中國動畫·十萬個冷笑話

2015年第一天，國產動畫電影給觀眾端上了一鍋如奔馳車標的火鍋大餐：1月1日上映的《龍騎俠》、《闖堂兔2瘋狂馬戲團》以及原定元旦後提檔1天的《十萬個冷笑話》。其中，前兩者均為3D版，主打觀眾為少年兒童，定位合家歡；後一部則相反，稱“40歲以上觀眾請在青少年陪同下觀看”。上映一個多星期以來，《十萬個冷笑話》不僅在票房上以9400多萬元的成績遠遠甩開另兩部——《闖2》1800多萬元、《龍騎俠》800多萬元，更因其互聯網基因、粉絲電影等特性引起了眾多的關註、分析和討論。在這一場戰績懸殊的對壘中，我們能以怎樣的角度去觀察、以怎樣的心態去評價？

“笑話”變“神話” 當“吐槽”成為一種能量

近日，熱映的電影《十萬個冷笑話》(以下簡稱《十冷》)投資1000萬元，不到《一步之遙》的三十分之一；上映一天即收回成本，兩周後票房破億元。這部沿著“漫畫-網絡動畫-院線”一路走來的電影，沒有任何硬廣告宣傳，在國產動畫電影幾乎成為兒童電影近義詞的銀幕上，悄悄地完成了一個近乎不可能的任務。
　　
作為一部以“二次元、吐槽、奇葩、搞笑、90後”等為關鍵詞的另類動畫電影，《十冷》大膽選擇了在競爭最激烈的檔期之一——元旦期間上映，讓很多人意外的是，該片上映一天半便收回成本，三天票房7800萬，截至13日，票房累計1.1億，成為開年首匹票房黑馬，也因此成為繼《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》之後，第三個電影票房過億的國產動畫品牌。
　　
　　《十萬個冷笑話》橫版海報
　　

業內人士：這是第一部票房過億的非低齡國產動畫電影，具有行業開創意義。
　　
網絡紅人寧財神：作為一名90後，我覺得《十冷》的票房會過5億。現在的導演編劇叔叔都太老了，他們的片子拼命取悅70後的爺爺奶奶，根本不好看。我希望電影院裏有更多我們90後的電影，現在的電影都好累，還不好笑。
　　
影片導演盧恒宇：吐槽是現在年輕人的生活狀態。我們喜歡用吐槽的方式來表達生活中的不如意。
　　
“有妖氣”的創始人董誌淩：說實話，《十冷》的粉絲並不多，而且粉絲更容易粉一些‘炫酷帥、屌炸天’的偶像劇。我們只是想做一部正常的喜劇電影。

中國經濟網小編有話說：《十萬個冷笑話》是應運而生的，小編覺得不是巧合，一方面電影院裏用來緩解壓力的動畫，甚至於喜劇片都不是很多，現在壓力大的青年很多，需要像《十冷》這種不需要太費腦子，從頭笑到尾的片子，另一方面，《十冷》從第一季到第二季在網絡上播出，是有一定的粉絲基礎的。

互聯網文化“入侵”傳統電影《十冷》大熱仍是特例?

