一、旅遊業整合營銷傳播的來臨

　　我們現在已進入了一個溝通的新紀元，溝通是尋求對話而非獨白，是能引發回應而不是刻意炒作。

　　傳統的旅遊傳播已經過時，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅遊行銷已轉向了信息、需求、成本、便利與溝通。

　　過去旅遊企業的經營哲學是“遊客請註意”，現在最時髦的座右銘是“請註意遊客”。

　　新的旅遊觀念如是說：

　　告訴人們你是誰？你有什麼？

　　你在哪裏？你有何與眾不同？

　　一切從遊客出發，了解他們的心理，把握他們的需求，提供他們的便利！

　　不要玩味你的旅遊產品，而給遊客一個“想要的理由”；

四、旅遊資源整合開發
　　二十一世紀的旅遊主題是：人與自然的和諧統一。

　　二十一世紀的理想聖景是：回歸自然，野趣濃郁，環境幽靜，空氣清新。

　　這一切洛陽都有！

　　古老的河洛文化包羅萬象，這裏有：

　　峰奇谷狹，林濤成陰，景觀神奇的“龍峪灣”

　　奇峰俊秀，白雲繚繞，潭瀑飛跌的“白雲山”

　　西遊神話仙境般水簾洞、石猴的“花果山”

　　幽靜 、異獸珍禽出沒，潺潺潭清的“青要山”

　　鐘乳石琳瑯滿目，惟妙惟肖的“雞冠洞”

　　一向以古都文明風貌著稱於世的洛陽更添了瑰麗多姿、天下奇觀的迷人色彩！

　　牡丹，龍門、白馬寺、早已名傳海外！河洛文化節，杜康節曾經驕傲過多少洛陽兒女？

　　旅遊業的崛起，為洛陽市商業經濟註入了新的生機與活力，各旅遊景點也次第開放，吸引了越來越多的遊客旅遊消費。

　　但這還遠遠不夠！

　　加大洛陽市整體形象與整合資源的包裝重組，加強對外宣傳的促銷力度；促進國際旅遊市場持續增長點，在新世紀初已刻不容緩！

五、洛陽旅遊業21世紀面臨的機遇
　　生態旅遊業的驟然興起

　　大氣汙染，噪音汙染，水質汙染等嚴重籠罩城市，本來就面臨競爭壓力，在生活重壓的城市人把旅遊當作暫避汙染，放松身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚自然，享受自然，保護自然，在這種呼喚日益高漲之下，生態旅遊的概念，也隨之走近了千萬遊客的心中。遊客追求返璞歸真的心境。

　　遊客熱愛自然，走進大自然的願望由來已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險，到歷史長河考古，放縱心情，飽覽世界風光、奇花異草，這是現代人的普遍心理需求，這也為洛陽開放野生資源景點創造了極好的社會心理因素；

　　牡丹花會的高知名度和高美譽度

　　十八屆牡丹花會成功舉辦，使洛陽與牡丹早已輩名海內外，不但牡丹花會的知名度響，而且，美譽度也相當高，這是洛陽與外界友好溝通的成功基石。

　　洛陽獨有的自然，歷史文化景觀

　　洛陽喜得大自然的恩賜，被賦予了各種自然景觀和人文歷史勝地，這種綜合性的勝景是絕大多數旅遊點難以比擬的。

　　政府鼎立支持和人民的積極配合參與

　　公關活動的成功在於天時，地利，人和，三者的理想組合，洛陽市政府大力開發宣傳和全心投入旅遊文化項目，以及洛陽市人民積極配合參與，為洛陽旅遊文化註入了強心劑。

六、洛陽旅遊業21世紀面臨的挑戰
　　旅遊景點遍地開花

　　旅遊業的發展也促進了各地旅遊景點的開發和開放，旅遊也成為一種宣傳城市文明的重要窗口，各城市都蜂湧而上，百花奇放，百家爭鳴，這在某種程度上，也影響了洛陽市的競爭力，旅遊業的呼喚品牌文化與整體形象塑造。

　　旅遊業也要打自己的品牌

　　遊客即興而來，盡興而歸是最理想的旅遊心境，洛陽上半年的牡丹花會已聞名海內外，下半年應推出強勁的品牌吸引遊客，洛陽更要塑造自己的整體旅遊形象，利用多種特色資源，實現多品牌策略，鞏固自己的行業地位。

　　旅遊市場被無情瓜分

　　各地旅遊景點領域分布廣，特色各異且旅遊產品被大力宣傳炒作，以及促銷推拉戰術，無情地瓜分了有限的旅遊市場，造成了客源的嚴重分流現象。

　　洛陽市整合資源的開發與宣傳．

　　洛陽應走多元化產品開發之路，實施多種旅遊品牌策略，加強旅遊主品牌主題活動的策劃，權衡全年度，優勢互補，加強整體宣傳的深度與廣度， 促成新的旅遊增長點。

　　重塑21世紀河洛文化旅遊形象勢在必行!

八、新世紀初，旅遊開門紅

　　2001年是關鍵的一年!

　　千年之交，舉世瞻目，全球沸騰!

　　人與自然，邁向21世紀的呼聲日漸洪亮!

　　洛陽牡丹花會，河洛文化節，龍門，白馬寺，關林，白雲山等旅遊節慶活動也應令人耳目一新，呈現出嶄新的容姿!使旅遊節慶真正成為旅遊與市民同樂，經濟效益和社會效益雙豐收的社會文化活動。

　　洛陽市自然風光也要走出猶抱琵琶半遮面的羞澀，大膽地掀起自己的神秘蓋頭，走出深閨，真相大白於天下!

　　2000年，是新世紀旅遊市場重新格局的重要一年，洛陽市可望在千載難逢的機會，開門大紅大紫!

九、整合傳播思路規劃
　
       旅遊資源也是一種商品，洛陽旅遊業呼喚名牌!

　　洛陽市是中原大地上璀璨的旅遊明珠城市，洛陽人民友好熱情，洛陽的風景優美壯麗，洛陽的文化源遠流長。二十一世紀初的洛陽將會更卓著，更出類拔萃，因而，更需要打名牌戰略。

　　洛陽人民凝聚力強，向心力集中，傳播洛陽也更傳播洛陽的人民，政府，人民團結一心，實施旅遊名牌戰略，使洛陽在眾多旅遊城市中脫穎而出，獨占鰲頭，讓洛陽各景區在河洛文化的統一旗靡下，充分發揮個性特色，各令風騷！

　　整合傳播要點

十、炒作要點說明

　　媒體策略（略）

　　文化傳播（略）

　　大眾口碑（略）　　　　　　　　　　

　　歷史古跡文化（略）

　　自然奇觀（略）

　　主題活動突出，創作個性潮流

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