一部韓劇如此之火，必定有他的可取的營銷點，大神們看過來，快來分析一下“星星”，不要只限於啤酒和炸雞，我們要360度無死角。

時下，最火的莫過於集結了韓國國民女神全智賢和最年輕視帝金秀賢的電視劇——《來自星星的你》，該劇不僅頻頻在搜索榜名列榜首，更在視頻網站上獲得數億的點擊量。

從本質上說，《來自星星的你》本身就是一款產品，而對於一個普通的創業者來講，與其去瘋狂追星追劇，不如從一個熱劇學習如何做好一款產品。那怎樣從如此火爆的韓劇學習做好一款產品呢?

內容是王

首先，我們從產品的功能定位來說，內容為王。

《來自星星的你》從演員陣容上看，集結了韓國國民女神全智賢和最年輕視帝金秀賢，華麗麗的強力吸粉;從技術水準上看，場景高大上，制作精良，屬於電視劇中的上等水平;從劇情上看，400年的愛情更是讓粉絲們窮追不舍，而編劇是韓國著名的編劇樸智恩，韓國電視劇明星作家之一，他出色的編劇能力拍出的畫面真實而唯美，能把觀眾感動的稀里嘩啦。

試想一個明星不養眼、不知名，故事不夠好的電視劇怎麼也不會吸引人注意的，從產品的功能定位方面講，還是內容為王，好的產品考慮的它有無傳播點、能否刺激粉絲的興奮點。

用戶群體是誰

然後，你的產品的用戶群體是誰?

在中國，“教授依賴症”的患者隊伍相當龐大，集中在年輕人中，主要是年輕女性，其中也包括眾多明星，構成了《來自星星的你》這款產品的用戶群。眾所周知，女人的錢比較好賺，只要抓住女人的心，不愁沒錢賺。

缺乏安全感是全世界最普遍的婦科病，而都教授來了，超能力又冷靜的歐巴形象總是能讓女粉絲們尖叫：“都教授，救我!” 因而，只有明晰你產品的用戶群體是誰，才能有的放矢地設計產品。

產品要有創新性

灰姑娘的故事老掉牙了，切記，產品要有創新性。

首先此劇有一定的創新性，打破了傳統韓劇 “王子拯救灰姑娘”的“刻板印象”，開啟了新的形式：“男神+女神的組合。” 近年來韓劇一直在創新，早就不是原來那種“生死戀”、“兄妹戀”了。一款產品，如果歸於程式化，它就不能滿足用戶的需求，當開創出新的特色出來，才能讓用戶主動掏出錢包。

當然，酒香也怕巷子深，互聯網時代，營銷渠道很重要。

《來自星星的你》在中國我們是在網上看到的，愛奇藝平臺的用戶基數是觀看的一個保障，在互聯網時代，網絡視頻平臺的播出更容易傳播，視頻平臺社會化分享平臺的組合，讓這部劇很快成為網絡熱門話題，想一想2013年紅米在QQ空間搶購，這就是一個產品選擇一個助力的平臺造就的營銷奇跡。還有2013年雙十二京東賣車事件，牧馬人選擇了京東商城，好的平臺與產品的關系很重要。

意見領袖造勢

那又怎樣宣傳造勢? 意見領袖的作用不可小覷。

這部劇在中國瞬間火爆，很大程度上與眾多中國明星的追捧有很大關系，伊能靜、高圓圓、趙薇等一線明星在微博上分享觀看的感受以及劇中臺詞，這些明星都有百萬、千萬的粉絲，正是因為這些意見領袖的嘗鮮體驗，讓很多粉絲跟進觀看，由於劇本身不錯，看後覺得推薦果真名符其實，粉絲還會進行二次分享。

我們在做產品宣傳造勢時，意見領袖的作用不可小覷，記得去年的國美在線的“北歐凈石”產品，文怡、急診科女超人於鶯等意見領袖的試用體驗，讓這個產品瞬間火爆，產品雖在上市階段不知名，但意見領袖的推動，效果非凡。

粉絲基地

最後，產品的粉絲基地如何打造?

在這樣一個火爆的韓劇出現後，各大粉絲團、貼吧、明星粉絲網站都建立起來，很多都是網友自發，這是娛樂產品特有的，其他產品很難比擬，但是類似粉絲團、貼吧等這些粉絲基地的模式值得學習，做一個款產品是要把喜歡這個產品的粉絲聚集起來，不管是在第三方網站建立的專區還是自己建立專屬論壇，或者是一個專門的微博、微信賬號，總之是關於粉絲的，為這個專有的族群服務的，就如同小米社區、魅族社區一樣。

一款好的產品都有自己的發展規律和設計方向，那就是以用戶為中心，以需求為導向。熱劇《來自星星的你》能幫助我們在做產品的時候打開思路，從目標用戶的定位到營銷，中間需要很多元素構成，每一環都是造就火爆的因子，創業者們，都教授教會了你嗎?


