了。


深夜癡看《星你》的時候,會很欣慰的覺得”原來我還沒有老還有心動的能力啊”!


很久以前,老師上電影課,說起偶像劇,其實很殘酷。

殘酷就在於,其實你不是沒有夢,有人把夢造了出來,放在你面前,
而你完全無法碰觸,那才是殘酷。

看《星你》,有那種甜蜜的傷感,我們仍有夢然而那只是夢。


小銀:關於來自星星的你劇中人物的一些思考

關於女主: 作為一名依靠自己努力,缺乏父母關愛,走到人生的制高點,非常難得!也使得她養成凡事依靠自己,以自己為中心,強勢,做事沖動,要面子的性格,卻不乏善良的本質。

她熱愛自由的生活方式,雖然因為愚昧缺乏生活常識遭到謾罵,但是她依舊如故(披薩事件和摩卡種子事件中看出)這是什麼?在乎別人對自己的看法卻不肯改變。


女主對於女二的態度,女二在10多年來的朋友關系中,一直是一個傾聽者,一直存在感很弱。女主幫助她,帶她進她演戲的圈子,為她尋找機會,但是在其他後輩故意忽略女二難堪時也只是在女二不在的時候警告後輩,女主卻沒有真心問過女二需要不需要,那些難堪她難受不難受。

女二的采訪那個單戀10多年的男人是誰?(男二在明白女二的痛苦愛戀後思考做出選擇,拒絕她安慰她)可是女一呢?她也許受到那些在她看來的背叛,被朋友憎恨的痛苦。卻還是沒有明白,如同教授說的,你為什麼不肯思考為什麼你身邊的人拋棄你?為什麼讓自己身邊的人走失?(原話忘了)她依舊不知反省自己,我行我素,缺乏對自己錯誤的認知。


但是不能否認女主內在的善良和真性情。從她厭惡她媽的一直以來貪婪自私等,卻從不在經濟上虧待她媽,讓她媽媽過上富足生活,雖然討厭女二,沒有拆穿她的偽善,也不曾利用男二感情等。


關於女二

女二這枚白蓮花是虛偽的,她同時又是可憐的,暗戀男二10多年不敢開口,男二又愛的是自己的“好朋友”,造成了她好強,隱忍又自卑的性格。


在女一跌入人生谷底,女二接替女一的位置!(這個是關鍵前提)她一舉翻身,證明她本身不俗的實力。她能夠讓女主重新登上寶座嗎?不能,她不甘心也不願意失去光明的前途。所以她選擇了落井下石,耍心機,在“偽善”的路上越走越遠,她得到了她想要的一切,榮譽與贊美。


雖然這麼做符合人性,卻也是人性卑劣的一部分。女二可以說是一個悲情人物,讓人同情同時又憎恨。她渴望成功,渴望受到矚目,可是她一開始的方式也許錯了,她本來可以告訴女主她的想法,想要競爭,想要成功,不想當配角,可是她選擇依靠女主的順風車,在女主跌倒的時候借機上位,她本可以用更加光明磊落的方式來獲得成功。



關於教授

教授的刻畫是非常復雜的。


400年前的外星人,並不了解人性,並不了解人生。從它開始單純的瓷兔子,短暫與宜花的相遇,妄想改變宜花小女孩的人生,(到底是救她還是害了她?他的家族)幫助賭博的老人卻依舊傾家蕩產,他的干涉,阻止不了歷史的洪流。單純的外星人400年的生離死別,看著他嘗試融入的世界存在,消亡,新的世界的再存在,消亡。每個人都有自己的歸宿,只有他依舊一個人。


400年後的教授,他帶著一股睥睨眾生的傲氣,一股從骨子裏的冷漠。因為害怕失去,所以不會希望,不會期盼。遵循自己制定的規則,他是一名過客,除了對待張律師30年來的溫情讓人覺得他有那麼一點人類的情感。


到後來,遇見女主,其實是對故人的追憶,他的冷漠之心出現了一絲裂紋,因為是最初的感情,400年前的單純相信執著美好,讓他動搖了本來堅定的心。因為相同的容貌,他一次次幫助女主,為了不在讓400年前的遺憾重重演。正是因為他一次次介入,有些東西改變了。他開始變得像是一個正常人,並不只是變得擁有人類的5感,更是擁有了人類的感情。


教授的痛苦孤獨不願意遺忘,讓他走入女主的心,去真正了解一個特別的(有大優點更有大缺點)人。


後來愛上女主,變得謹慎貼心,擁有名為妒忌的退化情緒,重色輕友(20年沒聽律師的買手機,第一聯系人女主)變得沖動不惜自己受傷暴露身份,保護女主。愛情越來越讓他成為一個正常人。這個時候教授的形象鮮活起來。一個渴望不被忘卻,想要溫暖,害怕孤獨,含蓄溫情,他成了一個真正的人。


