吳飛 黃超:軟實力傳播的類型學分析(1)

【摘要】歷史形態是對軟實力傳播發展進行系統性比較分析的基礎。傳播的時空、機制兩個維度可以勾勒軟實力傳播的最重要特征以及它們之間的連續性和區別。軟實力傳播的時空維度包括:軟實力傳播的主體客體關系和傳播網絡的廣度、傳播過程中信息流動強度和活動程度;傳播所帶來交往、交流的速度;傳播現象對特定共同體的影響。軟實力傳播的機制維度包括軟實力傳播依托的基礎設施、傳播網絡和權力實施的制度化、權力分層化的模式以及交往的主導方式。這種二維分析框架的理論依據來自多倫多學派、芝加哥學派及結構主義符號-權力學派,可用以分析軟實力傳播的歷史形態和其背後的社會機制。 

所謂軟實力傳播(Communication o fSoft Power)就是一個(或一組)體現了國際社會關系和經濟貿易的時空、機制變革的過程,並且產生了跨地理區域、虛擬區域的信息流動、文化活動、精神交往以及權力實施的傳播現象。它是一種歷史外觀(figures)在傳播活動中的體現。

拉扎斯菲爾德和默頓曾強調傳播研究的歷史真實性,“人的注意力是在不斷變化的,但這種變化並非隨心隨遇,而是深受社會與經濟需求變遷的影響。”[1]追根溯源,這種具有馬克思主義哲學特點的傳播觀念,也得益於黑格爾在《歷史哲學》中的論述。[2]而如果說黑格爾提出了一個沒有存在背景的歷史外觀模式,那麽伊尼斯所著《帝國與傳播》正是在歷史和經驗的背景中根據新的信息時代去尋求傳播活動的模式。[3]無論是哥倫比亞學派還是多倫多學派,亦或是古代唯心主義哲學思想,都告訴我們,國際間或全球范圍內的軟實力傳播絕不是一個新現象。軟實力傳播的特定形式可能由於歷史時期的不同而有所區別,其歷史形態是對其發展進行系統性比較分析的基礎。因此,要認清軟實力傳播在不同時代的歷史形態亟待提出一種具有反思精神的分析框架,將這種描述和比較組織成型。因為沒有這樣一個框架就難以辨別並確定同一、不同時代,同一、不同主體之間軟實力傳播的最重要特征以及它們之間的連續性和區別。

要想考察動態的歷史形態,就必須解釋社會體系內部形態的一條途徑以識別系統要素和決定系統變化成為可能。我們需要進行一種類型化的分析和比較,從而辨別並確定不同時代軟實力傳播的重要特征以及其異同。隨著窄眾化的發展、網絡的出現,原先關於人際傳播、組織傳播和大眾傳播的這種分類可以看作是馬克斯·韋伯的所謂“理想類型”,即這只是一種理想化的分類,現實中未必有純粹的范例。但這樣的分類可以幫助我們更好地把握每一種傳播類型的特征。只是這種分類最初是有現實情境作為參考的,這類似於法國社會學家古爾維奇的類型學理念。[4]此前,戈登在1981年提出的一種類型學分析框架,認為媒介效果與兩個彼此相關的方面關聯,即時間跨度(長期的或短期的)與意圖維度(有意的或無意的)。[5]英國學者戴維·赫爾德等人在《全球大變革》一書中的研究方法也為本文提供了借鑒意義:軟實力傳播的歷史形態是對軟實力傳播發展進行系統性比較分析的基礎。這將為我們奠定一個易把握、系統性、既相似又存在客觀差別的基礎。由此,軟實力傳播的歷史形態指的是在不同的歷史階段中軟實力傳播系統的時空特點和機制特點。

 

 一、傳播時空:“多倫多雙星”技術-控制論的啟迪

在康德看來,人認識世界的時候,並不能真正接觸,而是通過一個先驗的中介,比如時間、空間等。[6]技術-控制學派奠基人伊尼斯則第一次明確指出,傳播和傳播媒介都有偏向。[7]他還進一步強調媒介偏向、時間偏向和空間偏向的關系,並指出媒介與國家官僚體制和宗教的關系。[8]而自稱自己是伊尼斯“注腳”的多倫多雙星之一的麥克盧漢在1971年接受采訪時如是說道:“由於是以光速傳遞,所以地球上的所有事件都是同時發生。在信息的電子環境中,所有事件都是同時發生。沒有任何時間或空間將事件分隔……空間的缺乏使人想到村莊的概念。但實際上,這個以光速溝通的星球並不比我們所處的房間大多少。就時間和經過編成的事件發生的速度而言,它們彼此迅速碰撞,以致就連一個村子用做比較對象也不嫌太大。我們現在生活的音響或即時的空間就像這樣一個領域:其中心無處不在,其邊緣卻找不到。”[9]傳播就是擴展我們跨時空互動能力的工具。[10]

