微電影  巨潮流

文／編輯部　資料提供／中華民國微電影協會

 「微電影」這個在2010年前還不存在的名詞，在今天的台灣正被廣泛地使用，企業品牌、藝人、公部門、學校都在拍攝微電影，每個人或多或少都聽過、看過「微電影」。但是微電影到底是什麼？跟以往的影音形式有什麼重要的不同？它具有怎麼樣的影響？在微電影年紀尚輕的這個時刻，我們並不企圖建立公認的微電影定義，僅希望以此專輯開啟大家對微電影的關注與對話，分享與之切身工作者的想法，希望讓讀者更加認識這個正在掀起巨大潮流的影音形式。

 「微電影」至今還沒有明確的身分證明，但大致具有以下特徵：時間數短、具有完整故事意涵、以新媒體做為主要播放管道。

關於微電影，他們這麼說

 
           2010年，中國在一連串的「微文化」興起後，首度開始使用「微電影」這個名詞，台灣也跟進對岸趨勢，逐漸零星出現微電影作品。但微電影真正在台灣落地萌芽，要歸因於2012年初，「行政院客家委員會」在年節期間推出一系列《客家好愛你》微電影，「返鄉」的主題正好搭配返家團圓的時機，於是喚起一波共鳴；隨後「維多利亞州旅遊局」與「澳洲旅遊局」放送行銷澳洲旅遊的微電影《再一次心跳》，由楊丞琳、羅志祥兩位人氣藝人搭檔主演，更加掀起話題。「微電影」的影響力自此被看見，總在開創新溝通形式的行銷與廣告人才，於是全力擁抱這股新的影音能量，擋不住的熱潮就此展開。

 「微電影」一詞雖然源於中國，但短時的線上影音在其他國家其實早已發生，日本就是發展最早也最成熟的國家之一，不但手機內建影音平台，也已形成專供此平台的節目市場。人口稠密、步調快速、資訊焦慮的城市生活型態特別容易涵養這樣的影音形式，因為它正好填補快速生活中零碎、難以應用的時間片段，就好比乘坐地鐵、捷運的通勤時間。有趣的是，各國「微電影」的長度因此而具有地域性，隨當地捷運站間的距離而變化；地域較廣的中國，地鐵站間距離較長，乘客能夠不中斷觀影的時間較久，因此微電影平均長度較長；而相反地，台灣城市捷運站間距離較短，所以發展出平均長度較短的微電影。根據「中華民國微電影協會」統計，2012～2013兩年間台灣行銷類微電影長度以0～5分鐘居冠，其次為5～10分鐘，全數影片平均長度為7～8分鐘，整體而言，10分鐘內的微電影被接受度較高。

  據「中華民國微電影協會」統計，2012年台灣具資金挹注的行銷類微電影共有250支（系列作品分支計算），其中最大宗來自於企業發行，占總數量55%，共計138支；其餘發行單位依次為公部門72支，占總數量29%；公益團體29支，占總數量12%。而2013年截至9月底為止，全台共產出278支微電影，出資單位排序仍與2012年相同。「中華民國微電影協會」秘書長賴麗雪表示，單由2012年微電影數量觀察，一支微電影製作成本以一百萬元粗估，則2012一整年因微電影而發生的商機就高達二億元。2013年微電影數量只增不減，各方都看見以微電影溝通的高接受度，全台因此活絡的市場仍在成長，這股力量不容忽視。

       目前套用「微電影」名稱的作品，以影片性質粗略來看，可區分為創作類與行銷類（含商業廣告性質與公益宣導性質）的影片。本專輯著重於具有行銷目的的微電影，後文我們將分就趨勢、腳本創作、拍攝實務等方面向讀者進行介紹，而這其中也有與創作類微電影相通之處可供參考。

客家委員會推出的《客家好愛你》系列微電影。

微電影《再一次心跳》由楊丞琳、羅志祥兩位人氣藝人搭檔主演。