一、大健康主題特色小鎮內涵

大健康主題特色小鎮的基因密碼其實是：大健康(主導產業)+大旅遊(機會產業)+大文化(配套產業)。現在大健康特色小鎮主要以旅遊產業為龍頭，通過旅遊的搬運功能，根據旅遊者、居民的消費需求，將健康療養、醫療美容、生態旅遊、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產品等業態聚合起來，實現與健康相關的大量消費的聚集。具體來看，我們認為作為“大健康+旅遊”模式可以重點關註以下幾個方面：…

在饒權看來，文化與旅遊融合發展互利共贏是必然趨勢。他分析說，文化是旅遊的靈魂，文化的內涵決定著旅遊的品位、精神價值，是旅遊業增強吸引力、影響力、競爭力的根本所在，是支撐旅遊業可持續發展的核心資源。管理咨詢專家李肅認為，文化旅遊和景觀旅遊原來是兩個分開的體系，現在隨著旅遊業發展的逐步深入，文化成為多種旅遊業態的共同溯源，將文化與旅遊結合將是振興兩個產業的著力點。

其實，文化旅遊並不是一個新話題，國家旅遊局第一次推向國際市場的主題營銷口號就是文物古跡遊。長城、故宮、兵馬俑等歷史古跡目前仍是國際遊客的重要選擇。國際儒學聯合會副理事長李文亮認為，旅遊是我們傳承、發展、轉化、傳播傳統文化的一個載體，當前文化旅遊再次成為熱點，是因為我國旅遊產業面臨著新的歷史機遇。…

國務院日前發布的《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》明確提出，創新文化旅遊產品。更加注重文化傳承創新，實現可持續發展；推動旅遊服務向優質服務轉變。國務院今年3月發布的《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》也指出，以文化提升旅遊的內涵質量，以旅遊擴大文化的傳播消費。

如今，文化旅遊業正成為新興綜合性業態，文化與旅遊的融合程度不斷加深。文化旅遊業發展現狀如何，面臨哪些問題？如何促進文化旅遊產業健康發展？日前在陜西旅遊集團公司、首旅集團、全國休閑標準化技術委員會等主辦的首屆中國文化旅遊產業峰會上，業界專家對這些問題進行了探討。

1. 門票收入下滑，關注品質成業界共識…

從文化+金融到文化金融，我們一直期待文化金融發展在產業經濟和產業金融的基本邏輯上形成一種生態系統。文化金融和文化產業資本市場是逐年升溫的，形勢看起來也還不錯。但是，傳統金融服務的簡單溢出，文化金融創新的實體偏離，文化資本市場的虛擬泡沫，文化產業精神的相對缺失等，一直是影響者文化金融生態的形成。甚至可以說，文化金融雖熱，但我們即便是不良的文化金融生態系統都似乎未曾擁有過，文化金融基本上是以其他金融生態系統的邊緣化存在而存在。…

近來，對虛擬經濟的警惕甚至詬病有增無減。這種趨勢，先是金融領域，然後是網絡經濟，現在有殃及文化產業的勢頭。簡單地認為文化產業是“虛擬經濟”，不僅在學術上是不嚴謹的，在產業發展和實踐中也是危險的。 

文化產業“被虛擬化”是錯誤的 

所謂實體經濟，一般認為就是物質和精神產品的生產和服務的經濟形態，文化產業就是精神產品生產和服務業態。文化產業看起來不像傳統制造業那樣“硬”、那樣“實”，但因此認為不屬於實體經濟領域是極大的誤解。文化產業中，一半以上的部分是非內容生產的，如技術、用品和設備生產服務，是實體經濟領域的。即便內容生產部分是精神和思想的生產和服務，也是實體經濟領域。學者高書生認為文化生產與再生產和物質產品生產與再生產並無二致，正說明了內容生產的實體性。 …

黑斯廷斯（Hastings 下圖）在保護當地漁業歷史文化的同時，也重視漁業文化的傳承和發展。近年來，由於歐盟漁業政策的一些限制以及受到歐盟捕魚配額的影響，當地漁業面臨一定的困難。為了確保漁業文化的傳承，“黑斯廷斯漁民保護協會”做了大量工作。該協會主席保羅·喬伊告訴記者，一些當地年輕人曾經嘗試從事漁業工作，但是不高的收入和辛苦的工作讓很多人最終放棄。



