億歐吳俊宇·T2O模式成新寵,看互聯網如何促進電視台發展

[ 億歐導讀 ] 互聯網娛樂的大熱倒逼傳統電視台尋求轉型,各衛視在新興節目中紛紛加入互聯網元素,在用戶交互、產業聯動、形式表現上向互聯網靠攏。在此風氣下電視節目也開始尋求模式上的轉變,T2O和新O2O模式成為發展關鍵。

2015年,娛樂文化產業大拿黎瑞剛在接受21世紀經濟報道采訪時曾經說過這樣一句話——人們的娛樂消費依然局限在本地,相對比較單調和枯燥。除了網吧、影院、卡拉OK等,當地的年輕人不像大城市的人有那麽多選擇,但大量廉價智能手機的滲透和普及,會帶來娛樂消費的整體產業變革。

事實上,隨著移動互聯網的深入滲透,互聯網正在推動電視產業進行一輪新的變革。這樣一輪變革和現在的網絡紅人、娛樂產業結合在一起,正在呈現出前所未有的產業形態。資本、網紅、娛樂、電視台這些要素糾纏扭合在一起,正在組合成一種覆雜且深刻的姿態。

倒逼作用,移動互聯網助力電視台轉型

前幾年一直在談的是,電視台作為傳統產業的一環,正在面臨著被解構的風險。事實上,今天你去看芒果台、浙江衛視、江蘇衛視等就會發現,這些頭部電視台實際上正在憑借強大的內容生產和產業整合能力,迎來一輪新的擴張,甚至構建更強勢的“馬太效應”。

移動互聯網正在助力電視台互聯網轉型的過程之中,起到了至關重要的作用。如果說浙江衛視的《中國好聲音》、芒果台的《爸爸去哪兒》還只是構建了互聯網版權與播控平台之間的合作,這僅僅只是互聯網對電視產業的初級改造的話,那麽芒果台推出的《我想和你唱》正在推動更深層次的改造迅速到來。

《我想和你唱》每一期都會邀請歌壇巨星來跟素人合唱,素人可通過芒果TVAPP、唱吧APP參加合唱。芒果台通過芒果TVAPP、唱吧APP等互聯網平台發掘出具備成為明星的素人,迅速發掘出明星。

事實上,從這娛樂綜藝節目的身上,也確實能看到兩種思路的不同之處。《中國好聲音》的思路在於明星和素人同台,由明星來發掘歌手。如果說浙江衛視還相對保守的話,湖南衛視的《我想和你唱》在造星層面的打法更則加激進,直接采取了音樂綜藝節目和互聯網聯動的方式來打造。

這種思路的優勢在於,把電視、娛樂產業鏈作為一個生態圈,把電視台以及芒果TVAPP、唱吧APP這樣的平台放在同一個層面上進行生態圈內的聯動,以此來推動整個產業鏈的的內容分發、傳播推廣以及產業鏈後段的改造。

同是造星,和超男超女時代有何不同

據了解,《我想和你唱》第二季是由曾經打造《快樂女聲》、《快樂男聲》等節目的王琴團隊操刀制作的。

在很多人看來,《中國好聲音》、《我想和你唱》不過都是《快樂女聲》、《快樂男聲》的翻版而已。但是這種翻版有著完全不同的意義,甚至《中國好聲音》和《我想和你唱》兩者之間的翻版也意義不同。

整體而言,超男超女可以說是造星1.0模式,《中國好聲音》是造星2.0模式,而《我想和你唱》是造星3.0模式。《中國好聲音》更多還是在超男超女的大框架下展開新探索,本質上還是電視台利用自家的內容生產團隊制作優質內容,再把內容販賣給播控平台,以此獲取版權收益以及背後娛樂產業鏈延伸帶來的生態效益。

整體而言,移動互聯網在《中國好聲音》的產業鏈之中介入程度較低,依然是傳統電視台傾盡大組織的力量來展開一檔娛樂節目的制作。但是,《我想和你唱》的造星3.0模式可謂是新質變。因為這種娛樂節目帶來的效應和《中國好聲音》有很大的不同,在這其中,移動互聯網的介入程度更甚。總體而言,此舉這三大大優勢:

