Iki kia kiak's Blog – February 2015 Archive (11)

丁瑞華·品牌經營-品牌神話 靠消費者加油添醋

企業是品牌故事擁有人,而非商品擁有者。在品牌導入期,消費者是最好的說書人,他們會為品牌加油添醋,編造以品牌為中心的儀式與神話,藉此轉譯訊息,傳達給更大、更保守的市場。Gladwell在引爆趨勢的說法是,一旦市場加入消費者自己的詮釋,將帶動主流市場採納品牌。



讓消費者塑造品牌,使用非傳統媒體,以更深刻方式觸及消費者。



例如,哈雷機車主辦摩托車集結大會串,紅牛舉辦古怪的飛行競賽,這些品牌為顧客創造經驗,而不是對他們談論這些經驗。未來的行銷將由參與式媒體和說故事技巧所組成,透過故事邀請消費者以參與者身分走入其中,未來行銷人員將投入更多時間與消費者對談。



Alex Wipperfurth在《Brand…

Continue

Added by iki kia kiak on February 25, 2015 at 7:30pm — No Comments

廖之韻·寫出人性的力量

                對於台灣群眾而言,大陸作家畢飛宇有些陌生也有些熟悉。喜歡文學的人,或許讀過他的《青衣》、《玉米》、《平原》、《推拿》等在台灣以正體字發行的小說。對文學不那麼熟悉的人,若聽說電影〈搖呀搖,搖到外婆橋〉是由他編劇的,大概許多人會「啊!」的一聲作出反應。



                近年來,他的作品常在兩岸掀起了一陣又一陣的話題,像是《玉米》裡書寫的王家村三姊妹,其中對於女性身心的描寫,興起了一股「玉米熱」。最近的小說《推拿》,寫盲人推拿師的日常生活和情欲愛恨,深刻但不矯情,更令他獲獎無數。…

Continue

Added by iki kia kiak on February 24, 2015 at 3:30pm — No Comments

大馬中文電影泡沫期‧大多票房沒破100萬

環顧2014年的大馬中文電影票房,大馬電影監製姜志昂表示,農曆新年後的大馬中文電影票房可以用“慘淡”來形容,大部份電影沒能突破100萬令吉票房關卡,甚至連製作費也拿不回,他表示,“這是一個泡沫時期,大家以為電影市場一片好景而爭相開拍,素質欠佳的電影固然會被市場淘汰,但仍會影響投資者的信心,對我們認真做電影的確實有殺傷力,希望大家接下來能更用心製作,挽回觀眾的信心,否則,我們不是無法走遠,而是根本走不到。”



《百武禁忌》執行監製姜志昂表示,他監製的電影幾乎都有海外演員加盟,包括《結婚那件事》的江若琳、《大舞獅…

Continue

Added by iki kia kiak on February 22, 2015 at 12:52pm — 1 Comment

廖之韻·共舞--快樂,自信,做妖精

快要三十歲的時候,突然驚覺每天坐辦公室也不是辦法,總該找個什麼運動來做。我試過瑜伽、太極拳、跑步、健身房,但都有些障礙和無法持之以恆的原因。後來,接觸了肚皮舞,不知不覺已是好幾年過去。



我應該是喜歡跳舞的。兒童時期被迫夭折的芭蕾,讀書時練過一陣子的國標舞,都是一個個殘缺的夢。我不知道當一名肚皮舞孃算不算圓了夢,但似乎總有個什麼在靈魂深處動了起來。



很多一起學舞的女生,當初來學肚皮舞的動機跟我一樣只是單純地想運動,後來都成了肚皮舞孃。我想,女人大概無法抗拒那樣的美麗,而且是自己寫下美麗的名字。美麗,不光外表如何,更多是自信的展現,以及靈魂的躍動。好像正在抓住著什麼,渴望著什麼,然後妳又清楚地知道可以擁有什麼(或是捨棄什麼),生命的熱情就這麼點燃了。…



Continue

Added by iki kia kiak on February 19, 2015 at 11:55pm — No Comments

唐振常:獨辟蹊徑創新境~~序《再見童年》

張倩儀女士《再見童年》,是一部奇特之作。在當今著述之林中,它獨辟蹊徑,另開新路,從當代時流大量的自傳文字記載,去感受時代,研究歷史,條分縷析,發而成篇。



在張女士筆下,我們看見了一個消逝的時代,消逝的傳統。這個時代的特征是什麽,這個傳統的內容是什麽,乃歷歷如畫,展現於眼前。



胡適力倡傳記之作,謂其用在於"為史家找材料,為文學開新路"。此言誠是,為一時傳記寫作之興,起了鳴鑼開道之功。



張倩儀女士利用當代時流多達一百五十余人的自傳,專門研究他們的童年,寫成這麽一部別開生面之作,真是獨得新境了。…

Continue

Added by iki kia kiak on February 19, 2015 at 10:30pm — 2 Comments

丁瑞華·10大事件 形塑2012行銷世界

WGSN今年1月由Rachel Arthur發表「2012 Marketing Trends: Top Ten」,指出從音樂分享到智慧型電視、倫敦奧運會到近距離無線通訊,共有10件大事將形塑2010年的行銷世界。