軟實力傳播能夠體現國際社會關系和經濟貿易的時空組織變革的過程,我們應指出軟實力傳播作為一般傳播活動的獨特性和共通性的分析類別。為了把信息概念的討論限定在一定范圍內,魯本建議把信息的概念進行窄化,以凸現四個方面特點:數據;過程、行動和結構;渠道、技術手段;信息的使用及其產出、效果。據此,我們可以總結出4種時空維度,初步對軟實力傳播加以描述和比較:[11]軟實力傳播的廣度、強度、速度及其影響。這樣的分析框架為對軟實力傳播的歷史模式進行定性和定量分析提供了基礎。因此,這樣有可能分析:軟實力傳播的主體客體關系和傳播網絡的廣度;軟實力傳播過程中信息流動強度和活動程度;軟實力傳播所帶來交往、交流的速度;軟實力傳播現象對特定共同體的影響。


(一)廣度、強度與速度


軟實力傳播過程一般伴隨著實物、符號和人員[12]跨越地理區域、虛擬區域的流動。根據信息傳播技術推動中信息流動的真實、虛擬范圍的廣度可以幫助我們描述不同參與主體的軟實力傳播狀態。例如,過去幾十年來,信息傳播技術已經成為國際社會關系與經濟貿易往來的巨大加速器,同時也促成了新產業的誕生,新媒體產業就是其中之一。[13]縱觀21世紀頭個十年,全球ICT發展整體呈上升趨勢。尤其是移動寬帶用戶在近幾年增長迅速,在2009年開始超過固定帶寬用戶數量,移動互聯網成為全球發展的熱點,也成為軟實力傳播的一個重要平臺(如表1)。由此,軟實力傳播中的參與者之間的關系及傳播網絡的范圍將越來越廣。不同國家、地區、民族、非政府組織之間的交往可能性越來越大,復蓋面越來越大。

 

不僅如此,這些與國家、區域等相關的信息流動強度(或流動量)也可以描述軟實力傳播。赫斯特認為,世界各國在一個國際權勢等級體系中占據制定的位置。這一秩序中的對地位的看法部分地決定著信息傳播的流動、方向和數量,[15]而對於體現了國際社會關系及經濟貿易時空變革的軟實力傳播來說,這便是衡量其形態的一種角度。從軟實力傳播信息流動強度的基礎來看,如表2,法國固定電話訂戶數穩中有升,2005年的3371萬增至2010年的3530萬人,增幅為4.7%。互聯網用戶數和寬帶訂戶數今年來增長明顯,其中2M及以上、10M寬帶網絡鼎湖市場份額分別達到75%、52%。[16]從軟實力傳播中內外交往的活動強度程度來看,法國ICT產品的進出口貿易在2005年、2006年達到頂峰,2007年ICT服務出口進入出現一次明顯增長,增幅達到9.8%。2008年達到峰值,出口率穩定在4%(如表3)。這些數據從信息可以被需求、傳輸、轉換、儲存等方面建立起考察軟實力傳播活動的眾多數據性指標。

此外,軟實力傳播還可以根據符號或思想從一個地方傳播到另一個地方的速度來描述。比如,最老的通訊社之一——路透社創辦於1850年,當時保羅·路透使用40隻信鴿在布魯塞爾和亞琛之間傳送股市行情,以便於效率低下的歐洲電報系統競爭。然後,數年後路透社最終成為國際信息的一大來源,主要是由於它注重信息交流的速度,這一價值觀為其他企業乃至於國家、政府所共有。在美國,聯邦通訊委員會(FCC)於2010年3月中旬向美國國會提交了“國家寬帶計劃”。該計劃的實施將使美國在2010年達到每秒1千兆比特的網絡連接速度,美國人口的寬帶接入率將從目前的65%提升到90%,從而引導美國在21世紀實現幫助許多國家進行發展的目標。2011年2月10日,美國總統奧巴馬簽署總統備忘錄,宣布建設高速無線網絡計劃,承諾在未來十年將拍賣500MHzw無線音頻資源用於無線寬帶服務,提高美國軟實力傳播的空間速度。[19]




(二)四種分析類型的影響力


由此,我們可以通過定量或定性意義上的數據分析勾勒出軟實力傳播的廣度、強度和速度,可以用不同的統計和具體指標來衡量這些維度。然而,有一個特殊的維度是比較難以具體化的,即軟實力傳播的影響力。傳播不僅僅對個人而且對整個社會或文化都有影響;它可以影響到一個團體的共同信仰和價值觀,影響它的公共政策與技術。特別是媒介持續不斷的信息傳播,能對社會變革產生真正深刻的影響。[20]如果沒有清楚地理解軟實力傳播的影響本質,其形態依然難以確定。決策上的、制度上的、分配上的以及結構上的四種不同分析意義的類型可以幫助我們認識軟實力傳播的影響力。

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