南京動漫產業協會一位負責人：歐美動畫一般都主打合家歡，大人小孩都能看得很開心。日本動畫更是主要瞄準成人觀眾，每年日本電影票房年度排行榜中，動畫片總能占得幾個席位。只有國產動畫才是‘低幼’的代名詞。相對主打成人觀眾或合家歡的電影，低幼動畫制作標準肯定要低很多，無論是畫風還是故事情節都不太講究，這就造成了‘孩子看得開心、家長打呼嚕’的現象。但孩子要看，大人也得陪，這種‘一拖一、一拖二’的消費模式，卻能讓一些‘低幼動畫’不費力地賺錢。相反，成年觀眾對‘動畫’要求就要苛刻很多，如果不是特別有吸引力，可不會輕易買票，‘成人動畫’賺錢就要艱難不少。
　　
清華大學教授尹鴻：美國好萊塢動畫片電影基本都以動物和家庭關系來作為核心的，不管《冰河時代》是什麽，基本上是一個家族關系，能讓親戚朋友擱在一塊，盡管它是動物，但還是像一個家庭一樣，主打溫情，老少皆宜。
　　
中國人民大學碩士生導師常江：傳播學家麥克盧漢說：‘媒介即訊息。’互聯網已經不僅僅是一個內容承載平臺，它會對內容本身帶來顯著的影響。長遠地看，類似於《十冷》這種案例會越來越多。它是互聯網技術造就的‘文化’對傳統電影工業的一種‘入侵’。
　　
“有妖氣”的創始人董志淩：很多電影行業的人說，將來註定給BAT(百度、阿裏巴巴、騰訊互聯網三巨頭的合稱，泛指互聯網——記者註)打工。互聯網行業有資金、有頭腦、機制靈活，一定會很快“入侵”其他傳統行業。
　　
中國經濟網小編有話說：誰說大人不能看動畫片，小編就很喜歡到電影院看動畫片，在互聯網文化入侵“傳統電影”的時代，《十冷》不應該只是個特例，而應該成為一種常態。電影就是應該照顧到大家的需求，一部全年齡的動畫電影賣得好，要比一部低幼動畫電影賣的好，難上加難，就這點來說，還是要給《十冷》點贊。

網友分兩派點贊和不點贊的各占一半

網友張建鵬：中國動漫產業需要打造自己的領軍人物，我們需要找到各種類型動漫的領頭人，過程是艱難的，可能會砸進去很多資源也不見得有多大成績，但真心的希望像十冷這樣的動漫繼續發展下去，產業要存活必須要證明能夠盈利這樣才能吸引資本和人才，至於國家政策扶持什麽的，笑一笑就算了。
　　
網友Hailu_dy：作為類型電影，十萬還是不錯的，不過作為動漫電影，質量還是差了些。
　　
網友影迷姜2：十冷竟然去刷了三遍，真心是第一次，雖然因為是每次都為了陪不同的人看，但是能讓我去看三遍，本身的質量肯定也差不到哪去，十冷在動畫大電影裏也真心算良心作,雖然仍有很多的不足，但是能看出還是一部用心制作的電影。而且吐槽這種風格真心是贊，不管是銀魂還是日和，這種風格就是一種變相的諷刺吧，沒有什麽不好的。
　　
網友當年的小白：商業電影向來是有需求就有市場，觀眾需求這類電影，市場不可能不迎合觀眾的口味來。至於藝不藝術，我覺得那是發達國家的事情，只有慢節奏生活的國家對藝術的追求才更高，中國現在經濟飛速騰飛，生活節奏也很快，沒有太多時間去解析和欣賞文藝片。而且現在年輕人壓力較大，很需要一部看著不累又貼近生活的影片來減減壓。
　　
網友月下斷刀：這片子唯一一點開創性的就是成功挑戰了國人對植入廣告的容忍能力。
　　
網友Lauraywong：實在無聊想出來走走於是看了“電影”版的《十萬個冷笑話》整部“電影”的宗旨就是要體現“粗制濫造”這四個字畫面說崩就崩背景能不畫就不畫能不動就不動鏡頭調度能多小就多小臺詞能多老梗就多老梗唯一兩處亮點一是李靖能力的升級版設定另一個是片尾EVA的梗這部動畫也許票房會好看但是跟本身素質一點關系都沒有喜羊羊隨機大電影秒的他們渣都不剩啊！！！
　　
網友憂愁居士：靠惡搞和無節操的動畫算啥子動畫？真不懂現在人怎麽喜歡“醜”的觀念，中國文化一直秉承正統文化，現在都成啥樣了？這是在抨擊現實？還是在迎合世俗的口味？放浪不羈也是要有限度的。現在一說正經話都被別人笑“假正經”，整天說著“節操值幾個錢” ，難怪現在很多人賣出去還沒一頭等質量的豬在市場上的價格。
　　
中國經濟網小編有話說：嚴格意義上說，《十冷》和《喜羊羊》一樣都不是制作精良的電影，沒有高大上的技術，沒有鋪天蓋地的宣傳，但就是票房賣的不錯。這也給中國的動畫電影一個成功的示範，正面的示範，技術、宣傳都是在劇情、群眾基礎上起錦上添花作用的，並不是決定作用的。