國油節慶賣廣告‧不賣產品只賣祝福

已經不記得從哪一年開始，都會特別期待一個節慶廣告，無論是農曆新年、開齋節、國慶日及屠妖節，彷如一年四季般每年都會看到這4支有別於一般商業廣告的廣告播出，它就是不賣產品，只賣祝福的國家石油公司的節慶廣告。

不難發現，每一年的國油節慶廣告，並沒有產品出現在熒光幕前，賣的是親情、團圓、種族和諧、國民融洽、守望相助，這正切合了當今國家最需要的中庸之道，以折中調和的處世態度來引領這個國家。

再者，今年我國也發生了許多天災人禍的不愉快事件，因此今年國油的四個節慶廣告，主打“希望與樂觀（Hope and Optimism）”，給全民打氣，為國家祝福。

父親一句話留下深刻印象

從2012年就開始為國油拍攝年度節慶廣告的年輕導演郭修篆，至今已經為國油拍了9個節慶廣告，就他個人而言，拍國油廣告是作為導演的一個夢想。

他接受專訪時表示，一般的商業廣告，畫面呈現都是以產品為主角，但國油廣告卻提供了一個以公益為賣點的節慶廣告，讓他能夠有更大的發揮空間，而得到的熱烈反應也特別有滿足感。

因為一部短片《光》而被國油賞識，約聘拍攝一年四個節慶廣告的郭修篆，與國油節慶廣告結緣說來也有一點故事，當時他還在念小學。某一年的農曆新年期間，父親突然指著電視機對他說：“只有國油廣告最有水準，不是賣東西的廣告。”此後他就會特別留意國油的節慶廣告，卻沒有想過以後竟然有機會執導這些廣告。

他說，公益廣告的確比一般商業廣告更靠功夫與花心思，但正因為我國的多元文化色彩，提供了許多題材讓他去發揮，把更多正面訊息融入廣告中，把中庸精神通過畫面呈現出來，帶出全民團結和諧的訊息。

拍出美好回憶
打動人心

國民團結與種族融和，是非常籠統與刻板的東西，但是國油卻能化腐朽為神奇，讓人對主題這麼刻板的廣告有所期待，導演應記一功。

無論從以前的雅斯敏阿末（Yasmin Ahmad）（見圖）或現在的郭修篆，國油廣告都貫徹一貫的和諧、愛國概念，郭修篆說：“我們都是在同一片土地長大的，都曾經有過與友族同胞共慶佳節的經驗，這些美好回憶都是我們構思廣告最好的寶庫，把親身經歷拍出來，就可以打動每一個大馬人的心，畢竟我們都是這樣長大的。”

他坦言，多元文化是一個挑戰，也是一個優勢，好處就是可以拍出不同文化色彩，而挑戰是不可以踩到地雷，不可引起其他民族的敏感性。

“就好比宗教，就是各民族的一大特色，我們的廣告也會把一些宗教元素融入在內，在僅限於祝福與傳統良好價值觀，這是各種族或宗教在節慶時候都會做的事，但卻可帶出我國信仰自由的中庸精神。”

此外，國油宣介管理執行顧問戴俊彬透露，該公司從1997年就開始拍攝一年4支的節慶廣告，分別是農曆新年、開齋節、國慶日及屠妖節，除了是慶祝馬來西亞三大種族的節慶之外，也提醒國人不忘愛國。

戴俊彬說，該公司希望通過節慶廣告，帶出國民團結，國家穩健發展的美好時光，進而突出個多元種族與文化的優勢。（1.1.2015 星洲日報副刊‧報導：張露華）

阿納斯祖比迪‧團結廣告來自他

每逢佳節如華人農曆新年、衛塞節、開齋節、屠妖節、聖誕節，乃至我國歷史黑暗一天的513，馬來企業家阿納斯祖比迪（Anas Zubedy）都在報章刊登以團結為主題的廣告。