寫下這篇文章,因為一直以來,我們普通人所熱愛的,是對自己,一種從不完美到完美的,改變的期盼。這些期盼通過這部電視劇影射出來。

留言(1)在pc時代,一件商品的銷售我認為最重要的是市場,還有商品質量。 市場的構建離不開平臺,如今各種社交眾多,比如扣扣群,貼吧,空間。 在平臺上發佈有新意的,吸引人的廣告。 還要明確消費對象,通過商品的亮點來吸引消費者。 質量也是很重要的,商品的含金量越多,當然越值錢。質量=口杯=銷售= 錢。 畢盡錢才是最終目的。 個人關點。

留言(2)大家會看到女神級演員全智賢在劇中拼命發瘋、賣萌、犯二,比起多年前的《我的野蠻女友》有過之而無不及。角色誇張、形象亮眼,被稱為在“女神”和 “女神經病”之間自由轉換,演繹得相當出彩,可愛而逗趣。而且模特出身的她身材出眾,在劇中她身著超級大牌不斷換裝,每一個場景都有一套全新的行頭,很有看頭。

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Comment by Kreativnaya ideya on March 3, 2014 at 6:21pm

來自星星的你·第一集

外星人都敏俊在地球隱名埋過生活。

韓國王朝記錄:1309年8月25日,江陵山區出現不明飛行物。

在不明飛行物出現之前,十五歲的少女千頌伊還未過門嫁到娘家變成了“望門寡”,“望門寡”意指新娘還未與新郎正式入洞房新郎變不幸去世,十五歲的千頌伊便遇到了這樣的事情,由於世俗的規定,她不得不在仆人的陪同下向娘家方向趕去,從此以後將成為一名寡婦不得再嫁。

婚禮隊伍行至山間,空中忽然出現一圓盤飛行物,護送千頌伊的仆人們眼見天降奇物,紛紛驚恐不安四處逃竄,在眾人的尖叫聲中,盤旋在空口的飛行物發出超強大風,山林中立時飛沙走石樹木折斷,千頌伊乘坐的花轎在狂風中被刮到一處懸崖邊上,正當花轎就要向懸崖下方落下的時候,時間忽然停止,世間萬物定格下來不再動彈,一名黑衣男子天神下凡般來到懇崖旁將花轎送到安全地帶。

雖然茯得了安全,千頌伊卻藏在花轎口驚恐不安,救她的黑衣男子一臉友好地向她伸出了手。

幾百年後,搭救千頌伊的黒衣男子化名為都敏俊,此人來自異星球,擁有非凡的超能力,平時出外工作雖然看到有壞人做惡,都敏俊從不會出手搭救,他認為自己沒有必要干涉地球人的命運前進方向。

在地球上生活了幾百年,都敏俊最大的願望就是等待幾年的彗星降臨在地球,一旦彗星降臨地球他才有機會回到原來的星球。

被都敏俊救下的千頌伊已經成為一名著名明星,一次千頌伊坐在露天場所喝飲料,由於一時閑來無事,她將喝飲料的相片傳到了網絡上,許多網民通過互聯網看到了千頌伊上傳的相片,驚訝之下紛紛跟貼發表感言。

千頌伊的經紀人得知此事非常生氣,待千頌伊回公司報到,經紀人要求千頌伊以後不要再胡亂上網傳相片。

千頌伊受到教訓一肚子氣,回到住處時與都敏俊相遇。兩人同住一幢樓房並不認識對方,千頌伊認為都敏俊在跟蹤她。

李載京與父親等人在辦公室談論業務方面的事情,他忽然想起了一個持有大量地皮的客戶發生車禍遇難,於是便將此事情說了出來,李父等人聽完他的話欣喜若狂,認為事後收構該客戶的地皮一定會非常順利。

千母與劉世美母女在餐廳中聚餐,劉母談起了千頌伊搬家的事情,千母根本不知道這件事情,一聽女兒搬家,她趕緊謊稱其實早就知道女兒搬家的事情,用餐過後千母離開餐廳在馬路上搭車,劉母乗車從路 邊經過,一見千母在等車於是停下車打算下送千母一程,千母卻死要面子謊稱女兒配了汽車給她,劉母聽在耳中心知肚明,認為千母是在騙她。

李輝京從國外歸來與千頌伊相見,兩人向學校方問趕去,之前千頌伊因為上傳相片到網絡引發熱議,因此千頌伊逼得要去學校上課扮一回好學生扭轉無所事事的懶散模樣。

由於千頌伊是大明星,她一來到學校上課便被記者和許多學生圍觀,上課的時候一些學生站在一邊觀瞧,紛紛低聲評論千頌伊。在眾人的議論聲中都敏俊來上課,千頌伊立即認出了之前與都敏俊在新房中有過一面之緣。

