劉奇·中國品牌農業:大中國 大農業 大戰略(7)

(四)助推企業 

企業一旦擁有享譽世人的品牌,很容易做大做強。金融危機前,美國有五大投行(高盛、摩根斯坦利、美林、雷曼兄弟、貝爾斯登),其資產佔美國GDP的60%,日本有五大商社(三菱、伊藤忠、丸紅、三井、住友),其輸出佔日本總量30%,輸出佔40%,收入佔日本GDP的20%。這五大投行和五大商社靠自己的品牌聲譽,越做越大,僅日本三井商社下的“二木會”,就操控了豐田、東芝、三越百貨、日本制鋼、王子制紙、富士照相、東麗纖維、三德力飲料、紮晃啤酒、東京電力、索尼電子、野村證券等10多家品牌企業。中國的恒大集團,正在靠品牌由房地產向諸多領域擴張。 

中國的三全淩湯圓從一個小作坊起家。全國第一顆速凍湯圓出自三全,品牌打響後,連年被評為“全國消費者信得過產品”,1997年被國家六部委列入“中國最具競爭力的民族品牌”之一,被稱為“華夏一絕”,董事長被稱為“中華湯圓王”。三全淩湯圓獲得了多項專利,今天,他們已成為全國各大中城市乃至小城鎮超市的穩定供貨商。 


(五)擴大影響
 

品牌是擴大企業或地方的知名度和美譽度的金字招牌。品牌的知名度,是指某品牌在社會大眾中的影響力。品牌知名度的提高主要是依賴於傳播的力度,一是口口相傳,一是媒體傳播。品牌的美譽度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。如果說品牌知名度是一個量的指標,那麽品牌美譽度就是一個質的指標,發展起來就是由量變到質變,但量不一定能反映質。一個牌子可以叫響一個企業,一個牌子也可以叫響一個地方,地以物名,業以物名的現象很多。安徽的猴坑是一個偏遠的小山村,卻因出產猴魁名茶而名揚天下,全村人均年收入幾十萬元。甘肅靜寧偏僻落後,自靜寧蘋果成為名牌後,靜寧為消費者普遍關注。中國上千個地理標誌產品所在地,大都是因為那個產品的牌子讓外界才得以知曉那個地方。 


(六)開拓市場
 

過去靠質、靠量打市場,現在靠品牌打市場,經濟學上有“終端為王”理論,誰佔有終端市場,誰就是王者。今天要用大數據、雲計算、物聯網等現代高科技手段來開拓市場,而只有品牌產品才能用得上這些高新技術手段。沒有品牌無法形成數據,無法形成數據,就無法搜集,就無法計算,進而無法上到物聯網、電子商務平臺進行交易。因此,只有品牌產品,才能利用現代手段開拓市場,才能通過大眾傳媒向市場的深度和廣度進軍,進而形成終端消費。泰國正大集團,上世紀80年代在中央電視臺投資開設“正大綜藝”欄目,一直延續20多年,使正大這個牌子在中國婦孺皆知,且影響幾代人。正大的產業經營也因此遍及除西藏之外的30個省市區。

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