張多·抖音里的神話:移動短視頻對中國神話傳統的重構(5)

用戶生成是移動短視頻重要的內容生產機制,因此傳播神話短視頻的主體不再是現實中的人,而是一個個抖音賬號。一個賬號也未必對應單一個體,有可能是一個集體,也有可能是一個運營賬號的專業機構(如公司)。例如制作「口水封神」系列動畫短視頻的賬號「變月動畫」就是由上海變月文化傳播有限公司運營的,其神話題材短視頻是商業行為驅動下的文本制作。此外,在抖音上還有大量賬號是日常生活中的普通用戶,如前文提及的「創談神話」即為福建漳州的個體用戶。

這些異質的抖音用戶讓神話短視頻的制作呈現出非均質性。出於商業動機的賬號希望利用神話的文化吸引力獲得流量;生活中的個體用戶出於興趣愛好而將作品分享給粉絲,其中也有一些個體用戶制作神話短視頻出於商業考量;還有一些賬號定位本身與神話無關,但偶然制作了神話短視頻,這背後則有更為複雜的傳播動機。在這些多元主體的實踐之下,神話的講述或演述不再有明確的講述者或演述者,各種不同的講述或演述主體都運用短視頻來傳遞對神話資源的創編,從而達到不同的傳播目的。

對觀眾來說,這種多元主體的傳播也帶來了更多觀看選擇。動畫風格、影視風格、主播風格等不同的文本類型都會積累不同的粉絲群體。通過算法和大數據的調配,神話短視頻的制作主體和觀看主體實現了雙向適配。觀眾在指間劃動手機屏幕,就可以選擇性地觀看神話短視頻,神話成為多主體引流的資源。

在抖音平臺上,粉絲的數量是衡量一個賬號是否受歡迎的重要指標。這里的「粉絲」指的是關注該賬號的其他賬號,關注後粉絲可以第一時間看到新視頻。有些主營神話內容的用戶賬號的粉絲數量達到了百萬級別,例如,截至2020年12月29日17時,「講神話的小誌」有120.6萬粉絲,「變月動畫」有197.1萬粉絲。如此龐大的粉絲群體,意味著一個神話短視頻會同時傳播給百萬觀眾,其影響力是傳統神話講述不可想像的。

另一個衡量短視頻受歡迎程度的指標是點贊數量。所謂「點贊數量」指在所有觀看過該視頻的用戶中,對視頻表示認可的用戶數量。雖然用戶對某個短視頻點贊的動機未必是出於認可,認可視頻也未必會點贊,但總的來說這個指標還是能很大程度上反映視頻的接受度。例如用戶「神話小叨」也是一個專門用漫畫和影視素材講述神話的嚴肅科普類賬號,其視頻內容包含中國上古神話、希臘神話、北歐神話,截至2020年12月29日17時,他有46.9萬粉絲,但作品總點贊數達236.8萬次。

當然,龐大的粉絲群體並不都是「積極的神話承載者」,有的粉絲會對神話短視頻提出反對意見。例如真人出鏡的用戶「丹姐聊神話」2020年12月26日的短視頻作品《四大創世聖獸》,講述了混沌鴻蒙時期的四個創世動物羽嘉、毛犢、介鱗、介譚。在評論區,有許多評論都提出了質疑:

神話故事都是相互矛盾的。

你這個我沒聽說過,但是我聽說過盤古女媧上帝。

神話只是人編寫出來的而已,真實的東西是人流傳的。

這個是根據什麽說的?

也有許多評論是表示贊同和有興趣的,例如:

姐姐,說說冉閔好不,謝謝。

多說些,我愛聽(比心表情)。

漲姿勢(知識)了。(本文刊載於《西北民族研究》2021年第1期,注釋從略,詳見原刊 ;作者:张多 | 中国民俗学网 发佈日期:2022-09-05 ;https://www.chinesefolklore.org.cn

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