——讀《主流：誰將打贏全球文化戰爭》之一

讀法國社會學家弗雷德裏克•馬特爾的《主流：誰將打贏全球文化戰爭》，比看《中途島之戰》之類二戰片還讓人緊張。早在約瑟夫•奈提出“軟實力”這個概念之前，尼克松就寫了一本《不戰而勝》，但尼克松說的是東西方意識形態的對抗，得意洋洋地宣告將以西方的勝利結束冷戰，“軟實力”強調的則是文化實力的較量，它預示著世界文化戰爭將全面打響。雖然局部還免不了戰火硝煙，但全球的大趨勢已經從武力征戰進入到文化征服。《主流》“論述了全球範圍內文化、媒體領域的地緣政治”，尤其是描述了美國如何通過文化的全球傳播實現它實力的全球擴張。

武力征戰容易被人譴責，文化征服卻招人“喜歡”；你在戰場上舉起雙手成為俘虜可能感到屈辱，你在書齋中和電影院裏“衷心歸順”一定興趣盎然。這是由於，武力征戰是讓你恐懼，文化征服是讓你快樂，前者是要你“不敢不服”，後者是叫你“心悅誠服”。

《主流》向人們展示了美國文化已經覆蓋並風靡全球的現實。特別是對於青少年一代來說，美國文化儼然成了現代、先進、文明的代名詞，美國的音樂、時裝乃至快餐，已經等同於品味、前衛和時髦，總之，只要是“美國”的就一定是“酷”的。據統計世界上95%以上的信息是通過英語傳播，即使在歐洲這樣的發達國家，青年人最喜歡看美國電影，最喜歡聽美國音樂，最熱衷於美國時尚，“全球化”似乎就是“美國化”。

“美國文化即世界文化”，這是你不得不承認的事實。“要麽本土，要麽入土”——世界其他國家還在強調藝術的民族特色，由於它們的受眾只限於一國，它們的影響只限於一地；“是美國的，便是世界的”——唯獨美國強調它的包容性和世界性，電影、電視、音樂、舞蹈只要在美國流行，便意味著即將在世界風行。就像肯德基和麥當勞在推銷快餐的同時，養成了一代青年喜歡這種食品的胃口一樣，《貓和老鼠》和《米老鼠與唐老鴨》，也培養了一代人的審美趣味，好萊塢在生產電影作品的同時，也在生產欣賞這種藝術形式的消費者。

當我們忙著向世界出口鞋子褲子的時候，美國向世界輸出它的音樂電影；當我們還只用文學電影作為宣傳工具的時候，美國用動漫、電影、音樂掏空我們的腰包；當我們只認識到文學藝術的意識形態屬性時，美國人早已將這些作為一種特殊的文化產業；我們這裏文化只與政治聯姻，在美國那兒文化則與商業合謀。

文化與商業合謀成了美國文化流行的推手。為了打開世界各國的電影市場，美國電影協會根據各國的政治制度和風俗習慣，制訂了很有針對性的國際戰略。譬如在意大利，“電影協會鼓勵電影制作公司投資地方多廳影院，在當地創建發行分支機構，加強與意大利人合作，並聯合制作影片”。歐洲是美國電影的關鍵市場，美國電影協會考慮這裏影迷的接受度，這裏學校的假期，及這裏各國的法定假日，甚至還要考慮這裏世界杯錦標賽和天氣狀況，來調整電影的放影時間，修改電影的某些對白。為了在中國取得理想的票房收入，他們將電影的上映時間放在情人節、五一節、國慶節、或者夏季，而在印度情況大不相同，他們理想的上映時間通常安排在秋季排燈節後，印度的排燈節相當於歐洲的聖誕節。當然，自上世紀90年代以來，好萊塢在全球票房收入雖然迅猛增長，它們的影片在世界一百多個國家上映，“娛樂業高居美國出口業第二位，僅次於航空航天業”，但全球電影市場卻極不平衡，好萊塢的收入“主要依賴八個國家：日本、德國、英國、西班牙、法國、澳大利亞、意大利和墨西哥（按平均重要程度排列，不包括加拿大）。這八個國家占據了好萊塢國際票房總額的70%—75%”。

為了開拓電影的世界市場，美國電影制片公司“采取全球化商業戰略”。美國電影協會一方面“猛攻拉美市場”，一方面又“惦記著經濟高速增長的發展中國家”，美國電影協會主席格裏克曼多次造訪莫斯科、首爾、聖保羅、孟買、北京，在這些地方美國電影的票房收入正以兩位數的速度翻番。美國人早就意識到很難在歐洲那樣成熟的市場創造奇跡，他們把目光更多地投向了20國集團的新成員，尤其青睞巴西、俄羅斯、印度、中國和東南亞國家，他們正在描繪全新的文化征服版圖。

為了開辟世界市場，為了不招人耳目，美國電影協會在國外只稱“電影協會”，去掉“美國”二字可以避免引起外國的戒心，但它派往世界各國的代表“像忠誠的戰士一樣”，“時時刻刻維護好萊塢的利益”。美國電影協會負責人深知，制訂全球文化戰略有賴業內資深文化戰略家，但要實施全球文化戰略必須運用國家力量。為此，協會在華盛頓國會組織了強大的院外遊說集團，上世紀80年代就為裏根專門建了一個小型電影院。美國國會、國務院、商務部和美國駐世界各國大使館，向各國政府施壓和遊說，要求各國開放文化市場、取消限額和關稅、減輕甚至取消審查制度。擔心美國電影獨霸本國票房，也擔心美國電影毒化青少年靈魂，我國相關部門或者采取對美國國電影的配額，或者通過對美國電影的審查，或者限制在某些時間段放映美國電影，美國政府和民間也相應交替使用臺面上抗議和臺面下交易的手法，要求中國的文化市場門戶洞開，為此有時甚至不惜挑起兩國的貿易戰。中美在這場文化戰爭中，一方是嚴密把守，一方是強力叩關；一方是處於守勢，一方是處於攻勢。對於中國普通百姓來說，說起八國聯軍可能同仇敵愾，說起美國好萊塢大片定然眉飛色舞，官方想守關也無濟於事，人們可以“翻墻”在網上看美國大片，也可以在地攤上買到最新的美國電影盜版。

美國人總盯著世界各國的電影和音樂盜版，叫嚷僅僅盜版每年就要損失多少億美元，為此還常到世界貿易組織那裏起訴。盜版的確讓美國少賺很多鈔票，但盜版無疑加速了美國的文化擴張，這就是我們中國人所謂“失之東隅，收之桑榆”。