李輝京對千頌伊一往情深。一次趁著千頌伊赴約見面,他拿出一枚鉆戒打算送給千頌伊,千頌伊毫不客氣將鉆戒推回給了李輝京,她的思緒回到了多年以前的一個聖誕節的晩上,當時李輝京坐車來千頌伊家中打算送一些禮物給千頌伊,千頌伊由於心情極差離開家門向馬路方問跑去,由於顧著問前方奔跑,她沒有發現旁邊駛來一輛大貨車,直到發現的時貨車已經撞了過來,緊急關頭中都敏俊出現,身形飛快將千頌伊救到了路邊,當時李輝京雖然在場,卻並沒有音看到搭救千頌伊的都敏俊,多年以後千頌伊一直希望能找到救命恩人。

千頌伊與李輝京在餐廳中談論往事的時候,都敏俊也在回想當年搭救千頌伊的情景,當時千頌伊情況危急命懸一線,都敏俊要是再晚上一秒千頌伊將會死在貨車的車輪下,回想完當年的情景,都敏俊非常希望能與千頌伊見面,他的內心亂成一團,一邊向電梯走去一邊希望能跟千頌伊再見一面。

讓都敏俊意想不到的是,電梯大門緩線打開的時,千頌伊忽然出現在了大門外面。

Comment by Kreativnaya ideya on March 2, 2014 at 10:03pm

商都生活:來自星星的你分集劇情介紹

韓劇來自星星的你 來自星星的你全集 來自星星的你電視劇是韓國SBS電視臺自2013年12月播出的水木特別企劃劇,以1609年(光海1年)《朝鮮王朝實錄》中記載的不明飛行物為基礎發揮荒誕的想象,講述從外星來到朝鮮時代的神秘男人都敏俊(金秀賢 飾)就此生活到400年之後的現代,在和身為國民頂級女演員的千頌伊(全智賢 飾)陷入愛情的過程中,不同星球的兩人消除彼此之間的誤解,克服危險追尋真愛的浪漫愛情喜劇。

來自星星的你基本信息:

中文名:來自星星的你

外文名:별에서 온 그대

集數:21集

類型:愛情,浪漫,喜劇,科幻

2013年

出品公司:HB Entertainment

制片地區:韓國

導演:張太侑

編劇:樸智恩

主演:金秀賢,全智賢,劉仁娜,樸海鎮

其它譯名:來自星星的男人

發行公司:韓國SBS電視臺

首播時間:2013年12月18日(暫定)

每集長度:67分鐘

接檔前作:繼承者們

接檔續作:Three Days

來自星星的你劇情介紹:

400年前墜落在朝鮮的外星人,帶著他迄今為止4個世紀的秘密,獨自在首爾的天空下生活著。仍然擁有和初到地球時一樣的年輕英俊的外貌,並擁有著超天才的能力,他就是現任大學講師的都敏俊(金秀賢 飾)。另一方面是目中無人冒冒失失的韓流明星千頌伊(全智賢 飾)。相鄰的男子和女子,迸出了火花,發現了和前生有關的牽絆。還有3個月就可以回到自己星球的都敏俊意外地陷入了和韓流明星千頌伊的愛情。究竟都敏俊3個月後能回到自己的星球嗎?和千頌伊在地球上的愛情會以happy ending結束嗎?

《來自星星的你》由《錢的戰爭》、《風之畫員》、《樹大根深》的張太侑導演與《賢內助女王》、《逆轉女王》、《順藤而上的你》的樸智恩作家聯手打造。金秀賢飾演的外星人都敏俊是擁有近乎完美的外表、鷹一般的視力、狼一般的聽力和驚人的行動速度的神秘男子,對人類抱著冷嘲熱諷的態度。

來自星星的你最新消息:

首場臺詞排練於10月14日在SBS TV炭峴制作中心舉行。當天,全智賢以飄逸的長發、動人的外貌散發了清純的魅力。在臺詞排練現場,她嫻熟地演繹了所飾演的角色。

在正式排練前,男主演金秀賢還專門問候前輩們,並完美地詮釋了在地球上生活400年的陶敏俊一角。

此外、樸海鎮、劉仁英、劉仁娜等人也認真地鉆研起劇本。而金昌完(音)、羅英姬、李日花、趙熙奉等中年演員也以出色的演技扮演所飾演的角色。

結束臺詞排練後,張泰侑導演表示:“雖然是首場臺詞排練,但演員們準備得很充分,演繹得也很好,期待他們在片場中的表現。”

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