詹明信：對現實的“審美”光環

誠如詹明信所言，文化正是“消費社會本身的要素；沒有任何其它社會像這個社會這樣，為記號和影像所充斥”。平凡與日常的消費品，與奢侈、奇異、美、浪漫日益聯系在一起，而它們原來的用途或功能則越來越難以解碼。這就意味著我們生活的每個地方，都處在對現實的“審美”光環之下。這就是後現代的消費文化，在這樣的文化中，一切價值都被重新評估，藝術已贏得了超越現實的勝利。（吳啟焰和王兆傑，2011，布爾迪厄的文化資本理論在旅遊規劃中的應用，《人文地理》2011年第1 期，總第117 期）

（照片說明：馬来西亞八打靈再也一家西餐廳供應的菠蘿蜜春卷配豬腸粉，其敘事充滿馬來西亞鄉土風味。）

2015年臺灣特色的地方創生計畫

藉由盤點各地方“地、產、人”的特色資源及“創意、創新、創業、創生”等板塊推動的方式，形塑以地方創生產業策略為主軸，透過四大策略方向（如：整合設計人力資源、盤點區域特色資產、媒合跨界合作平臺、創生能量國際化），推動“設計翻轉、地方創生”計畫，以期能達到推動文化、產業、觀光等產業，引導青年人才返鄉的目標。但是，這項計畫並沒有出現顯著成果，這或許與政府預算經費的因素有關，抑或是與整體規劃並沒有太多地方政府及在地企業的參與有關。（蔡鳳凰，借鏡日本經驗發展我國地方特色產業）

陳明發《疫後關鍵問題》

問題永遠比答案重要。特別是一個地方“怎樣面對疫後創生”這樣的問題。疫情期間孤立無助、停滯困厄與悲觀低沈等負能量，繁殖得格外快。此刻，若問對問題，正能量自然會誕生。我在抗疫期間一直在懷疑的，是我們再也回不到疫前的世界了。不是在惋惜什麼；而是領悟到，此前許多的不合理處，其實已到了非另辟新徑不可的時候。許多舊事物的死亡與新事物的出現，新冠肺炎加快了其速度。

“理應”出現的新事物，有哪些？怎麼讓它順利誕生與成長？這就是地方創生事業最關鍵的問題。（7.2.2021）

行遠：直播經濟消費潛力

“沖啊，尾款人!”今年的“雙十一”於11月1日0點30分起掀起了第一波小高潮。與前幾年消費者僅在各購物平臺比價不同，如今直播經濟的蓬勃發展，讓眾多消費者在各個直播間裏來來回回，邊看直播邊熬夜付款，痛並快樂著。

據報道，2019年直播經濟達到4300多億，2020年直播電商規模有望突破萬億元。規模如此巨大，如何把握好直播經濟業態的新趨勢，保障直播經濟更加蓬勃有序發展，就顯得尤為重要。10月31日，“2020直播經濟產業峰會暨中國主播海安行”在江蘇省海安市召開。會議圍繞數字經濟發展戰略、直播經濟產業等內容，開展經驗分享、技能培訓等活動，助力直播經濟發展。可謂正逢其時。

作為一種新興的業態，直播經濟走過的時間並不長，2019年才被稱為直播電商元年。但直播經濟的火爆程度有目共睹，勢頭不可阻擋。電商直播不僅強力拉動了經濟增長，而且升級了消費結構，甚至影響到國際電子商務行業，成為全球知名“品牌”。

今年因為疫情的原因，各行各業對直播的需求與日俱增。商務部數據顯示，今年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。這意味著，平均一天就有5萬多場電商直播，每天觀看人次超2.6億。可以毫不誇張地說，直播不僅成為一個帶動全產業鏈發展的場景，更成為人們生活不可或缺的一部分。在“2020直播經濟產業峰會暨中國主播海安行”當晚的“紅紅火火直播展”直播中，商品一經上架便被秒殺一空就是對此最好的註解。