（附錄）女神的“去神化”運動。

韓劇，一直以來，也可以說偶像劇，一直以來的女主角，大多是鄰家女孩，學歷較低，事業全無，家庭底層，親和平凡，渾身缺點，但是相當真實。

為什麼？

是為了讓女觀眾們能順利代入自己啊！

連金三順這樣的女人都能把到那麼帥的男人，我難道就沒有一點兒可能嗎？

造夢，從這個時候開始了。（給宅男看的青春性喜劇相同，男主角都是無比平凡的處男）

應該說，韓劇在這個角度是相當成功的。

女主角一般選用新人女孩，無需演技，但求真實，當然外表可人，但很少有美艷妖精。

可愛，對女觀眾沒有威脅感，性感，可就不行了。

但是《來自星星的你》罕見的選取了一個國民女神的女主角。

怎麼辦？怎麼能讓平凡的女觀眾們對全智賢這樣無死角的美貌170的身高產生代入感？

那就是——轟轟烈烈，不遺余力的“去神化”運動。

剝落女神的光環，讓女神降落凡間，一是劇情上讓她跌入人生谷底，二是細節上無比生活化。

這產生了兩個效果：

一，我從惡意的角度說，滿足了凡人們“你也有今天啊女神！”的小惡毒心理，

二，是從善意的角度說，觀眾有了一種“其實女神談起戀愛來和我們也一樣啊”的認同感。


編劇們做了什麼？

就像《諾丁山》最感人一句臺詞，是女明星含淚對書店老板說：”其實，我也就是一個女孩，站在自己喜歡的男孩面前，求他愛我。“

《星你》中用了極大的篇幅，讓全智賢主動表白，主動出擊，不顧自尊，一再碰壁，死纏爛打，失戀了喝醉，發卑微短信，大哭大罵，儀態盡失……所有一切，都是在“去神化”。

《星你》是一部很難復制的劇，很大程度上，就是全智賢，用十幾年的時間造就女神，脫去這層光環，十幾集電視劇就夠了。

可以說，十幾年的積蓄一把全用上了。

降落人間的星星，不是教授，是女神啊。

不是灰姑娘的故事，是白雪公主她內惡毒姐姐的故事，

壞脾氣的公主，先要變成灰姑娘，才能有王子以及騎士來拯救。


2 沒有王子的事業，只有女王的事業。

看《星你》的時候，我想起了一部暴露年紀的韓劇，《開朗少女成功記》。

時間已經比較久遠，劇情也記憶模糊了，我記得大概主線是，個暴躁傲嬌的富二代，被暗算失去一切，落難時結識平凡的女主，鼓起勇氣再創輝煌的故事。

是不是很像《星你》的男版？

在《開朗少女成功記》時代，男主角的人生和事業是故事的主線，在《我的名字叫金三順》時代，女主角想要和男主角一起各自創業，而到了《來自星星的你》時代，男主角沒有事業（當然他也不需要啦），一切以女主角為重，女主角如何洗清冤屈，逃離危險，重返輝煌，是故事的主要線索。

故事已經完全以女主角的人生為核心，她的起伏就是全部。是不是很過癮？


3 人物的設置的幼稚化

大家都在盛贊《星你》的人物設置，當然是很成功的。

但是，如果大家看過《這個男人來自地球》的話，會感覺，其實人物的設置是比較幼稚的。

感情生活一片空白，一個入幕之賓都沒有，只有單純愛慕者的三十歲女明星？

連初吻都沒有，只有一位生死相許的幼女（幼女很重要），表達愛情的方式大概是高中男生水準的四百年外星人？

感覺上他們的情感心智基本是二十歲，達不到三十歲，更不要說四百歲。

但是，沒關系。只有清純，才能唯美，只有幼稚，才能決絕，只有童話，才能yy。我們，不在乎！

已經很久沒有一部讓人怦然心動的偶像劇了。

已經以為自己老得不會再看電視上的男人心動了。

深夜癡看《星你》的時候，會很欣慰的覺得”原來我還沒有老還有心動的能力啊”！

很久以前，老師上電影課，說起偶像劇，其實很殘酷。

殘酷就在於，其實你不是沒有夢，有人把夢造了出來，放在你面前，而你完全無法碰觸，那才是殘酷。

看《星你》，有那種甜蜜的傷感，我們仍有夢然而那只是夢。


小銀：關於來自星星的你劇中人物的一些思考

關於女主: 作為一名依靠自己努力，缺乏父母關愛，走到人生的制高點，非常難得！也使得她養成凡事依靠自己，以自己為中心，強勢，做事沖動，要面子的性格，卻不乏善良的本質。

她熱愛自由的生活方式，雖然因為愚昧缺乏生活常識遭到謾罵，但是她依舊如故（披薩事件和摩卡種子事件中看出）這是什麼？在乎別人對自己的看法卻不肯改變。

女主對於女二的態度，女二在10多年來的朋友關系中，一直是一個傾聽者，一直存在感很弱。女主幫助她，帶她進她演戲的圈子，為她尋找機會，但是在其他後輩故意忽略女二難堪時也只是在女二不在的時候警告後輩，女主卻沒有真心問過女二需要不需要，那些難堪她難受不難受。

