陳明發博士 《文創技能系列 117》日本醬油味的LV

路易威登(Louis Vuitton, LV)的奢華時尚,牽動多少人的眼球多少人的心?可是,就算黃種人對它癡狂得不行,它也只在亞洲開設旗艦店,不設廠。實際上,它的工廠大多在法國本土,其餘在西班牙、瑞士和意大利。

看來,它就是眷戀歐洲景觀。踏入其工坊,總看見亮麗的天光,從潔凈的大片玻璃外透進來。從窗外走進來的,還有眼睛捨不得移開的風景;藝匠們用心勞作與優雅生活的,原來是同一個地方。


緊守文化生態



LV的生產基地緊緊守著歐洲大陸,不只是為了實質的環境。更多的,是無形的環境;它離不開背靠悠遠傳統的工藝師,而工藝師離不開鄉土的文化生態。


值得玩味的是,它2003年曾經生產一個“櫻桃包”,設計師卻是日本人村上隆;而圖案居然是日本的漫畫!給人的感覺,就像皇後穿著尊貴華麗的禮服,忽然童心大發,騎在木馬上狂呼劇搖。顛覆大家原來的印象。

然而,一個有故事的創意,卻為當時剛慶祝過152歲的古老品牌,再次註進青春活力,就像日本動漫裏的那些小女生和小動物,能夠漫天飛翔、翻筋鬥。歷經種種神奇有趣的事物後,充滿信心的回到現實的城市。

LV=優雅,這是常識,一點也不新鮮;漫畫=庶民娛樂,這也是常識,同樣不新鮮。新鮮-―或說“有創意”――的是LV+漫畫=?這個問號看似簡單不過,卻是LV和村上隆跨文化各掏自身的創意資本,撞擊後所引燃的眩目火焰。


向歷史試探未來



路易威登尊重也倚重文化傳統;日本同樣尊重、倚重文化傳統。村上隆在他的著作《藝術創業論》中透露心跡說,身為日籍設計師,他在著手任何創作計劃前,“如果不去咀嚼‘我所生長的地方’或 ‘藝術的依據’,根本無法向前更進一步。”所以,他常常“打開歷史的抽屜”,從中試探未來。


雖說大家都愛文化,你的文化和我的文化可大不同。法國設計家和工藝匠,需要玻璃窗外的天際線,還有日常的生活氛圍;而村上隆坦承,他離不開日本醬油味!人在國外,沒兩天便開始找尋日本食物;在日本人的欲望和記憶深處,所可能想像的美,總帶有醬油味。


這當然不是說,他拿醬油搞創作,而是一位創作人在心靈上,無法脫離他所賴以生存的文化土壤。可是,在摸索中創作的過程中,他發現了日本一般藝術家的“軟肋”:一,雖然珍惜本身的傳統資產,卻因為語言問題,而苦於無法把寶藏呈獻給世人;二,為了抹掉身上的醬油味,一天到晚在模仿西方的事物,希望有一天能化身歐美人士。


這兩個缺口,讓村上隆找到本身贏得世界肯定的創想。他拒絕自我欺騙;有醬油味就醬油味吧,率真的從身為日本人的欲望或記憶深處,找到首先能感動自己的素材;然後,再以西方人能夠理解的方式,讓他們品嘗到,醬油味其實能感動人的靈魂。

前衛手法 慣常素材

村上隆所領悟到的“無法拭去的美麗日本”,包括大街小巷、地鐵上店鋪裏,大人小孩時時刻刻都在窮追不舍的漫畫,或影視中的動漫。

洞察,是創意資本組成的重要元素,但還不足夠;日本醬油原來的味道,未必是外國人所能接受的;變成純粹的外國味道,又失去日本特色。這需要進一步的創意資本。


他從紐約學到一個功課,就是西方美術界特別標榜“前衛”精神。偏偏,日本是一個集體意識濃厚的社會,“前衛”是離他們最遙遠的事物。他算是找到了一條藝術的新路徑:以西方所推崇的強烈手法,處理日本風格的漫畫。

集體想法彌漫的社會,爆發出個人靈光一現的才智,這本身就是一個好故事;最高度聚焦了集體喜好的漫畫民俗,以最個人最自由發揮的技巧與態度,進入西方的視野,這故事更激動了歐美藝評家的想像,引經據典、推論辯說,為他找尋藝壇脈絡上的定位。有了權威開路,時尚品牌自然願意嘗試他的創新設計。


路易威登皮包所采用的皮革,最經典的,當然是那由LV兩個英文字母,所設計出來的圖案。似乎,千篇一律都是貴族氣的金黃色系。而村上隆所設計的LV字樣,是叫人眼前一亮的日本紅色櫻桃。為促銷這“櫻桃包”,他還受邀拍攝了一部廣告片,主角是一位日本動漫中常見的俏女生,漫天翺翔,數十種的顏色的 LV字樣與標誌,也在漫天翺翔。


找對方向,對擁有創意資本的個人而言,整個世界都是可以高飛的天空;找對擁有創意資本的個人,企業也能續造輝煌。(2010年 《南洋商报》經濟版專欄)

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