二、思想“啟蒙”與“文化工業”的自我毀滅

“文化工業”是霍克海默和阿多爾諾在《啟蒙辯證法》一書中提出的概念。他們指出，在現代資本主義社會，“電影和廣播……它們稱自己為工業”。[4]（註：霍克海默和阿多爾諾：《啟蒙辯證法》〔M〕，重慶出版社1990年版）霍克海默和阿多爾諾的“文化工業”概念具有強烈的否定色彩，他們認為，歷史上具有進步意義的思想“啟蒙”恰恰走向了自己的反面，成為利用自我的一體化策略和能力遮蔽資本主義制度的非合法性、消解大眾的自主意識和獨立判斷能力的工具，因此，“文化工業”是“啟蒙在意識形態方面的倒退”，從此，使人類由“啟蒙”走向了現代“神話”。…

[內容提要]“創新”與“破壞”的邏輯顫變扭轉了傳統經濟增長方式，衍生出新的經濟形態，因此，創新絕非一般意義上的技術革新或制度改良，是一種非物質的文化力量。思想“啟蒙”誘發文化工業，人類由“啟蒙”走向現代“神話”，最終使“啟蒙”走向它的反面。創新和創意普遍存在於各個生產領域，它們並非都與文化相關，文化創意孕育創意經濟，滋生“文化泡沫”，引發全球經濟結構性“裂變效應”。中國只有從“文化泡沫”中悟出文化經濟的“道”，才能真正開啟文化經濟的命門。…

最近一期的《CBNweekly》的封面文章題目為《小報，正在消失》。美國的社區報紙就像親切而嘮叨的鄰居一樣存在了上百年，而如今諸如紐約皇後區的社區報紙《QueensLedger》正經受著數字時代的侵襲。不必說社區類小報，就連全國性的大報也越來越不景氣：今年《紐約時報》發行量下降4.5%；《基督教箴言科學報》在2008年就停止刊發紙質版，改成電子版；《西雅圖郵報》也在2009年消失了。數字技術毫無疑問在影響公眾的的信息接收方式，好像報紙因數字化時代的降臨而難以為繼。就我個人的意見，我仍然對這種狀況保持自己的思考，即使這種思考是粗淺片面的。

一、優秀報紙要超過公眾預期，並能產生影響

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二、反觀雲南鄉村文化產業發展存在的幾個問題

我覺得，意大利鄉村生態博物館在以下方面可以給我們一些啟示：

傳統的鄉鎮文化並非與現代化格格不入…

對於雲南這樣以多山區多民族為特征，以農業和農村為經濟和社會主體的中國西部邊疆省份，鄉村文化產業是全省文化產業的關鍵組成部分，從與旅遊互動發展和脫貧這兩個角度來講，鄉村文化產業更具有舉足輕重的作用，而鄉村的文化產業和文化保護是相互依托才能共同發展的兩個因素。

從目前的狀況看，雲南鄉村的文化產業有非常喜人的發展勢頭，成績突出；但另一方面，也存在著對文化產業和旅遊業的可持續發展相當不利的問題。學習和借鑒一些其他國家在發展鄉村旅遊和文化產業方面成功的經驗，是促進雲南鄉村文化產業發展繁榮的重要因素。下面以我所見到的意大利鄉村近年來實施的“生態博物館”為例，談談它對發展雲南鄉村文化產業的一些啟示，提出一些我們必須高度重視的一些問題。

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3、顯著特點

中國文化產業有其良好的發展條件和背景支持，但這些條件和支持如不能被有效地激活或利用，它們只能是潛在的條件和支持。當代中國的特點是，從政府到民間，都有一種自覺而強勁的發展文化產業的意識和需要，它們成為文化產業的直接動力。…

一個從事文化產業研究和教學的中國學者，能夠到Monash大學參加文化創意產業論壇是非常高興的。我們早就知道澳大利亞文化/創意產業的發展經驗足資中國借鏡，早就知道這裏的Monash和Melbourne大學文會聚了若幹在文化/創意產業研究方面卓有成就的學者。我感到特別親切的是，中澳之間、上海與墨爾本之間在文化/創意產業研究與教學方面已經有了許多交流和合作，Justin O'Connor教授還組織了"the design and management of creative clusters in Australia and China"研究項目。根據論壇召集人的要求，我就中國文化產業發展的一些情況，向諸位做一報告。