女二的采訪那個單戀10多年的男人是誰？（男二在明白女二的痛苦愛戀後思考做出選擇，拒絕她安慰她）可是女一呢？她也許受到那些在她看來的背叛，被朋友憎恨的痛苦。卻還是沒有明白，如同教授說的，你為什麼不肯思考為什麼你身邊的人拋棄你？為什麼讓自己身邊的人走失？（原話忘了）她依舊不知反省自己，我行我素，缺乏對自己錯誤的認知。

但是不能否認女主內在的善良和真性情。從她厭惡她媽的一直以來貪婪自私等，卻從不在經濟上虧待她媽，讓她媽媽過上富足生活，雖然討厭女二，沒有拆穿她的偽善，也不曾利用男二感情等。

關於女二

女二這枚白蓮花是虛偽的，她同時又是可憐的，暗戀男二10多年不敢開口，男二又愛的是自己的“好朋友”，造成了她好強，隱忍又自卑的性格。

在女一跌入人生谷底，女二接替女一的位置！（這個是關鍵前提）她一舉翻身，證明她本身不俗的實力。她能夠讓女主重新登上寶座嗎？不能，她不甘心也不願意失去光明的前途。所以她選擇了落井下石，耍心機，在“偽善”的路上越走越遠，她得到了她想要的一切，榮譽與贊美。

雖然這麼做符合人性，卻也是人性卑劣的一部分。女二可以說是一個悲情人物，讓人同情同時又憎恨。她渴望成功，渴望受到矚目，可是她一開始的方式也許錯了，她本來可以告訴女主她的想法，想要競爭，想要成功，不想當配角，可是她選擇依靠女主的順風車，在女主跌倒的時候借機上位，她本可以用更加光明磊落的方式來獲得成功。


關於教授

教授的刻畫是非常復雜的。

400年前的外星人，並不了解人性，並不了解人生。從它開始單純的瓷兔子，短暫與宜花的相遇，妄想改變宜花小女孩的人生，（到底是救她還是害了她？他的家族）幫助賭博的老人卻依舊傾家蕩產，他的干涉，阻止不了歷史的洪流。單純的外星人400年的生離死別，看著他嘗試融入的世界存在，消亡，新的世界的再存在，消亡。每個人都有自己的歸宿，只有他依舊一個人。

400年後的教授，他帶著一股睥睨眾生的傲氣，一股從骨子裏的冷漠。因為害怕失去，所以不會希望，不會期盼。遵循自己制定的規則，他是一名過客，除了對待張律師30年來的溫情讓人覺得他有那麼一點人類的情感。

到後來，遇見女主，其實是對故人的追憶，他的冷漠之心出現了一絲裂紋，因為是最初的感情，400年前的單純相信執著美好，讓他動搖了本來堅定的心。因為相同的容貌，他一次次幫助女主，為了不在讓400年前的遺憾重重演。正是因為他一次次介入，有些東西改變了。他開始變得像是一個正常人，並不只是變得擁有人類的5感，更是擁有了人類的感情。

教授的痛苦孤獨不願意遺忘，讓他走入女主的心，去真正了解一個特別的（有大優點更有大缺點）人。

後來愛上女主，變得謹慎貼心，擁有名為妒忌的退化情緒，重色輕友（20年沒聽律師的買手機，第一聯系人女主）變得沖動不惜自己受傷暴露身份，保護女主。愛情越來越讓他成為一個正常人。這個時候教授的形象鮮活起來。一個渴望不被忘卻，想要溫暖，害怕孤獨，含蓄溫情，他成了一個真正的人。

寫下這篇文章，因為一直以來，我們普通人所熱愛的，是對自己，一種從不完美到完美的，改變的期盼。這些期盼通過這部電視劇影射出來。

留言（1）在pc時代，一件商品的銷售我認為最重要的是市場，還有商品質量。 市場的構建離不開平臺，如今各種社交眾多，比如扣扣群，貼吧，空間。 在平臺上發佈有新意的，吸引人的廣告。 還要明確消費對象，通過商品的亮點來吸引消費者。 質量也是很重要的，商品的含金量越多，當然越值錢。質量＝口杯＝銷售＝ 錢。 畢盡錢才是最終目的。 個人關點。

留言（2）大家會看到女神級演員全智賢在劇中拼命發瘋、賣萌、犯二，比起多年前的《我的野蠻女友》有過之而無不及。角色誇張、形象亮眼，被稱為在“女神”和 “女神經病”之間自由轉換，演繹得相當出彩，可愛而逗趣。而且模特出身的她身材出眾，在劇中她身著超級大牌不斷換裝，每一個場景都有一套全新的行頭，很有看頭。