廣告新興媒體的崛起



隨著網路及資通訊設備的普及，使藉由網通平台傳播的微電影相較於傳統電視廣告，在沒有時效性、不需要高額傳播費用、具「病毒式傳播1」特性下，有更大的發展空間，這種由於資通訊設備的普及、技術的精進興起的「新興媒體2」，在廣告領域正捲起一番應用風潮，然而由故事行銷帶領出的微電影，正是這個風潮的核心，近年來廣告業亦產生了結構性的變化，此刻正掀起一個劃時代的故事行銷變革，尤其在華人市場裡，正如火如荼的進行。…

三月午后，筆者造訪苗栗山區有機蔬菜小農，在幽靜山谷中，閒聊野蔬瓜菓，體驗一份難得幸福。小農與鄰近茶商平日往來密切，常帶客人到茶店喝茶談天。



這是一家在地具40多年歷史目前由第三代掌櫃的老茶莊，初來乍到，便感受到店家營造氛圍具有悠悠的歷史感，牆上掛著三代當家的黑白老照片，主人熱情好客，談笑風生中，從一般到高級的茶葉招待品茗，自家釀造研發包裝不俗的客家特產，皆大方讓客人盡興吃喝，主人從茶種的典故到泡茶知識無所不知，每道產品隨手捻來都是故事，從午后到黃昏，一場華麗茶宴賓主盡歡，四五客人滿足地離去時，手上已是二手提袋滿載，荷包當然也失血不少。…

說故事的力量：激勵、影響與說服的最佳工具（The Story Factor：Inspiration, Influence and Persuasion Through the Art of Storytelling）

2004年博客來年度百大【趨勢領導類】暢銷書、金石堂年度TOP 經濟商業類暢銷書、 誠品書店年度商業．財經暢銷書榜；2005年博客來年度百大網獨戀舊100；亞馬遜網站讀者五顆星推薦



「創造以及訴說故事的能力，是21世紀企業必須擁有的最重要技能。」——洛夫·簡森（Rolf Jensen）哥本哈根未來研究學院院長…