羊年春節，中國國內民眾忙著玩微信、搶紅包，但在海外，中國政府則在利用這一節日，展現其「軟實力」。

從除夕2月18日開始，展現中國國家形像的宣傳片在英國倫敦市中心區的皮卡迪利廣場播出。

這也是中國國家形像宣傳片首次在倫敦的鬧市黃金廣告位登場。皮卡迪利廣場的霓虹燈歷史最為悠久，也是倫敦具有象徵意義的地段。


早在2011年１月，由中國國務院新聞辦籌拍的《中國國家形像片》就在紐約時代廣場上播出，展現中國的名流和普通百姓。

同年8月，時代廣場又相繼播出包括北京、上海、江蘇、福建等30多個省市的形像片。

切合中國農曆新年，宣揚中國形像和軟實力，似乎在這個羊年更為熱鬧。

今年中央電視台的春節聯歡晚會（春晚），也通過YouTube, Twitter, 谷歌 Plus等海外社交平台、網絡推出，雖然這三個平台在國內都被屏蔽。

今年春晚的宣傳短片甚至提前在紐約時代廣場播出。中央電視台還說，今年的春晚與全球20多家國外電視台合作，以多種語言播出。

去年的春晚，官方數據說有7億人觀看，另有1億人通過網絡觀看。雖然今年的數據沒有正式公布，但相信也會創下紀錄。

在倫敦，圍繞中國新年的活動也頻頻上演。大英博物館舉辦的「中國春節活動周」於周五（20日）正式結束，英國國家海事博物館等場館仍有不少有關中國文化活動的上演，此外，還有協同英國電影協會舉辦「中國電影展映」。

不僅在英國，美國《洛杉磯時報》報道說，「自2010年以來，中國文化部投入巨大人力，春節期間在世界各地組織多種活動。」

文章說，以前的這些活動都是局限在中國城和移民群體當中，如今進入美國主流社會。

文章說，中國共產黨希望利用中國春節作為載體，來推進目前尚為有限的軟實力。雖說這些文化活動很多出於商業考慮，但加上了這樣一層意味，則使得中國春節活動聲勢更大。

2008年1月，前中共中央總書記胡錦濤在全國宣傳思想工作會議上提出，「推動社會主義文化大發展大繁榮，提高國家文化軟實力」，並要求提升中國媒體在海外主流媒體上的聲音。

習近平2012年底擔任國家主席後，不僅提出「中國夢」， 也要求加快提升中國軟實力的步伐， 提出「講好中國故事，傳播好中國聲音」。

不過，有分析人士指出，截至目前，中國的宣傳手法還是生硬，也並不總是適合宣傳目標國民眾的口味，春節固然是個好的時機，但能起到多大效果，尚難斷定。（撰稿/責編：高毅）

今年春晚的宣傳短片甚至提前在紐約時代廣場播出。中央電視台還說，今年的春晚與全球20多家國外電視台合作，以多種語言播出。

去年的春晚，官方數據說有7億人觀看，另有1億人通過網絡觀看。雖然今年的數據沒有正式公布，但相信也會創下紀錄。

在倫敦，圍繞中國新年的活動也頻頻上演。大英博物館舉辦的「中國春節活動周」於周五（20日）正式結束，英國國家海事博物館等場館仍有不少有關中國文化活動的上演，此外，還有協同英國電影協會舉辦「中國電影展映」。

不僅在英國，美國《洛杉磯時報》報道說，「自2010年以來，中國文化部投入巨大人力，春節期間在世界各地組織多種活動。」

文章說，以前的這些活動都是局限在中國城和移民群體當中，如今進入美國主流社會。

文章說，中國共產黨希望利用中國春節作為載體，來推進目前尚為有限的軟實力。雖說這些文化活動很多出於商業考慮，但加上了這樣一層意味，則使得中國春節活動聲勢更大。

2008年1月，前中共中央總書記胡錦濤在全國宣傳思想工作會議上提出，「推動社會主義文化大發展大繁榮，提高國家文化軟實力」，並要求提升中國媒體在海外主流媒體上的聲音。

習近平2012年底擔任國家主席後，不僅提出「中國夢」， 也要求加快提升中國軟實力的步伐， 提出「講好中國故事，傳播好中國聲音」。

不過，有分析人士指出，截至目前，中國的宣傳手法還是生硬，也並不總是適合宣傳目標國民眾的口味，春節固然是個好的時機，但能起到多大效果，尚難斷定。（撰稿/責編：高毅 收藏自2015年 2月 21日BBC中文網）