賣「體驗」，讓業績翻紅！

現今是個瞬息萬變的時代。



資訊量加速度成長，遠遠超過人類的資訊處理能力。



加上網際網路普及，早已成為人人都會用到的基礎設備。



還有，臉書和推特等社群網站的普遍，對於商業經濟造成莫大影響。



另一方面，也發生雷曼兄弟金融風暴、日本東北大震災、歐元危機等重大災難。



我們就像身處在一個隨時有好戲上演的時代。…

推薦序：以空間力的氛圍體驗烘托產品力



要創造商品與服務的獨特性，不能仰靠品質與機能性，更重要的是需建立與顧客個人的關聯性，並觸動他的感性情緒。



像作者提到的「銀座卡地亞總店事件」，女方客人要的不只是卡地亞Tank Francaise 精品腕錶，她更渴望擁有的，其實是男友在聖誕夜陪伴她，享受在華麗的銀座卡地亞總店，接受戴上白手套女店員，從盒中取出Tank 金錶，雙手奉上的那份恭敬服務，那種女王級「體驗」。



商品／服務加上體驗氛圍的提供，對客人而言，才有高附加價值。…

一般人習慣將工作與藝術分開，認為藝術是下班後的休閒生活。本書作者超越傳統思惟，將「藝術」與「商業」兩個看似八竿子打不著的概念融合在一起，提出人人都可以將商業行為、工作視為一種藝術表演，把藝術帶進辦公室，並因此提高產能與效率。

《把舞台搬進辦公室～用天生的藝術熱情，在工作中盡情演出》（The Art of Business…

　  本期嘉賓：金元浦（中國人民大學文化創意產業研究中心主任），魏鵬舉（中央財經大學文化經濟研究院院長），向 勇（北京大學文化產業研究院副院長）

　　近日，國務院和有關部委連續發布涉及文化產業的重磅文件，一個個大手筆為文化消費市場挖掘出更多潛在增長點。當前，我國文化消費市場的薄弱處是什麼？文化消費市場的著力點怎樣抓？怎樣讓我們的文化產品走出國門創造更大的價值？就此，記者採訪了三位專家。



　　文化消費發展慢在哪…

摘要：“萌”這個幾年前只有日本動漫迷才會了解的詞匯，如今卻成為了日常用語，從娛樂明星，到政府微博，再到電影電視劇，“賣萌”行為無處不在。近來“萌文化”已從青少年群體走向公眾視線，從虛擬世界擴展到了日常生活，日益成為了傳播廣泛的大眾文化。本文將從個人心理，文化產業，大眾媒介的娛樂化以及政府角色轉換等角度，對這一變化過程加以分析，探討其流行背後的原因。

近幾年隨著“萌女郎”、“萌商品”、“萌經濟”的快速發展，“萌文化”以星星之火可以燎原之勢，用極快的速度走向了公眾視野。如果說耍帥裝酷在前幾年還是主流現如今則顯然進入了“賣萌”時代。

一、“萌文化”的概念界定…

“一帶一路”中文化產業發展取向與維度

一端連著歷史，一端指向未來；一端系著中國，一端通往世界。絲綢之路包括陸上絲綢之路和海上絲綢之路，是一個有著悠久歷史和深厚文化內涵的空間概念和文化概念。促進東西方的思想交流和文化交融，是古絲綢之路不可磨滅的歷史作用。“一帶一路”格局下的絲綢之路文化是沿線各國、各地區共同的文化記憶和文化符號，是沿線國家不同文化深入交融的融合劑。…

新常態經濟是與GDP導向的舊經濟形態與經濟發展模式不同的新的經濟形態與經濟發展模式。新常態經濟用發展促進增長、用社會全面發展揚棄GDP增長，用價值機制取代價格機制作為市場的核心機制，把改革開放的目標定位於可持續發展的社會主義市場經濟而不是不可持續增長的資本主義市場經濟。新常態經濟就是社會主義市場經濟，新常態經濟學就是社會主義市場經濟學。以新常態經濟為經濟形態的社會主義市場經濟、以新常態經濟學為理論形態的社會主義市場經濟學，是中國社會主義理論與實踐發展的必然結果，是中國社會發展的自然歷史過程。

新常態經濟是經濟學範式轉換。新常態經濟是以一般均衡論為基礎、價格經濟學為核心、線性抽象為方法的政治經濟學範式向對稱平衡論為基礎、價值經濟學為核心、複雜系統論為方法的科學經濟學——對稱經濟學範式轉換。…