針對這種情況，“黑斯廷斯漁民保護協會”廣泛動員各界社會力量，不斷為當地漁民尋求資金扶持，同時在與歐盟國家的漁業糾紛中維護當地漁民權益。保羅·喬伊介紹，當地漁民都使用長度在10米以下的漁船，遵循環境友好的捕魚原則，確保漁業的可持續發展。 …

特色文化提升鄉村魅力 

文化是特色小鎮的“靈魂”，直接關乎特色小鎮的魅力、氣質和吸引力。 

柏鄉縣龍華鎮是國家第二批特色小鎮之一，文化底蘊深厚，擁有漢文化、漢牡丹文化、佛教文化三張“文化名片”。這讓龍華鎮多了一份獨特的文化魅力。 …

編者按：特色小鎮是以一定產業為支撐並具有特定社會文化功能的新型鄉鎮形態，它與鄉村發展緊密相連，又與城市發展息息相關。黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略，指明了中國農業農村改革發展的方向，特色小鎮是推動鄉村振興的有力推手和重要抓手。特色小鎮建設如何推動鄉村振興？帶著這個問題，經濟日報記者近日前往河北省邢臺市，進行了深入調研采訪。 

太行山東麓，坐落著一座有3500年建城史的“燕趙第一城”——邢臺市。邢臺市西部山區被譽為“太行山最綠的地方”，深山區森林覆蓋率達到75%以上；東部平原擁有8個省級糧食生產核心縣和4個國家級優質棉花基地縣，素有“糧倉棉海”之稱。邢臺市現有國家級特色小鎮3個，省級特色小鎮7個。作為傳統的農業市，邢臺市因地制宜探索特色小鎮建設，借此推進農業供給側結構性改革和加快農業農村現代化轉型步伐，為農業增效、農民增收、鄉村振興注入了新動能。…

作為經驗豐富的旅遊大國，英國善於對旅遊資源中的文化元素進行保護和開發，既賦予人們最佳的旅遊體驗，同時也推動英倫文化在全球範圍內廣泛傳播。在英國現代旅遊業的發展過程中，文化元素始終被認為是具有核心競爭力的靈魂。文化旅遊不僅在倫敦、愛丁堡這些歷史名城備受重視，在一些鄉村地區也同樣得到推崇。 

為了更好地了解英國鄉村地區利用文化發展旅遊的寶貴經驗，記者近日走訪了位於英國東南海岸的“1066鄉村”地區，近距離感受到該地區如何在發展旅遊過程中打好“文化牌”，通過歷史保護和文化創新，吸引來自世界各地不同年齡段的遊客，以旅遊帶動當地經濟發展，推動這個一度走向衰退的沿海地區涅槃重生。采訪過程中，記者接觸到了眾多活躍在當地旅遊業中的個體經營者，他們對“1066鄉村”充滿熱情，為該地區旅遊事業的發展注入了不可或缺的活力。 …

全域旅遊的核心要素是什麽？



北京方圓水木對全域旅遊的核心觀點：從傳統以景區/景點為核心的旅遊模式轉化為全產業、全要素、跨界融合的全域旅遊模式。具體表現在三個方面：

全域產業：由於國民經濟的發展，使交通、住宿、餐飲、購物形成主體化、特色化趨勢，同時結合地方文化、地域特色形成了共同吸引力，而使旅遊目的不再拘泥於自然風光或者文化遺存等某一景區點上。…

全域旅遊就是指，各行業積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅遊的遊客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足遊客的全方位體驗需求。"全域旅遊"所追求的，不再停留在旅遊人次的增長上，而是旅遊質量的提升，追求的是旅遊對人們生活品質提升的意義，追求的是旅遊在人們新財富革命中的價值。

相應地，全域旅遊目的地就是一個旅遊相關要素配置完備、能夠全面滿足遊客體驗需求的綜合性旅遊目的地、開放式旅遊目的地，是一個能夠全面動員(資源)、立足全面創新(產品)、可以全面滿足(需求)的旅遊目的地。從實踐的角度，以城市(鎮)為全域旅遊目的地的空間尺度最為適宜。…

中國國家統計局數據顯示，2017年國內遊客50億人次，國內旅遊收入4.57萬億元，分別增長12.8％、15.9％；入境遊客1.39億人次，國際旅遊收入1234億美元。今年開局延續強勁增長勢頭，經國家旅遊局數據中心綜合測算，今年春節假期全國共接待遊客3.86億人次，實現旅遊收入4750億元，分別同比增長12.1％、12.6％。

