Comment

Comment by iki kia kiak on April 28, 2012 at 2:58pm

（2012年4月號432期動腦雜誌，郭彥劭撰）2011年有哪些廣告讓人感到創意十足、印象深刻？《動腦》編輯部依據話題性、創意及品牌聯結度等面向，評選出10 則具代表性的廣告。

精彩的行銷策略、傑出的廣告不僅能提昇品牌價值、帶動商品銷售，更重要的是能夠帶給消費者幸福和希望。回想2011 年，歐洲債務風暴讓全球籠罩在一股低氣壓中。有哪些廣告讓人印象深刻，忍不住想在社群網站跟朋友分享？

為了和讀者一起重溫這一年看到廣告的感動，《動腦》編輯部特別嚴選10大最具代表性的廣告，其中包括電視廣告、網路影片，甚至動畫。入選的原因主要是這些創意能引起消費者熱烈分享和討論，當然品牌的聯結度也是主要考量。

廣告中，以素人詮釋一般民眾身邊小故事的類型，較容易引起共鳴，入選了4則。運用明星魅力去說故事較能贏得好感，也是品牌愛用的手法，有5則。以廣告公司來分，智威湯遜入選3則，奧美入選2則，李奧貝納、ADKi、達彼思、雪芃和吳是廣告各1則。

多少人看到老人翻開泛黃黑白照片時，會感到胸口洶湧、頭皮發麻，看到最後一幕海邊的合影時熱淚盈眶？

從《母親的勇氣》、《馬校長的合唱團》到《夢騎士》，大眾銀行延續過去的風格，找一個感動人心的台灣故事，進行改編。故事取材自2007年弘道老人福利基 金會發起的“挑戰八十、超越千里，不老騎士的歐兜邁環台日記”活動。在廣告播出時，除引起廣泛的討論、分享，透過網路的力量，連中國的觀眾都深受感動。

平凡小人物的夢想，比較能夠貼近一般大眾，產生共鳴。除了電視上40秒的版本，奧美剪了另一支長度三分鐘的完整版，對故事有較細膩的鋪陳，前後的音樂反差，讓人較能感受廣告的張力。

感動之餘，有人質疑廣告和品牌的聯結度在哪裡？大眾銀行的廣告代理商，奧美執行創意總監胡湘雲表示，創意人和廣告人也許該重新思考「品牌聯結度」的問題。品牌聯結度的高低，並不只是產品在廣告中出現秒數的長短，而是品牌深植人心的印象有多深。

廣告主: 大眾銀行
產品：2011大眾銀行形象廣告
廣告公司: 奧美廣告
秒數: 40秒、3分鐘
執行創意總監: 胡湘雲
製片公司: Phenomena
導演:T hanonchai