陳少峰·特色小鎮&文旅style(上)

文化旅遊與特色小鎮作為最近的新詞熱詞,被反復提起,但熱度卻仍有持續上升的趨勢。本次陳少峰教授於2017年12月18日在峰火文創大會發表的演講便是以此為主題。不過,與其他演講不同的是,陳少峰在此次演講中以極其生動形象、通俗易懂的話語,從迪士尼主題樂園與一般樂園的不同到成都人的休閑與娛樂之分,讓大家首先對相關詞語概念有了基本認識,再逐步深入的談到旅遊產業的特殊性、從文化產業的本質出發究竟如何做旅遊、文化旅遊區別於傳統旅遊的特點、新型文旅企業的視角以及傳統資源與文旅企業的契合度等內容。雖然內容鞭辟入裏,但其論述卻令人忍俊不禁,相信你一定會不自覺間笑著跟隨陳教授一起進入他的文旅style。

                                                                         (馬來西亞砂拉越詩巫廣場)


峰火文創大會進行到第三天,值此之際,北京大學文化產業研究院副院長、峰火文創中心主任陳少峰在2017年12月19日上午北大博雅國際酒店大學堂第六會議室發表了主題為:“峰火文創大會(2017)——文旅與特色小鎮”的演講。接下來讓我們隨著陳少峰教授幽默風趣又鞭辟入裏的演講一起了解他對文旅與特色小鎮的看法。

以下是陳少峰演講全文:

很高興和大家做交流,我講文化旅遊比較多了,首先,我想說明一下,我們講的文化旅遊和旅遊有點關系,但是又不同於傳統的旅遊,等我講完大家就很清楚了。我們講的文化產業領域和旅遊產業結合了一個點,在這個領域裏,我們有非常多的東西可以交流和碰撞。

問大家一個問題,迪士尼主題公園和國內其他主題公園比起來有什麽區別?沒錯,就是IP。大家有沒有發現我們做主題公園時都是想做個主題公園,但迪士尼的主題公園是個衍生品。

上次某個首富說我要建多少個文旅城,不讓迪士尼主題公園賺錢。但是迪士尼主題公園在沒開業之前已經掙了20%的錢,迪士尼主題公園和你合作時,它的知識產權使用權按國際通用管理占20%,它已經拿走了,你必須付給它才開始進入操作的談判。

操作的時候它要占8%的落地費,就是你落地還要讓它指揮幫你落地,不讓你自己瞎搞,自己瞎搞不算數。換句話說,迪士尼主題公園開業之前已經拿走了總成本的20%作為它知識產權的使用費。

所以第一,迪士尼是純粹的文化產業旅遊,不是普通的旅遊。你說不讓他賺錢,人家已經賺走了,至於這個主題公園能不能賺到錢那再說,反正我賺了20%,他投資364億,拿走20%,一下子幾十億已經撈到口袋裏。

第二,就算主題公園不賺錢,主題公園裏賣的衍生品是不是天天也在賺錢?所以,迪士尼是保證賺錢的,不管迪士尼主題公園是不是虧。做迪士尼主題公園基本是賺錢的,但有些主題公園還沒賺錢,甚至有可能是虧的,前兩天香港的迪士尼還是虧的。

前兩天還有朋友問我香港的迪士尼怎麽辦?香港的迪士尼沒法辦,只有美國佛羅裏達的1%,就那麽小,佛羅裏達主題公園是它的100倍。而且香港的迪士尼主題公園沒有空間,而在佛羅裏達只要有新的東西就會不斷擴展,所以迪士尼主題公園和國內第二個區別是,主題公園有細分內容,就不斷擴展,一期、二期、三期、五期。

第三,迪士尼主題公園是旅遊目的地。人們去上海可能去迪士尼,但很多是沖著迪士尼然後去上海,這是旅遊目的地。而多數主題公園成不了旅遊目的地。

拿華強來對比,華強在全國各地都有,它在蕪湖有,在青島也有,泰山也有,全國人民就不會到蕪湖來,也不會到泰山去,旅遊目的地有巨大的拉動效應。

第四,迪士尼主題公園是企業做的,而我們大部分是政府支持的,給你劃地,給政策配套。我們研究就研究兩個部分,旅遊到底是政府還是市場做?

