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文化有根 創意是伴 Bridging Creativity
Luova ajatus's Blog – September 2013 Archive (3)
陳明發博士《文創技能系列 51》： 從自由親近顧客
品牌經營，經過了“識別商標”、“身份徽章”的傳統概念，近年來的蛻 變，正趨向“表達方式”、“個人發展與社群建構”。
這些發現，若結合Zygmunt Bauman的《自由》（Freedom，1998），一 起觀察與評議，創意產業人將能更好地，了解他們的顧客在期盼著“甚麼”。
閱讀《自由》一書，我們恐怕會突然感覺得眼前一黑：絕大部分人的上班日子，何來自由？只有坐在企業上層的人，才配談“自由”；位子愈高，談得愈忘我，因為大有職權低的人，隨時聽候他們差使。
消費選擇的自由…
Added by luova ajatus on September 27, 2013 at 2:29pm — No Comments
陳明發博士《文創技能系列 49》： 從企業訴求親近顧客
為了提升丹麥的創意產值，該國貿工部和文化部聯手，展開了一項研究計 劃。報告書於公元二千年發表，取名《丹麥的創意潛力》。
令人好奇的是，似乎一身銅臭的貿工體系官員與學人，和顯得自命清高的文化體系官員與學人，是否找得到共同的用詞來敞開思維？
解放後的個體
讀完了報告書，我發現“人”這個主體，凝聚了他們給文化找尋產業出路；給產業找尋創意活水的整體意識。具體來說，這個“人”，是“解放後的個體” (liberated individual)。報告書認為，個人的解放，是文化創意崛起為環球新興產業，其中的一個重要因素。…
Added by luova ajatus on September 11, 2013 at 8:31pm — No Comments
陳明發博士 《文創技能系列 50》： 從品牌親近顧客
創意產業紮根於人的生活。看看各專業領域如何看待人，特別是眼前的生活情境，有助於我們的創想，更貼緊現實的脈搏；讓產業活動更親近社會、市場的需 求。
本欄嘗試進入品牌學與社會心理學，整合幾個新近或重要的研究，以進一步說明，創意產業人對顧客的意識，為何要鎖準“解放的個人”。這裏所說的顧客，包括外部顧客：消費者；和內部顧客：導師與創業團隊。
我先從闡釋Smith & Wheeler (2002) 的學說開始，再引進其他學人的論據。根據史密斯二人的講法，人們對於品牌的認識與要求，至今已經過了三個階段：識別商標、身份徽章與表達方式，根據本欄的理解就是 ――…
ContinueAdded by luova ajatus on September 5, 2013 at 10:30am — No Comments
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