但如同一枚硬幣的兩面，蓬勃發展的直播經濟，也出現了一些發展中的問題，比如主播一擁而上、競爭良莠不齊，比如被流量裹挾、數據造假，比如消費者搶到的商品質量不佳、維權困難等，亟需行業從自身不斷完善加以規範。“堅持以消費者為核心的經營理念；堅持以法律為準繩，合法合規的商業經營準則；堅持技術驅動創新，科學發展的基調；堅持傳承中華傳統文化，弘揚正確價值觀念；強調原創性，展現正能量形象風采”的直播經濟產業商業規範聯合倡議，將有助於各方攜手共同推動直播電商行業持續健康發展，引領數字消費、釋放經濟新動能。

除此之外，加強行業與地方政府的合作，建設數字經濟產業園，做好直播電商、數字人才培養，打造直播經濟產業培訓示範基地等，也是不錯的嘗試。相關舉措為提供更多就業崗位、打造直播經濟城市新名片、助推各地直播經濟發展將有重大作用。

相信伴隨著經濟形勢的變化和消費結構的升級，再加上政策支持加碼與行業規範到位，未來，直播經濟將更加深刻改變新零售業態，構建產業體系新發展格局，讓消費潛力得到更好釋放，為經濟發展貢獻更大動力。(2020年11月02日 人民网)

愛懇留言：這點值得關注——加強行業與地方政府的合作，建設數字經濟產業園，做好直播電商、數字人才培養，打造直播經濟產業培訓示範基地等，也是不錯的嘗試。相關舉措為提供更多就業崗位、打造直播經濟城市新名片、助推各地直播經濟發展將有重大作用。

愛懇綜合留言《地方創生主播》

電商直播是近年來最具話題性的新鮮事之一。回溯起來，2016年，被認為是中國“移動直播元年”，移動直播行業實現爆發式增長，顯示直播成為越來越多人的社交傳播方式。

而2019年，則被稱為“直播電商元年”，全年總規模已達到4338億元(人民幣，下同)，催生了影響力甚至超越一線明星的直播界網紅，更直接改變了不少人的生活模式。據艾媒咨詢核算，2020年中國直播電商行業的總規模，預計會倍增至突破9000億元。“直播帶貨”這個詞，成為中國2020年的十大流行語。

“直播帶貨”催生了大量新興的職業帶貨主播，加速了電商平臺向“人貨場”邏輯生態的轉變，數以萬計的MCN (Multi Channel Network)機構應運而生，商品從產地運到消費者手中的產業鏈條大幅縮短，直播基地、培訓機構等產業配套設施也如雨後春筍般快速生長起來。

2020年，中國電商直播也被譽為邁入下半場。大家奇怪的是，為什麼叫得出名字的直播主播，依然只有淘寶的李佳琦和薇婭？

不分節假日，每晚8點至淩晨，是直播電商的黃金檔，這也意味著，從事電商直播的專業主播們需要至少拿出3個小時的時間，坐在鏡頭前，不厭其煩地講述著一款產品的大小細節。

微婭和李佳琦在直播中展現的專業能力，也明確的給後來者們提了醒，做主播到底需要哪些基本素質——話密、懂產品，會和粉絲互動調動氣氛。如果說前面幾項可以通過培訓習得，那麼決定妳能否把主播當作長期事業的關鍵因素“體力好、熬得住”，則主要看個人造化。

直播的未來壹定將不止是直播本身，也不只是主播的個人秀。

直播將繼續邁入下一個巔峰，還是會向曾經的電視購物一樣走向衰落？哪些行業還有機會借助直播來實現變革和創新？直播方式也能為各行各業的能人藝士提供才藝展示、實現價值的平臺？

著主播背後團隊的實力開始受到關注，把直播電商做到專業，除了主播有流量，還需要專業的招商、選品團隊，懂得電商平臺規則玩法的MCN機構、甚至於延伸到供應鏈的產品定制能力。

說回來，MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網絡的產品形態，是一種新的網紅經濟運作模式。這種模式將不同類型和內容的PGC（專業生產內容）聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