1、參與程度有著前所未有的提升。通過芒果TVAPP、唱吧APP等互聯網平台,參與範圍更為廣泛。移動互聯網的今天,參與感是每一個娛樂節目的重要要素。對於《中國好聲音》而言,只能是少數有才華的精英才能進入其中,對大眾而言有一定的門檻。某種意義上來看,參與程度其實還是有所局限。但對於《我想和你唱》來說,一個是生產出多檔爆款音樂節目、濃厚娛樂草根基因的衛視平台,一個是擁有3億裝機量和3000萬月活的唱吧音樂社交平台,兩方的聯手,自然會讓用戶參與程度更甚,以此碰撞出互聯網+音樂綜藝節目的新火花。

2、進一步試水和探索T2O模式。從本質上看,T2O模式不是一種單獨的商業模式,而是由O2O模式的基礎上衍生出來的一種新的結合,即是:TV TO Online。實際上,T2O模式在2015年春晚和2016年春晚上都有所嘗試。當時央視和微信、支付寶展開了深入合作,聯系一大批品牌商給全國分發紅包。這種試水其實還可以更為深入。如果去剖析《我想和你唱》與移動互聯網的結合模式,就可以發現,移動社群和節目直接對接,使得節目交互更為豐富,這使得電視在移動娛樂產業鏈中成為了關鍵一環。

3、產業鏈將得到更完整的開發。產業鏈是其中最為關鍵的一環。娛樂產業鏈在和移動互聯網結合之後,會更為完整,具有更強商業潛力。這一次《我想和你唱》和移動APP結合的方式就是新一輪更大膽的嘗試,如果考慮到芒果TV對唱吧的投資關系,這種和移動APP的合作,也為電視節目的生產、營銷、盈利等帶來了更多的想象空間。

電視不死,電視轉型O2O 成為方向

有關電視轉型O2O其實在過去兩年有過很多的討論。比如說電視節目放在網絡平台播出,節目中增加微博、微信互動環節,或是社交網絡參與節目討論等等,但這並非真正的電視O2O模式,如果是這樣簡單地去理解電視O2O,未免有些膚淺。

電視O2O模式在於以移動互聯網為核心,實現電視和全媒體的融合,這種融合不僅僅是內容的融合,更是節目形式乃至節目制作的全方位融合。芒果台此舉可謂是走出了電視台轉型的獨特路線。從芒果台這種聯合芒果TVAPP、唱吧APP等平台的嘗試來看,電視O2O產業鏈正在逐步成型。

對於芒果台而言,這樣一種用互聯網展開的選拔活動不僅僅只是在制作節目,更是在發展紅人經濟、著力明星孵化,在這個選拔過程之中,有著唱吧這樣一個娛樂平台作為背後的社群支撐,也能夠讓選拔範圍更為聚焦,選拔過程更為順暢。

其實,芒果台此舉也是順應了當今的網紅發展大勢,在未來一段時間內,可以預見的是,像花椒、映客這樣的直播平台可能也會和電視節目有著更為深刻的融合。因為移動娛樂應用和電視節目之間的結合本身就有天然的契合點。

事實上,我們在2016年也越來越多的看到,北京衛視、浙江衛視等電視台也在和小咖秀這樣的平台展開更多合作,試圖通過這種平台讓節目形式變得更為娛樂,甚至在娛樂過程之中為節目制作以及紅人選拔提供基礎。

只不過,芒果台把這一步走的更遠,而是讓移動互聯網在其中有著更為深刻的介入。當然,節目不可避免地帶來了剪輯上的割裂感,而節目制作人王琴也說到,“節目還是有很大的上升空間,比如說在有限的時間內怎樣將素人的故事挖掘得更深一點,怎樣通過音樂的表達傳遞出更多深層意義的故事,以及現在技術還解決不了的同步在線K歌的視頻傳輸等問題。”

但不可否認的是,移動互聯網和衛視之間的結合還將有更為深入的聯系。素人和明星的雙贏,會成為電視O2O模式進一步深入的切口。在未來一段時間內,行業內還會湧現出更多相關探索。(2016-06-02 億歐文創

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