1.音樂創造與分享



創投公司Kleiner Perkins Caufield & Byers的合夥人Mary M eeker強調,未來所有東西將會從音樂辨識及錄音,到音樂創造與分享的時代。品牌將開始體驗音樂創造與分享。



例如,Lady Gaga登上Mugler巴黎時裝週的舞台走秀,不僅當起模特兒,也在秀上呈現她的新歌Government Hooker,並且於Mugler的…

Continue

Added by iki kia kiak on February 17, 2015 at 9:53pm — No Comments

廖之韻·菊夢

持續著一個夢。



一盆菊,一陣雨,一座霧染的庭院,一朵又一朵漣漪開在凹凸不平的水泥地上。



一扇紗門,開開關關。我在裡頭數著時間一個滴答,外面的雨聲也一個滴答。



滴答!



雨,不停,落。



菊,不動。



直挺的枝幹,不懂得放下身段,不像雜生的小草搖擺來去那樣知曉生存,有些不合時宜的固執。



外祖父回過頭來。…

Continue

Added by iki kia kiak on February 15, 2015 at 10:35am — No Comments

丁瑞華:行銷趨勢-用跨平臺故事世界策略 留住消費者

近日在ad:tech紐約研討會小組成員指出,現代消費者的註意力似乎有限,行銷人員必須了解品牌參與可以延伸到多遠。其中,一種故事世界(storyworlding)品牌故事的廣告,以一種或另一種形式跨不同的平臺上,可以協助品牌精巧地制作吸引人的故事,以獲得跨平臺的關註。



品牌該如何使用跨平臺「故事世界」策略留住消費者?



Luxurydaily.com專欄作家Jen King近日發表「Cross platform storyworlding strategy can extend consumer retention」說明。



紐約AOL全球視頻銷售副總裁Marta…

Continue

Added by iki kia kiak on February 14, 2015 at 1:55pm — No Comments

廖之韻·浮雲

即便是半刻的謊言也算

在我的天空上頭

建構一整個足以淹沒城市的

只是少了一份安定,跟著

勇敢也成了回憶的一部份

只用一根神經牽著

我抓不住啊

那根天空裡垂釣的線

釣上了什麼呢?

就在什麼都看不清的那一端

瞇起眼睛假裝

什麼都握在掌心了

只是多了一句真實,不可捉摸

像是秋天不很冷的掉落方式

甩一甩頭拍掉又一個季節

在另一個心眼的

下一個

下下一個

下下下一個,再下一個

下下下下下一個,再下下一個

再再下一個,下下下下下下下一個

再下下下下下再下一個

瞬間我看見你眼睛裡的藍

點綴陌生的流動

【評介】…

Continue

Added by iki kia kiak on February 11, 2015 at 10:27am — No Comments

廖之韻·再見,故事中的故事:高翊峰&廖之韻,對談《備忘》

高:初看到書名《備忘》,很直覺想到的幾個問題是,備忘什麼?如何備忘?又為誰備忘?這是一本以書信體進行的小說,那麼,小說主人翁晶寄出了什麼樣的備忘訊息?在小說裡,寄信,是一件值得一聊的事。或許是誤解,但我以為寄出的信件,其實沒有抵達的企圖,也無意存在真的收件者。很可能,是在進行某種近似懺悔錄的低語呢喃。晶是在對自己說話的,並只以提醒的程度,進行小說內核的溝通。但晶究竟需要內向溝通的(抑或是寄予自己的)會是什麼?在如此提問時,我以為《備忘》其實有一種對愛的「無法被寄送抵達」微弱想像。…



Continue

Added by iki kia kiak on February 11, 2015 at 10:05am — No Comments

「用盡氣力」 漢寶德寫下最後的愛

總統府資政、名建築家漢寶德的兒女漢可凡、漢述祖,難忘爸爸十一月在加護病房時,用盡最後一點精神,歪歪斜斜寫下「我愛你們 老爸」。這是漢寶德生前最後字跡,也是他首次跟家人說「愛」。

漢寶德十一月二十日辭世,昨在誠品信義店舉行追思會,總統馬英九到場頒發褒揚令,由漢寶德長子漢述祖代表接受。漢可凡代表家屬致詞時,哽咽唸出她在漢寶德過世後,寫給爸爸的一封信,道出外界不知道的、作為父親的漢寶德,令來賓動容。

漢可凡表示,她和漢寶德的父女關係,是在一九九五年媽媽過世後,才有一百八十度改變;「在此之前,您是個有威嚴的爸爸,除了正事以外從沒多說一個字,我對您不以為然。」…



Continue

Added by iki kia kiak on February 11, 2015 at 9:47am — No Comments

Monthly Archives

2024

2023

2022

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.

Videos

  • Add Videos
  • View All