網上一名自稱“獅子的母親”的人發起的“成為花木蘭”活動，吸引了至少550名西方少女加入“哈里發國”（IS）。

她曾經在社交媒體上寫道：“我在想，是不是可以像花木蘭那樣上戰場拼殺。如果不能去戰場，就自己創造戰場。”

她毫不掩飾自己對血腥暴力的嚮往，美化了自己助紂為虐的行為，與花木蘭相提並論，忘了花木蘭上戰場是代父從軍，而非為了殺戮，即可笑又扭曲。

然而，在敘利亞和伊拉克，有一支庫爾德娘子軍手持AK47站在最前線，與這些“哈里發國”的恐怖分子正面對決，堪稱真正的巾幗英雄。…

過去10年，台灣人自己、香港和中國，乃至世界都開始以不太一樣的視角認識台北。

台北的形象逐漸轉變為一個兩岸三地中最舒服、最小清新、最慢活、最有人文精神的城市；但另一方面，也有不少人認為，相對於上海或中國其他城市，台北缺乏野心、大膽，過於安逸；甚至有人覺得台北沒有北京上海的華麗，宛如中國的二三線城市―這當然只是對台北或是對城市精神的膚淺認識。

台北曾做過亞洲金融或XX中心的大夢，但這些夢想早已暗淡。中國的主要城市拚命走向國際化（雖然其實從上網到很多方面都很不國際），昔日亞洲四小龍的首爾、新加坡亦未停止前進的腳步，東南亞城市更奮起直追，於是某些人認為台北似乎陷入停滯，但也有人認為台北的緩慢是另一種城市精神的體現。…

2014電影新興營銷哪家強？36擊只為了你掏錢，走進電影院。

你知道你是怎樣走進戲院的嗎？為了看電影唄！

（收藏自31.12.2014中國經濟報）…

中國經濟網北京8月27日訊（記者 成琪）近日，文化部、財政部聯合印發了《關於推動特色文化產業發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。《指導意見》指出， 特色文化產業是指依托各地獨特的文化資源，通過創意轉化、科技提升和市場運作，提供具有鮮明區域特點和民族特色的文化產品和服務的產業形態。對此，中國經濟網記者采訪了文化部文化產業司巡視員孫若風。孫若風指出，《指導意見》集中體現了文化部、財政部在推動特色文化產業發展方面的思考和業界的政策訴求。同時他對《指導意見》的落實提出了五點建議。

　中國經濟網記者：習近平總書記指出：“中華優秀傳統文化是我們最深厚的軟實力”，而發展特色文化產業所利用的特色文化資源，以及生產出的特色文化產品和服務，很多都與中國優秀傳統文化具有密不可分的關聯，請從這個角度闡釋一下《指導意見》制定的宏觀背景和意義。…

中國經濟網北京8月26日訊 中國經濟網記者獲悉，為貫徹落實黨的十七屆六中全會關於發展特色文化產業、國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的精神，加快實施《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》，推動特色文化產業健康快速發展，近日，文化部、財政部聯合印發了《關於推動特色文化產業發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出， 特色文化產業是指依托各地獨特的文化資源，通過創意轉化、科技提升和市場運作，提供具有鮮明區域特點和民族特色的文化產品和服務的產業形態。發展特色文化產業對深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化的時代價值、優化文化產業布局、推動區域經濟社會發展等具有重要意義。《意見》明確了特色文化產業發展的總體要求、主要任務和保障措施。

以下為《意見》全文。

文化部…

2014年,文化產業新政密集出臺,從中央到地方都在大力支持文化產業與金融等領域全面融合發展。但與此同時，藝術金融卻暴露出諸多問題，2014年底爆出的“中信墨韻1號”兌付風波事件更將藝術品信托和基金推向被全面“清算”的邊緣。業內人士坦言，國內藝術金融一直處於不穩定的狀態，大部分產品草草收場。新的一年，藝術金融能否迎來轉機，可從哪些方面尋求突破？

藝術金融探索少成功案例…

2015年第一天，國產動畫電影給觀眾端上了一鍋如奔馳車標的火鍋大餐：1月1日上映的《龍騎俠》、《闖堂兔2瘋狂馬戲團》以及原定元旦後提檔1天的《十萬個冷笑話》。其中，前兩者均為3D版，主打觀眾為少年兒童，定位合家歡；後一部則相反，稱“40歲以上觀眾請在青少年陪同下觀看”。上映一個多星期以來，《十萬個冷笑話》不僅在票房上以9400多萬元的成績遠遠甩開另兩部——《闖2》1800多萬元、《龍騎俠》800多萬元，更因其互聯網基因、粉絲電影等特性引起了眾多的關註、分析和討論。在這一場戰績懸殊的對壘中，我們能以怎樣的角度去觀察、以怎樣的心態去評價？