1、曲折歷程…

一，一島、二極、三翼、多元 

澳門特別行政區政府文化產業委員會委員、澳門科技大學人文藝術學院副院長潘知常教授是內地著名的美學家、戰略咨詢策劃專家，聲名顯赫的“政府高參、企業顧問、媒介軍師”。他曾經為國內的許多政府、企業和媒體做過成功的戰略咨詢策劃，至今還擔任著多家政府、企業和媒體的高級顧問，2008年來到澳門。

在接受記者采訪時，潘知常提出了自己在深思熟慮幾年後的對於澳門文化產業發展戰略的初步看法，就是：一島藍圖、二極驅動、三翼展開、多元共生。即：

一島——國際未來島藍圖；

二極——博彩業與旅遊休閑業二極驅動；…

中國共產黨的十七大明確提出，要積極發展公益性文化事業，大力發展文化產業，激發全民族文化創造活力，更加自覺、更加主動地推動文化大發展大繁榮。為貫徹落實中央精神，在重視發展公益性文化事業的同時，加快振興文化產業，充分發揮文化產業在調整結構、擴大內需、增加就業、推動發展中的重要作用，結合當前應對國際金融危機的新形勢和文化領域改革發展的迫切需要，特制定本規劃。

一、加快文化產業振興的重要性緊迫性…

當前，我國的文化體制改革已經進入一個新的階段，面對不斷調整的產業格局和激烈的市場競爭，作為文化企業的經營管理者，如何在堅守文化使命的同時不斷發展壯大自己所管理的企業，是任何一個文化企業的經營管理者都必須時刻加以思考的問題。

一、公司使命：塑造企業未來的基石

我們知道，任何一家公司，都是有所追求的。公司的追求和使命，明確了公司代表的利益及其走向，為公司帶來目標感，使公司上下產生凝聚力，讓員工產生歸屬感，所以，對於一個公司的使命陳述理所當然地成為塑造企業未來的基石。…

摘要：本文認為，法蘭克福學派的“文化工業”概念在20世紀70年代被法國學者重新闡釋為覆數意義的“文化產業”。這一概念轉型從產業經濟學的角度豐富了傳播政治經濟學的內容，有助於我們從技術和社會之間的互動關系來認識和把握信息資本主義的發展趨勢。 …

文化產業同其他產業一樣，有一定的經營主體、工作人員和投資者，向社會提供產品，從而形成市場。但文化產業有其特殊性，文化產業除了提供有形的產品，還提供大量的無形產品。無形產品對消費者的影響是持久的，但對這些無形產品的社會評價是滯後的。因為對文化產業的產品（包括有形產品和無形產品）的社會評價會引起爭論，爭論有時會持續若幹年，褒貶不一，所以文化產品的評價有其滯後性、反覆性和長期性。也就是說，文化產業的有形或無形產品，是對社會起消極作用還是積極作用，必須由社會主義核心價值觀來評判，這些作品該禁止、該限制還是該開放，往往有一段討論的時間，這是文化產業的突出特點。…

目前，雲南省委省政府高度重視我省的民族文化大省建設和文化產業發展，推出了一系列有力的政策和措施，為雲南文化產業的發展繁榮奠定了良好的基礎。很多來自省內外的文化產業項目紛紛上馬，形成新的文化產業投資熱潮。如果在文化項目的設計上堅持高品位、高格調，既尊重民族文化的本真魅力而又有創新，則我省的民族文化產業，有望成為中國乃至世界一道卓有特色的人文經濟風景。

而現在不能不使人憂慮的是，目前我省不少本地投資和招商引資的文化產業，從其設計到取名，都有完全不顧本地民族文化特質的隨意性和任意性，在沒有吃透摸清投資地文化的精神和內涵並進行科學論證之前，便風風火火地上馬。如此下去，將出現很多外面徒然披著一層民族文化的華麗外衣，而裏面卻充斥著偽民俗，最後勢必貽笑大方的“文化產業”。這不僅會影響到我省民族文化大省建設的聲譽和品位，對我省文化產業持續發展的前景是十分不利的。…