每幅廣告都會介紹一名偉人。比如，2014年的農曆新年廣告的主角是陶朱公范蠡，並附上其著名語錄“授人以魚，不如授人以漁”。

除了可蘭經，他讀《老子》，也看佛教、基督教與興都教的典故，當他書寫廣告文案，所讀過的名句精華就可以派上用場。

這些年來，他在製作與刊登廣告方面，開銷超過500萬令吉，他笑言，這數目足以購買兩輛寶馬轎車了！

是甚麼驅使阿納斯祖比迪這麼做呢？他經營的是培訓公司，上述類型的廣告並沒有為他的企業帶來直接的廣告回饋。

“我的目的很簡單，我希望全民大團結！”

這些廣告獲得相當大的迴響，阿納斯祖比迪有時出席論壇時，一些曾經看過廣告的人都會趨前向他道謝，並說這也是他們的心聲以及對國家的期許。

“我覺得我刊登的廣告帶給大馬人希望。他們正對國家的未來尋求答案與希望。如果沒有前景與希望，我們將停止嘗試；反之，我們會朝向目標做得更好。”

福建話是第二語言

今年50歲的阿納斯祖比迪在檳城出生。他與家人是灣島尾區唯一的馬來住戶，他的童年玩伴都是華裔小孩，自小就在多元種族、宗教與文化交融的生活圈子成長。國語是他的第一語言，耳濡目染之下，福建話則成了他的第二語言。

當時，有些小孩基於他是馬來人而不要跟他玩在一塊兒；但也有另一部份人，要他一起作伴玩樂，否則他們寧願不玩。

在這樣的環境下，讓他明白了有些人抗拒其他種族，但是並非每一個人如此，不管任何種族都會有這樣的迷思。

阿納斯祖比迪說，要突破種族的藩籬，必須促進種族之間的交融，鼓勵大家相互交流，瞭解彼此的生活與文化。

“不要再等了，我們應先改變現有的社交圈子，擴大生活圈子。當你越多朋友，你就可以影響越多人崇尚國民團結的概念。

它不僅是不同種族，也跨越不同國家的人民。”

大部份人嚮往中庸之道

阿納斯祖比迪不認為國民團結在大馬只是理想主義，過去種族之間不如今天般頻密往來，因此國民團結的根基肯定會越來越鞏固的。

“團結的路途不是一條直線，而是有高低起伏，無論如何，我們會一直前進著。”
他不認為種族關係會因目前一些極端言論而越來越差，各族只是仍處於調適的期間，學習和各族相處。

阿納斯祖比迪相信，不管任何大馬人都是嚮往和平的，只有少部份的人是種族主義分子。

他指出，過去的傳統媒體可以決定不要報道這些極端言論，而現今的網絡媒體為了要達到點擊率，不停地挑起這些極端分子的言論，給他們機會頻頻曝光。有人看了又轉載至社交網站、部落格等，種族主義聲音此起彼落，讓人誤以為這就是大部份人的聲音。

阿納斯祖比迪進一步說明，其他人看了這些言論感到生氣，這助長了他們的氣焰，因為他們的目的達到了，也得到了公眾的關注。

“我覺得事實不是這樣的，大部份人還是嚮往中庸之道。我們不應為他們生氣，忽略他們就好了。”

商場遊樂場
促進各族同樂

阿納斯祖比迪也建議政府應鼓勵商場增設游樂設施、公園等，並為後者提供稅務優惠，以讓各族孩子同一空間里玩樂。

“這是促進團結最好的方式。你會發現孩子即使不懂對方的語言，依然可以一起玩樂。”

他時常強調，民族分類是可以的，但是種族主義者則行不通。這也意味著，每個人屬於某一種族，但他們卻不是種極端主義者。

“我們可以保留自己的種族特徵，不扼殺本身的文化。另一方面，我們也得接受與尊重對方的文化。這就是包容性，我從你的身上學習，並善用此力量，使大馬文化瑰麗壯大。”