非常發達·互聯網+時代TV如何碰撞出T2O的火花

        電視的互聯網化是一個熱門話題,但電視如何互聯網化卻是一個“刁鉆“的命題。也就說這個互聯網+TV,關鍵不在於這個”+“號,而在於你怎麼”+“!

  不過從2014年初,T2O這一新名詞的出現迅速成為視頻行業的焦點,被認為是互聯網+TV的一種新模式。其實如果沒記錯的話,早在2012年左右,就有電視台和視頻網站嘗試視頻與電商的結合,稱之為“邊看邊買“,甚至有企業打出了“視頻電商“的概念。現在看來,這可以說是T2O模式的早期實踐。

  從字面上的理解來看,T2O要做的事情是:讓電視觀眾對電視上的商品和服務通過互聯網渠道進行交易,將看電視的行為通過電商、O2O、線上廣告等形式變現。比如觀眾對電視上相關的商品和服務感興趣,可以通過掃碼、客戶端乃至電話等形式下單,或者說將觀眾的註意力延續到擁有廣告展示的第二屏。

  當然,業界對於T2O的定義和概念並無一個清晰的界定,有人認為T2O是O2O的一種形態。也有人認為T2O中的那個“O”應該包含“offline”,即電視的線上線下互動形態。但T2O是什麼可能並沒那麼重要,重要的是,10億級別的電視觀眾讓T2O擁有無與倫比的想象空間,電視作為家庭互聯網第一入口的價值必將隨著T2O模式的成熟而得以展現。


  T2O的那些實踐者

  說到T2O的實踐,央視紀錄片頻道《舌尖上的中國》可能首先映入眼簾。的確,美食欄目加上牽手吃貨大本營的天貓,不火也難。根據天貓公布的相關數據,《舌尖上的中國》播出的第5天,已有5844791人在該網站搜索零食特產,2005萬人瀏覽過相關美食頁面,成交729萬余件。

  如果說《舌尖上的中國》在T2O的無心插柳之舉獲得成功的話,那麼旅遊衛視與淘寶的合作共同探索旅遊電視節目電商化,可謂是專門打造的T2O產品。以《魯豫的禮物》旅遊真人秀節目為例,節目播出後淘寶旅行將同步上線《魯豫的禮物》活動專題,專題包括互動及出國蜜月遊等產品售賣。《超級代言人》,把產品或企業形象創作成節目主要內容的一部分,通過巧妙編排串聯成節目,而被植入節目的120多個企業產品全部會在各大電商平台上同步銷售。

  而江蘇衛視打造的國內首檔電影脫口秀節目《一票難求》,在節目開播之前就選擇了格瓦拉結為獨家戰略合作夥伴,用戶在觀看這一電影節目的過程中,通過格瓦拉就可以實時購買電影票,從而打通了從電視宣傳到線上購買,再到線下觀影的營銷閉環。據了解,第一期《咱們結婚吧》主題節目播出後,在格瓦拉上已經吸引到超50000名用戶參與投票互動,將該片熱度再一次提高。

  當然,也不乏並不成功的案例。東方衛視在播出《何以笙簫默》時,將劇中顯眼的衣服、首飾、燈具等產品與其客戶端專門進行了整合,用戶可以通過東方衛視客戶端邊看電視邊購物。可電視劇是熱播了,但是相關商品的銷量卻是慘不忍睹,女主角趙默笙同款波點襯衫僅售2件,男主角何以琛同款T恤月銷只有1件、家具燈具售量也屈指可數。其中很重要的原因就在於盜版貨坑了,天貓上的同款產品價格平均只有正版產品的十分之一。

  除此之外,CCTV6、湖南衛視、青海衛視等或多或少在T2O上都展開了一些嘗試,T2O已經成為名符其實的風口上的豬。


  美好前景中的忐忑

  可能有人要問,擁有互聯網基因的視頻網站其實離視頻電商的路徑更近,但為什麼視頻網站沒有大規模開展相關實踐,反倒是T2O在電視台如火如荼的展開著呢?恐怕這與用戶場景有著莫大關系。

  電視,特別是直播電視,天然的擁有集群和社交屬性,而這是T2O得以實現的基礎。新聞直播、體育直播、綜藝直播、本地生活等能夠在短時間內聚集起海量用戶,制造熱點話題,這些具有集群化屬性的用戶通過電商、廣告和其它應用服務變現也就是順理成章的事情。相比較而言,網絡視頻的個性化標簽濃厚,難以短時間集聚海量用戶。

  電視的巨大受眾群體,電視機大屏的生活場景,加上日益普及的移動互聯網和智能終端。從多種因素的結合來看,T2O的機遇的確來臨了。

  但也應該客觀看到,T2O目前還處於“點-線”狀態,沒有形成“面-體”能力。也就是說,無論是電視台還是電商企業、廣告主,都還處於摸索狀態。打個比方,一部在多家電視台熱播的電視劇,可能只有某個電視台開展了T2O,而另外兩個電視台的收視受眾則被浪費了。整體而言,T2O並沒有形成行業共識的技術規範、商業模式、安全準則、評估標準和上下遊合作形式,這不利於發揮電視海量受眾的規模優勢。

  可以說,加強T2O相關產業鏈的溝通,讓上下遊企業擁有穩定的合作渠道,打通圍繞T2O的相關關聯環節,是T2O下一階段的重點所在。但T20不僅僅限於電視(這只是狹義的理解),廣義的是在IPTV、OTT、網絡公司及互聯網視頻公司都涵蓋TV+電商,形成資金流、信息流和物流,是互聯網+的典型應用和場景。


  T2O研究院應運而生

  據了解,正是意識到T2O的現狀和未來發展可能面臨的問題,常話短說將牽頭成立全國首家T2O研究機構—T2O(中國)研究院。研究院將致力於跟蹤T2O的技術趨勢、研究安全播出機制保障、梳理上下遊產業鏈關系、打通T2O行業的關聯環節、探索可持續性的商業模式,最終做到社會、商業、用戶的多方平衡。

  長話短說作為廣電行業第一自媒體平台,堅持做尖銳洞察的連接者,秉承深度與溫度的傳播理念,長期致力於T2O領域行業傳播與研究,此番牽頭成立T2O(中國)研究院可以說是眾望所歸。據透露,T2O(中國)研究院下一步將引進重量級合作夥伴,並邀請各行業夥伴成立T2O實驗室,各方將一起為T2O行業的發展帶來實踐。(2015-04-30 流媒體網

Views: 21

Comment

You need to be a member of Iconada.tv 愛墾 網 to add comments!

Join Iconada.tv 愛墾 網

愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.

Videos

  • Add Videos
  • View All

Members