具備行業勃發、產業融合度和延伸度寬廣等因素的旅遊業，在釋放自身蓄積動能的同時，通過全域旅遊、“旅遊＋”等路徑，提供扶貧富民新渠道，並加速與其他產業相融合，激活新動能，助推其他行業發展升級，這也是新發展形勢下的必然走向和要求。…

投資機構為何不願進入傳統旅遊產業鏈？

君聯資本和達晨文旅均表現出對旅遊業投資的傾向性，側重於旅遊業的輕量市場，如酒店服務、在線旅遊服務、品牌傳播等，而對於傳統的重量市場，如景區開發、景區運營等則謹慎對待。為何風險投資和私募股權投資沒有重點涉足傳統旅遊產業鏈，而是選擇在線市場？…

各方投資資本對文化旅遊業表現出極高的熱情

近年來，文化旅遊業的投資熱潮不斷湧現，來自銀行、債券市場、證券市場、私募股權機構等各方的資本對旅遊業表現出很高的熱情。旅遊業涉及吃住行遊購娛六大要素，投資機構對其中哪些領域更為青睞？對文化旅遊業的投資現狀和前景有何看法？近日，在雲南省昆明市舉辦的中國國際（雲南）文化旅遊投資洽談會上，記者就以上話題采訪了君聯資本、達晨文化旅遊投資基金（以下簡稱“達晨文旅”）等各家投資機構的負責人。

資本傾向輕量投資青睞旅遊業上遊領域…

三、多措並舉，堅定不移、持之以恒抓文化旅遊產業發展

1、轉變觀念。一是要轉變“文化搭臺、經濟唱戲”的觀念，樹立“文化是主角、文化也是大產業”的觀念。一方面，文化本身可以成為產業。我國文化產業分為10大類、50個中類、120個小類。另一方面，文化附加值比較效益高。比如迪斯尼、長隆旅遊度假區…

——經濟發展新常態下對縣域文化旅遊產業發展的思考

新常態要有新認識和新思路，更要有新動力和新作為。文化旅遊產業是動力產業、民生產業、幸福產業、低碳產業、朝陽產業。大力發展文化旅遊產業，是產業轉方式調結構的優先方向，也是促進消費升級的關鍵所在。經濟新常態下，文化旅遊產業發展既面臨著挑戰，也面臨著新的機遇，關鍵在於抓住新機遇，發揮新優勢。

一、適應新常態，準確把握經濟新常態下文化旅遊產業發展的新趨勢新動力新機會…

文化、旅遊產業融合，是當前兩產業發展中不容忽視的重要趨勢。在文、旅兩產業發展和研究實踐中，“文化旅遊業”一直是被提及率較高的業態。早在2009年8月，文化部和國家旅遊局就聯合發布了《關於促進文化與旅遊結合發展的指導意見》，掀起了從國家層面重視和推動兩產業融合發展的大幕，此後兩產業融合發展一時間熱潮不斷。



                                                                                                   （澳大利亞悉尼“身心靈節慶”）…

通過文化節慶活動平臺，打造城市文化品牌，提升城市品位，開發城市資源，豐富市民文化活動，推動文化旅遊產業發展，最終實現經濟社會持續健康快速發展，已經成為當前經濟社會發展的一種常見模式。雖然方法、途徑和節慶活動的文化內涵有所差異，但歸根結底來說，主要就是要處理好發展經濟社會“硬實力”、提升節慶活動文化內涵和節慶活動市場化運作三個層面的關系。

一、經濟社會“硬實力”、節慶活動文化內涵與節慶活動市場化運作之間的辯證關系…

二、北方文學豐富了中國文學的內在特質

由於北方文學的地理和民族等原因，它對於中國文學總體格局的參與和改造，豐富了和改變了中國文學的內在特質，給它增加了不少曠野氣息和陽剛之美。一個為中原文學罕見的意象，值得人們深思。柯爾克孜族的史詩《瑪納斯》中的主要英雄降生時一手握油，一手握血，油象征財富，血象征戰爭。《蒙古秘史》中成吉思汗降生時，也是右手握髀石般的血塊，這個傳說被《元史•太祖本紀》記述為“手握凝血如赤石”。這種神話思維方式，出現在《紅樓夢》中，便是賈寶玉口銜玉石而生，它在疑似之間把異生現象的強悍性變得文雅化了。…