這是一般走單幫、無團隊主播所需要的援助。

地方創生主播，也不例外。

崛起後的大國文化指標？

直播能有下半場；或是說

線路傳播最高水平就是這樣子？

從這裏尋找前去直播下半場

直播人物設定（人設）案例

中國人大代表直播賣红棗

原題：全國人大代表尤良英：我們用直播銷完了聯合社所有產品

中國光明日報記者 王瑟

晚上8點，全國人大代表、新疆生產建設兵團第一師13團11連職工尤良英準時開始直播：“朋友們，這是我們種的紅棗，肉厚核小、味道甜、口感好，關鍵是整個種植過程綠色無公害，價格也實惠，有需要的朋友可以下單了！”

                                       尤良英正在做直播。光明日報報記者王瑟攝影

“只要在家裏，我一般都在晚上開直播。今年春節前，我們聯合社賣光了所有生產出來的產品，銷售額達3000多萬元。特別是在去年疫情期間，全國各地的網友支持我們的網上直播帶貨，塔里木大學專門在校園裏為我們安排了直銷專櫃，讓豐收的葡萄順利售出，解了我們的燃眉之急。”

去年4月2日，尤良英任理事長的阿拉爾市萬農種植專業合作社聯合社正式揭牌，原本各自為政的數家農民專業合作社走上了聯合經營、抱團發展之路。截至目前，聯合社吸納的果農已有560多戶1200多人，統壹管理的林果面積超過1.1萬畝。

新變化不僅在於規模的擴大，聯合社有更長遠的打算。2018年，尤良英將自己經營的部分紅棗園按照標準園進行大膽改造，把原來的株距擴大兩倍多，並施以更加科學的管理，年底經過比對發現，不但投入成本降低，而且紅棗品質明顯提高。這種有別於傳統的種植模式，她稱之為“綠色種植模式”。

去年全國兩會前的5月17日，原計劃她要從阿克蘇前往烏魯木齊市後再去北京，但因為下午3點半有一場直播，她不得不改簽機票，推遲兩個小時才出發。“那場直播，我們直播間最高人氣達到64萬，感謝全國這麼多網友的支持。鄉村振興，八方助農，讓我們一起為脫貧攻堅，獻自己的一份力量。”尤良英興奮地說。

她的頭條賬號裏有不少視頻作品：在棗林裏直播紅棗管理技術，在田間直播栽種紅苕，在葡萄架下直播葡萄生長情況……鏡頭中，“尤大姐”置身地地道道的田園風光，講著不太標準的普通話，熱情又親切。直播帶貨、視頻推薦，種種電商新玩法，尤良英都掌握得很熟練。為此，她得了一個新綽號——“阿克蘇薇婭”。

直播帶貨忙得不可開交，深入基層學習傳達全國兩會精神更讓她奔波在路上。去年全國兩會剛一結束，她就來到基層一線，為各族幹部群眾宣講兩會精神。她常說：“把廣大基層幹部幹事創業的手腳，從形式主義的束縛中解脫出來，為擔當者擔當，讓履職者盡責。這是我聽了政府工作報告後最觸動和感動的一句話。”

說起自己的宣講和直播帶貨，尤良英總會講到這樣一個細節：一次直播中，有網友問尤良英能保證棗樹種植過程都是綠色的嗎？尤良英堅定地回答：“必須堅持綠色種植的道路，我們每一顆‘尤棗’都讓消費者放心。成立萬農合作社聯合社的初心，就是通過更多人的加入，抱團取暖，共同致富，一起抵禦市場風險，把我們這幾年蹚出來的經驗，比如提質增效的科學種植方法，將數量變質量、將產品變商品、將商品變禮品等新辦法，分享給大家。”

尤良英說：“我認為，打贏脫貧攻堅戰，目標在打贏，核心在精準，最關鍵的是將扶貧與扶志扶智相結合，轉變貧困戶思想，依靠激發貧困戶的內生動力實現穩定脫貧。貧困戶有了‘造血’能力，再為他們提供好的平臺，持續穩定脫貧就不是問題。”

說起今年的全國兩會，尤良英說她準備了多份建議，特別是關於支持新疆農產品精深加工的建議，就是希望能為新疆的特色林果業發展帶來新的發展希望。《光明日報》（ 2021年02月27日 03版）來源：光明網《光明日報》2021-02-27