用改變的力量走出不一樣的路 黃玉振暢談客家行銷微革命

近年來創新活躍的台灣客家委員會,顛覆了民眾對公部門的刻版印象

推動這一連串改變的主任委員黃玉振,曾特別以"改變的力量~微革命-- 從客家的改變談起",與培訓中的文官精英們分享改變的力量

他勉勵學員不要害怕改變,只要夠"用心",就可以走出一條不一樣的路。

面對台下170多名學員,黃主委表示學員們現階段也可說正面臨人生另一個階段的改變。

曾經短暫教過書,也曾待過媒體,繼而踏入政壇,黃主委笑說自己以前並不喜歡政治,更没想到會進政壇,但現在很感恩有這些"改變"。

接任客委會1498天以來,黃主委一直懷著感 恩的心,希望帶領客家走出一條不一樣的路。

從媒體踏入政壇,黃主委深深了解媒體可以載舟、亦可覆舟的特質,特別針對現今媒體生態做了一番解析,再從語言、 文化、產業和建設,分享客家的改變。

談到改變客家的微革命,黃主委表示在接任之初當務之急就是復興語言。

"没有語言,就没有文化;没有文 化,族群就會滅絕。"

為了振興客語,黃主委首創客語認證19歲以下免報名費、學生通過認證發予獎學金等誘因,成功吸引年輕後生重拾對客語的關心。

今年5月 更成功首創全球年齡最低的語言認證"幼幼客語闖通關",讓4~6歲的小朋友在遊戲中以客語互動,讓語言由下扎根,永續傳承。

除了語言,客委 會也多方面展現創新,展現客家文化的新風貌。

〈客庄12大節慶〉就成功吸引了國際知名頻道製播一個小時的專題節目在國際間放送;年年盛開的客家桐花,也走 出台灣,在亞洲國家主要機場都看得見桐花身影

還有, 首部售票客語兒童音樂劇〈嘿!阿弟牯〉、第一部公部門偶像劇〈美樂加油!〉,以創新的行銷手法,讓民眾 自然而然的接近客家。

並輔導客家產業,把傳統商品文創化,打造〈台灣客家(HAKKA TAIWAN)〉品牌,從包裝到行銷,讓原本不起眼的傳統工藝呈現嶄新風貌,創造亮眼產值。

非官僚體系出身,又有豐富的媒體經驗,黃主委將源源不絕的想法化成行動,強調只要用心就能做好。

在演講的尾聲,黃主委特別播放了至令仍讓人津津樂道的歷年電視廣告,從"客家好親近"、"客家好趣味", 到 引領微電影風潮的"客家好愛你",學員們個個看得目不轉睛、笑聲連連

偱序漸近的鋪陳創意的呈現方式,讓客家跳脫傳統窠臼,展現改變後創令人驚豔的活力。(轉載自台灣客委會網站)

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