在饒權看來，文化與旅遊融合發展互利共贏是必然趨勢。他分析說，文化是旅遊的靈魂，文化的內涵決定著旅遊的品位、精神價值，是旅遊業增強吸引力、影響力、競爭力的根本所在，是支撐旅遊業可持續發展的核心資源。管理咨詢專家李肅認為，文化旅遊和景觀旅遊原來是兩個分開的體系，現在隨著旅遊業發展的逐步深入，文化成為多種旅遊業態的共同溯源，將文化與旅遊結合將是振興兩個產業的著力點。

其實，文化旅遊並不是一個新話題，國家旅遊局第一次推向國際市場的主題營銷口號就是文物古跡遊。長城、故宮、兵馬俑等歷史古跡目前仍是國際遊客的重要選擇。國際儒學聯合會副理事長李文亮認為，旅遊是我們傳承、發展、轉化、傳播傳統文化的一個載體，當前文化旅遊再次成為熱點，是因為我國旅遊產業面臨著新的歷史機遇。

根據國際經驗，人均GDP超過3000美元時，消費者在追求基本需求之外，會更關注精神需求的滿足。我國人均GDP早在2012年就已達到6100美元，消費者對於精神需求的注重勢必日益增強。消費者已不再滿足於傳統旅遊，更將旅遊看作是對新文化的一種體驗，尋求獨特的精神感知和滿足。

                                                                                                         （鳳凰古城）

3.融合與創新，文化旅遊的未來路徑

促進文化旅遊融合發展，既要遵循文化發展的規律，也要遵循旅遊發展的規律。在文化、旅遊的結合過程中，需要尋找恰當的表述形式，將文化元素巧妙植入旅遊產品中，既不能文化、旅遊“兩張皮”，也要抵制低級趣味、庸俗、低俗、媚俗的產品。

國務院日前發布的《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》明確指出，推動旅遊服務向優質服務轉變，實現標準化和個性化服務的有機統一。創新文化旅遊產品。發揮具有地方和民族特色的傳統節慶品牌效應，組織開展群眾參與性強的文化旅遊活動。在文化旅遊產品開發中，反對低俗、庸俗、媚俗內容，抵制封建迷信，嚴厲打擊黃賭毒。

當前，文化旅遊產業的發展已被提高到國家層面予以重視。饒權表示，對於文化旅遊業而言，理念層面的深入思考和制度層面的總體設計尤為重要。文化旅遊的融合發展說到底是文化與旅遊的產業融合、市場融合、企業融合，其成效的大小關鍵在以企業為主體對相關業態進行融合的深度和廣度，最終體現在產品上。

結合自身實踐經驗，陜旅集團董事長、中國文化旅遊品質研究院院長張小可表示，發展文化旅遊產業必須強化創意創新意識，創新文化內容、產品形式、生產方式、傳播手段等生產要素，實現不同業態間的相互融合。文化旅遊強調產品的文化差異和主題特色，發展文化旅遊產業應突出主題特色。比如，唐樂宮仿唐歌舞演出等作品在策劃創作過程中大量吸取陜西傳統民間文化藝術元素，打造出兼具國際化視野和本土特色的藝術精品，避免了同質化現象。

“中國的旅遊是因文化而起，今天在國際市場有影響力的也是兵馬俑、故宮等歷史古跡，這是我們民族的文化瑰寶。我們有豐富的文化旅遊資源，不能躺在前人的懷里過日子，而應利用技術進步挖掘文化旅遊資源潛力。”天下鳳凰文化傳播有限公司董事長葉文智說，旅遊在進步，人們的消費方式在變化，文化旅遊產品的內容和形式也應隨之發生變化，進而創造出新的市場需求。

當前，大數據、物聯網等新技術風起雲湧，將這些技術應用到文化旅遊中無疑將帶來產業模式的變革。國家金融信息中心指數研究院執行副院長周文龍分析說，未來，我們既可以利用大數據技術挖掘旅遊數據，也可以利用指數化技術對文化旅遊資源進行優化配置。利用大數據技術，我們可以預先知道景區的遊客人數，並提前進行預警，防止遊客擁堵，也可以開發大數據所蘊含的無限價值。

國家出臺一系列文化旅遊支持政策

今年3月發布的《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確提出，提升旅遊發展文化內涵。堅持健康、文明、安全、環保的旅遊休閑理念，以文化提升旅遊的內涵質量，以旅遊擴大文化的傳播消費。支持開發康體、養生、運動、娛樂、體驗等多樣化、綜合性旅遊休閑產品，建設一批休閑街區、特色村鎮、旅遊度假區，打造便捷、舒適、健康的休閑空間，提升旅遊產品開發和旅遊服務設計的人性化、科學化水平，滿足廣大群眾個性化旅遊需求。大力發展紅色旅遊和特色文化旅遊，推進文化資源向旅遊產品轉化，建設文化旅遊精品。

文化部、中國人民銀行、財政部聯合下發的《關於深入推進文化金融合作的意見》指出，推進文化產業與相關產業融合發展。認真研究中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化為文化產業發展帶來的新機遇，結合文化產業與信息業、建築業、旅遊業、制造業等相關產業融合發展的趨勢和融資特點，研究項目融資的行業標準。

3月發布的《國務院關於加快發展對外文化貿易的意見》提出，鼓勵和引導文化企業加大內容創新力度，創作開發體現中華優秀文化、展示當代中國形象、面向國際市場的文化產品和服務，在編創、設計、翻譯、配音、市場推廣等方面予以重點支持。

8月發布的《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》指出，更加注重文化傳承創新，實現可持續發展；推動旅遊服務向優質服務轉變，實現標準化和個性化服務的有機統一。創新文化旅遊產品。鼓勵專業藝術院團與重點旅遊目的地合作，打造特色鮮明、藝術水準高的專場劇目。大力發展紅色旅遊，加強革命傳統教育，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。杜絕低水平的人造景觀建設，規范發展主題公園。支持傳統戲劇的排練演出場所、傳統手工藝的傳習場所和傳統民俗活動場所建設。（2014年11月06日 來源： 光明日報 作者： 記者 楊君)