黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化傳播工作和國際話語能力建設，提出要“精心構建對外話語體系”“增強對外話語的創造力、感召力、公信力”。因此可見，越是在國家發展和競爭激烈的歷史時期，越是在經濟全球化進程不斷加快的背景下，越是在新媒體傳播的文化語境中，文化傳播國家戰略的理解和設計就越發顯得重要和急迫。

所謂國家戰略，是將原本多用於軍事領域的“戰略”一詞及其意義放大到整個國家的相應層面，指國家為實現自身規劃目標而科學制定的具有統攝性、系統性和長期性的行動策略。按照這一理解，國家戰略直接影響著一個國家發展的方向、國家建設的規劃、國家資源的統籌、國家力量的使用以及國家形象塑造和國家精神凝聚等，是事關國家發展建設全局乃至國家盛衰興亡的頂層設計與方略。

一個國家的發展，當然依賴於經濟、科技乃至國防實力的進步與提高，文化的繁榮同樣不可或缺。而在當今時代，任何一個國家的發展，都不能忽視其在整個世界格局中的地位和影響，及其可以為人類文明作出的貢獻。因此，任何國家及其不同目標下的國家戰略，其中都必然包含著自身文明發展和對外文化傳播的內容和策略，甚至可以說，文化傳播已經成為國家傳播乃至全球傳播的核心途徑和手段。在此背景下，如何在經濟全球化語境下實現中國智慧與中國故事的有效傳播，即通過文化傳播在更大程度上得到世界的理解和認同，已成為中國國家戰略不可或缺的重要內容之一。

按照認知語言學的觀點，人們在對周圍世界進行解讀和辨析時，往往遵循一種生存體驗哲學。也就是說，人類自身特殊擁有的認知結構、生存經驗以及生理特征同時是具有類的相似性的，因此，任何不同文化之間都具有基於某種文化共性的同質部分，這不僅構成不同文化間相互理解的起點，同時也為促進世界不同國家之間文化的互動交流以及各國文化的對外傳播提供了可能。歷史經驗早已證明，越是源遠流長的文明，越是博大精深的文化，便越是具有文化傳播以及文化影響的價值和能力。就中西方文化而言，雖然二者間存在諸多差異，但更擁有許多基於人類共同美好追求的共通之處，尤其是歷經五千年淘洗傳承的中華文明，積澱了許多可在對外傳播中被人們所認同的人類的共同價值。所以，我們不僅要在理念層面將文化傳播作為一項國家戰略進行布局，同時還要重視實踐層面的推進，即我們的文化傳播，其目標不僅是讓中國理念“走出去”，更關鍵的是要讓中國理念在合理的傳播機制下影響世界。事實上，“一帶一路”建設和“構建人類命運共同體”的理念，正是我國現階段進行文化傳播、彰顯文化感召力的有效載體。

以“一帶一路”為例。“一帶一路”的提出是古代地緣意義上的“絲綢之路”及其歷史文化意蘊的當下多元化闡釋，它不僅是一個空間概念，更是一個文化概念。“一帶一路”借用古代“絲綢之路”的歷史符號，在共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體的基礎上，以一個充滿活力和自信、積極擔當和負責任的大國形象，樹立了一種主動型文化傳播的典范。2017年聯合國安理會第2344號決議首次將“構建人類命運共同體”重要理念載入其中，並呼籲國際社會凝聚援助阿富汗共識，通過“一帶一路”建設等加強區域經濟合作。由此可見，“一帶一路”的文化傳播，構建起了一個以中華文明的核心價值觀念為基點的更加豐富的、融通中外的文化傳播創新話語體系，進一步強化了我們民族性與國際化相統一的文化傳播戰略的理念和實踐意義，獲得國際社會的高度認同。

在中國的文化傳播及其話語體系建設等問題上，習近平總書記強調要“提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權”。實質上，這是一個在國家文化傳播戰略中堅持“文化自信”原則的問題。眾所周知，文化自信是一個民族、一個國家、一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，以及對其文化生命力的堅定信心。正如習近平總書記強調的：“堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。文化自信是更基本、更深沈、更持久的力量。”“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”“堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題。”因此，文化自信不僅應當，而且必然成為文化傳播國家戰略的最重要的動力與原則。

中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。中華文化既是歷史的、也是當代的，既是民族的、也是世界的。而從本質的意義上來講，文化傳播其實始終都是不同文化的沖突、碰撞和博弈，也始終都是不同文化之間的輻射與交融。面對經濟全球化時代提出的新課題，中國要實現文化自覺和文化自信，就必須處理好繼承與發展的關系，在對自身不斷重塑的基礎上，著力做好中華傳統文化的創造性轉化和創新性發展。“一帶一路”建設和“人類命運共同體”理念的傳播實踐，提升了中華文化的國際傳播效果和國際影響力，增強了我們在實施文化傳播國家戰略過程中的文化自信。也正因此，將文化傳播作為一種基於文化自信的國家戰略，在理論和實踐的意義上成為一種必然選擇。

（作者單位：東北師范大學傳媒科學學院）（愛思想網站2017-09-21）