經濟與文化的關系正成為學界的熱門話題。剛剛召開的北京市第四屆中青年社科理論人才“百人工程”學者論壇，主題就是“發展：文化與經濟的互動。”

說到文化與經濟的互動，很容易聯想到時下文化產業業內人士流行的一個很時髦的說法：文化的經濟化、經濟的文化化：把文化做成商品推銷出去，或者在物質商品的外表裝飾一些審美化、藝術化的裝飾。但是如果文化和經濟的互動就是如此而已，那麽其結果很可能是產生沒有文化的文化產業，亦即可以賺錢但卻有悖於人類先進文明的、打著文化旗號文化垃圾。比如時下很多國產大片就是此類文化垃圾：高投入、大場面、高票房，但故事荒謬，價值混亂，嗜血成性，宣揚赤裸裸的暴力、色情、權謀。…

中國共產黨的十七屆六中全會站在經濟社會發展全局的高度，對推動文化產業成為國民經濟支柱性產業這一重大戰略任務作出了全面部署，強調必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，推動文化產業跨越式發展，為推動科學發展提供重要支撐，為人民群眾提供健康向上、豐富多彩的精神文化產品，這必將有力地推動我國文化產業大發展大繁榮。…

國際數據集團成功地和中國政府建立了一種默契，同時對於基於信息經濟的中產階級的形成也起了重要的作用。此後，國際數據集團與海外雜志出版商如Hearst聯手，借助消費廣告和灌輸消費主義生活方式正式將中國的中產階級納入跨國消費市場之中。與此同時，其他一些合資企業旗下的消費類雜志也迅速發展。自80年代後期，各類中文版海外消費和生活類雜志，包括《Elle》、《Cosmopolition》、《Esquire》、《Harper’s Bazaar》、《Good Housekeeping》、《Auto…

例如，張藝謀執導的具有好萊塢風格的武打大片《英雄》便由Miramax公司提供資助。該片被中國和海外媒體視為中國甚至亞洲電影對美國文化帝國主義所作出的回應，其商業上的成功受到媒體的廣泛讚譽。最具商業化傾向的年輕一代導演馮小剛在其執導的凝聚跨文化元素的影片《大腕》中，起用好萊塢的加拿大演員DonaldSutherland，講述了一個頌揚好萊塢文化經濟實力的故事。馮小剛承認他的確受到投資方ColumbiaTristar的影響，在影片拍攝的過程中考慮更多的是如何打進美國和其他的海外市場。StanleyRosen在2003年初曾指出：

索尼公司（Sony）最近宣布，它將於兩年內向中國音影業投資10億美元。公司董事長NobuyukiIdei希望中國到2008年能夠成為該公司的第二大海外市場。概言之，中國電影業正日趨國際化……缺少國際吸引力的、純粹的本土電影註定會遭遇上座率幾乎為零的窘況。…

實現資本主義文化統治最為隱晦的一種方式就是促使當地媒介體系將跨國資本主義話語內化。此種文化霸權的實現，不一定需要美國資本或源自美國的媒介內容的直接介入，當然也無需其他已被整合到跨國資本主義文化體系之中的國家的資本或媒介內容的介入。盡管中國媒介仍處於中國政府的控制之下，但是，從國內新聞媒體的話語傾向上我們可以看到這種資本主義文化霸權的蹤影。

中國媒介對於近年發生的兩次事件的報道就是明證。首先是對中國加入WTO的報道。在對1999年中美鑒定WTO協議的報道中，媒介使新自由主義的全球化觀念得以張揚，跨國企業享有話語權，新聞報道同時給予美國主導的跨國資本主義以足夠的重視。中國媒介不僅依賴美國使館和美國媒介為其提供WTO協議的內容和對協議的詮釋，甚至成為跨國公司及其代言人的宣傳工具。與此同時，在我分析的近500篇相關新聞報道和評論中，沒有一篇文章有中國工人和農民的聲音，就連禮節性的引語也沒有。…