“笑話”變“神話” 當“吐槽”成為一種能量

近日，熱映的電影《十萬個冷笑話》(以下簡稱《十冷》)投資1000萬元，不到《一步之遙》的三十分之一；上映一天即收回成本，兩周後票房破億元。…

中國經濟網北京2014年8月27日訊（記者成琪）近日，文化部、財政部聯合印發了《關於推動特色文化產業發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。據中國經濟網記者初步統計，這是今年以來，財政部與文化部聯合推出的第三個文件。對此，中國經濟網記者專訪了財政部文資辦副主任董德剛，董德剛指出，2014年財政部已將加快特色文化產業發展納入專項資金重點支持範圍，在資金的申報、分配中予以傾斜。

中國經濟網記者：我們注意到，《指導意見》提出要加大公共財政對特色文化產業發展的支持力度，把特色文化產業發展工程納入中央財政文化產業發展專項資金扶持範圍，今年中央財政文化產業發展專項資金也已經將加快特色文化產業發展列為重點支持內容，這是基於什麽考慮？…

12月20日，2014年第九屆“中國作家富豪榜”發布，“網絡作家富豪榜”也在上周揭曉，唐家三少、辰東、天蠶土豆分別以5000萬、2800萬、2550萬收入占據前三名，他們個人的版稅相比去年增加，而且遠遠超過李開復等“明星作家富豪”們。然而對於網絡作家本身，要想成為“金字塔尖”的高收入者並保持熱度其實不易。今年百度文學成立，近日又傳盛大文學旗下的起點中文網將以第三方渠道的身份接入騰訊文學，各方搶奪IP（知識產權）之戰未來將變得更加激烈。

排行榜：

辰東 2800萬　唐家三少5000萬 天蠶土豆2550萬 緣分0 月收入4萬左右

現狀 網絡名家收入超明星作家…

上星期，朋友在面子書上分享了一組照片，那是我家鄉柔佛州昔加末武吉仕砵新村的地標建築――建隆磚廠的大煙囪。磚廠離我老家很近，一直以來14層樓高煙囪予我就像老鄰居，它的存在是多麼的自然，但偶爾也會忽略了它的存在。當隨著歲月流轉，物是人非，緬懷故人故物時，才驚覺自己忽略了他們的存在及陪伴。



朋友在照片下留言，說煙囪開始拆除了，磚廠的地皮已經賣給一家發展商，意味著磚廠正式走入歷史。新村地標消失了，從此新村的結構再出現改變。



磚廠見證了新村的日升日落，開辦以來為這個以務農為主的新村居民提供另一道經濟來源和職業選擇，不喜歡割膠，可以選擇去磚廠烘磚、搬磚，或者操作泥機、做財庫（舊時替老闆打理公司財務及營運，深獲信任的伙計）等，有家庭負擔需要賺外快，或者主婦學生要幫補家用，也可以去磚廠打工。這是一家磚廠為村民帶來的集體回憶。…

三、微電影的經濟價值：認同感

微電影除了具有藝術價值和社會價值之外，它最重要的一個傳播價值，還在於經濟價值的挖掘，即微電影與廣告的聯姻。被稱為中國首部微電影的《一觸即發》，本身就是凱迪拉克的汽車廣告。這類微電影巧妙地將產品銷售和品牌宣傳融合在微電影的影像敘事中，使廣告的宣傳達到潛移默化的效果。羅伯特·麥基曾經說過：“有兩條原理控制著觀眾的情感投入。第一是移情：對主人公的認同，這會將我們拉入故事中，設身處地地為我們自己的生活欲望喝彩。第二是可信：我們必須相信……故事一旦缺乏可信性，移情作用便會消融……”［6］與傳統電視廣告相比，廣告微電影的優勢是通過移情和可信性來加強觀眾對產品的認同感。…

【摘要】微電影作為發展勢頭強勁的新興媒介，有三個方面的傳播價值不容忽視：第一，微電影的藝術價值——對電影創作的實驗性探索；第二，微電影的社會價值——對哲學命題、社會話題、人生問題的深刻表達；第三，微電影的經濟價值——對廣告產品價值認同感的建構。

【關鍵詞】微電影；電影；傳播價值…