從數據（質向、量向、客觀、主觀、心靈儲藏方格等來源）發展到資訊、知識、洞識（直觀）、概念的故事。

這故事可能發展成一部網上或平面出版的小說電影；可能拍成一部電影。主角因為這部電影而走紅，那故事成為了一號故事，他她可能去拍廣告，做代言人。

廣告也有一個故事，一般與原來的電影有一定的淵源，那是二號故事（原來故事的延續）。也有與原來故事沒有關系的二號故事，那主角只能成為吸引人眼球的“模特兒”而已，一號故事與二號故事起不了相加相乘的效果。

佐丹代言運動鞋，是因為他在球場上累積的故事給了他資本，那故事由各場球賽的數據、資訊與知識所打造出來的。

一位模特兒的一張面孔“上鏡”、“搶眼”，但構不成深度、高度、強烈度，持久度；那需要一號故事來作內涵，否則面孔的效應外延去得不遠。

在《文化是好生意》中，有這麼一句話：“誰還需要手表來看時間？”似乎有“故事”就行了，消費者不需要產品的功能。這故事是無根的。故事只能在產品可靠的功能與品質基礎上來說的。