以前我有個觀點比較固執:既然旅遊是個重資產的行業,它其實對企業來講是個不好的產業。我昨天講好業態的時候特別強調輕資產的業態對企業都是好業態,但是政府特別喜歡做的是重資產。

我們今後就把旅遊變成政府做的重資產,企業做輕資產,這是我們未來最重要的發展出路。企業盡可能不要做重資產。

迪士尼在上海的主題公園大概11年左右能收回投資成本,這算極快的。而且它一年的收入就有80億,帶動了上海綜合收入400-500億,有巨大的帶動效果。

今天說旅遊產業鏈怎麽構建,旅遊本身有產業鏈,吃住行遊購娛,但仔細想和我沒有關系。旅遊最大的悲催是,我把人吸引過來以後,他都不到我這兒消費,除了門票以外都跑到別人那兒去了,吃住行遊購娛和你沒關系。看似產業鏈很長,實際是給別人做嫁衣裳。世界上凡是做旅遊的事情政府都要給予支持。

我們講五個概念:旅遊、休閑、娛樂、旅遊休閑、休閑娛樂。

大家說成都是個休閑的城市。你到成都去參加了什麽休閑?你就是走走晃晃,上上廁所,照照相。中國人就喜歡一個景區一個景區不斷地走,馬不停蹄地,走到上廁所就上廁所,走到這個地方覺得不錯就照相。

國外的人在中國做主題公園的時候有個概念,想辦法弄一些讓你照相的地方,你一定要停下來照相。比如你在迪士尼晃到這兒,好,找個米老鼠和你照相,這個地方和你照相,那個地方和你照相,光照相就剩下3個小時,今天晚上你留在這兒走不了了,產業鏈就形成了。

最重要的是讓你照相,形成旅遊的產業鏈。如果這些人晃走了,產業鏈就和你一點都沒有關系。一定讓他晃,喝點水,然後上廁所,晚上走不掉就在這兒住。

旅遊有個辦法,搞個實景演出或室內演出,原來實景演出在冬天不行,就在室內,叫助場演出,把人留下來。這個產業鏈是閉環,不能跑調,跑掉就不算數了。但中國人喜歡跑,白天要看21個景點,晚上還要摸頭按腳,中國人就根本休閑不下來。

休閑是老外的概念,老外叫休閑度假,在這個地方住上一周、十天、半個月,天天就在那兒曬曬太陽,傻傻的。但在中國精力特別充沛,在中國十一、春節之後只要上班都趴在桌上吃飯。所以,中國搞反了,只有旅遊沒有休閑。

什麽叫旅遊,什麽叫休閑呢?成都人最喜歡的休閑是什麽?打麻將。那打麻將是娛樂還是休閑?

我用一個概念來定義,讓心臟病發作的活動叫娛樂,把心臟病治好的活動叫休閑。你說成都是把心臟病發作還是治好?肯定是讓心臟病發作,所以,成都是搞娛樂,搞打麻將的人都是爽。

有時他們把麻將搬到菜地裏,旁邊是土雞的味,摸了一輩子,摸半天沒有好牌,最後摸到就到天堂了。我以前到日本留學時,日本有麻將館,專門拍麻將電影,一高興就趴在桌子上睡著了,在天國上打牌。

中國千萬不要搞個風景很美地方吸引你待在這兒一段時間。中國人根本停不下來。我們在路上見縫插針拼命跑,我說你是拼命跑到八寶山搶兩個位置?

中國有娛樂和旅遊的產業,旅遊要體驗新鮮的東西,娛樂是刺激的東西,所以要把中國人折騰的他覺得沒花錢。你讓他養精蓄銳,他覺得這不好玩,你要浪費我的錢。

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