陳伯君:中國文化產業的現狀、問題、趨勢和民營文產企業的機遇 4

這裏我談談和大家相關的文化產業方面的兩大產業業態的現狀,一個是出版業,一個是廣電業。先說出版產業,出版產業盡管已經市場化了,但很大部分仍被國有企業牢牢占著,哪怕是負債經營。與此相反,民營經濟在這方面卻做的很紅火。從數據是看,現在40%的暢銷書的策劃出版功能都已經轉向了總數達到近4000家的民營工作室,50%的發行渠道實際上已經是民營機構的天下了。國家只給國有文化企業培植書號資源,完全拒絕直接給民營文化企業配置書號資源,這樣的資源配置格局,在出版業也作為文化產業的今天,在市場經濟體制走向完善的今天,無論怎樣的解釋,都無法說明這樣的格局是與市場經濟體制相吻合的。

再來談談廣電產業。廣電產業已經開始進入數字化時代了。但數字電視推出以後,我們卻發現很多人並不買帳。要知道,數字電視可是納入到了全國廣電事業發展規劃的。數字電視為什麽推不動?就在於內容短缺。觀眾需要的內容,數字電視沒有。比如觀眾需要對話欄目、需要各種各樣的短片、需要各種各樣的新聞評述,這些內容現在都沒有,而隨著數字電視在全國的普及,國家要強勢推動數字電視,就必須要有觀眾喜歡的、與人民群眾密切相關的內容。這些內容僅僅靠國有企業生產是不夠的。這些內容還得由政府向各個文化產業機構去購買,這就是一個產量的瓶頸問題。數字電視必須推動而內容又確實短缺,這個方面一定要引起民營文化企業的註意。我認為生產數字電視的內容,現在還是一片處女地,是一片尚未開發的大海。只要你有能力,隨便撒一網,都可能收獲甚豐。

3、區域發展戰略雷同。

比如我們都知道的動漫產業,現在大家感覺動漫產業的效益很好,於是各地都紛紛大搞動漫產業,但由於我們的動漫產業發展起步晚,動漫產品的制作成本非常高,而國外特別是美日等國他們的動漫產業經過幾十年的發展,現在已經形成了完整的產業鏈,他們的制作成本就非常低,假設你賣6元,人家只賣1元,從價格上一比較,電視台肯定買的是國外的。現在國內各地都在做動漫產品,但制作出的東西不僅低端,成本還降不下來,這就可能落入產業發展的陷阱。假如我們金手指要想進軍動漫產業,還必須要警惕這種陷阱。

4、發展沖勁巨大,但政策供給不足。

這一點大家肯定也曾經感受到過,在我們與政府文化官員的接觸當中,他們一定是對文化體制改革、對中國的文化產業充滿了雄心,你會感受到他們都是十分重視文化產業的,但是一說到具體的政策供給問題就會卡殼。我不知道大家有沒有這樣的印象,當我們在討論一個大型項目的時候,由於幹勁很大,大家說得都很有熱情,然而熱情一過也就淡了。又由於很多大型項目是政府主導的,政府也會發現,當這些項目後期的資金鏈跟不上,政府就會被追著要錢,這也會使政府陷入被動,這也是文化產業發展中的一個陷阱,因此,當民營文化企業在設計大型項目時,不要僅考慮政府買單,讓政府買得愉快而不是頭痛。

 

三、中國文化產業發展的趨勢

 

1、消費結構將進一步升級,因而促進文化生產力的發展。

消費結構將進一步升級,我剛才已經談到了。人們的文化水平普遍提高和群體收入的改善,以及整個國家的收入差距的縮小,都會導致消費方面出現很大的轉變。這裏我主要說說公共文化服務體系,我認為我們的公共文化體系今後將會進一步完善。還是前幾天我在討論溫江公共文化體系建設綱要的時候,我給他們提出了很多根本性的問題。比如在他們的觀念裏,公共文化體系還是應該全部由政府來買單,政府來主導。我說如果公共文化體系建設繼續這種模式,肯定行不通。現代市場經濟發展要求下的公共文化體系建設的核心精神,應該是政府退出公共文化產品壟斷性的生產和供給機制,政府起的作用主要應該是創造各種體制條件、政策條件和社會條件,保證公共文化產品和公共文化服務的有效性。公共文化服務就是要按這個精神去發展。

2、深化文化體制改革,推動文化企業的兼並、重組和上市,打造一批具有核心競爭力的文化產業戰略投資者。

未來的趨勢,是兼並、重組和上市三個方面,這主要是解決體制內文化企業如何走出去請進來的問題。在當初經濟體制改革推行之時,國有企業的改革之路經歷了這麽三個階段,第一是國營,第二是國有,第三是國有經濟,那麽現在體制內文化企業怎麽改革呢?我想文化企業也將會走這三步,從國營文化企業到國有文化企業,再到國有文化經濟。而一旦發展到最後一個階段,我想那時很多的界限框框等就不會再存在了。資金雄厚的民營企業,要有兼並和重組一些文化企業的雄心和考慮。

3、文化產業化和產業文化化合理的發展。

文化產業化和產業文化化,這可能對大家說來是兩個新鮮的概念。我們現在過多的只在考慮文化產業化,但我認為我們的目光同時也應該放一些精力在產業文化化上。比如現在很多汽車的設計,就融入了很多文化的元素。餐飲也是這樣,很多餐飲業現在已經不僅僅是在買菜品,他們已經把很多菜品加上了文化的符號,更多的是在賣文化了。凡此種種,這些都是一種趨勢,就是說今後整個社會的各種物質生產、經營生產都應該打上文化的符號。

最後再談幾點意見:

一、要準確認識當代文化產業歷史的特殊性,制定差異性的區域文化戰略,實現可持續性發展。這裏我主要是想請大家要多關註差異性發展、地區性發展的規律,討論溫江規劃時我說,你們的規劃如果把“溫江”兩字去掉,整個就是一篇學術文章,因為全國各地的發展都是這樣,你沒有形成你自己的差異性和獨特性。我為什麽請大家關註這一點,因為我們金手指是在成都,成都周邊文化產業態勢那麽好,如果我們把這一塊放掉了,還真是個遺憾。我們千萬不要小看了這一塊,要知道這每一個區市縣的發展,都有幾百萬、幾千萬甚至幾個億的資金安排,合起來就是幾十個億的投入。如果我們能夠介入這些區市縣,幫助他們完善文化產業的發展,給他們提出區域性特征的建議,這對大家都有有好。

二、當代文化產業不僅有高科技含量和知識資本密集部分的產業,也有高科技含量和勞動密集的部分,一個是和資本密集,一個是和勞動密集。如果我們只註重資本密集部分的發展而放棄勞動密集部分的發展,我們仍然是短腿。前者表現為信息產業向信息內容產業發展,是以大城市為依托的;後者則表現為和傳統服務的結合,這裏面最值得關註的,就是它甚至能夠成為建設新農村的一個重要方面。張董事長在總結金手指發展歷程時說,我們是在為政府提供產品,而現在政府對社會主義新農村建設又十分重視,政府對新農村建設是會投入大量的文化資金的,這一點我就比較清楚,打個比喻,假如說每年成都市委宣傳部掌握的文化事業建設資金是5000萬,那麽其中至少20%是要投入到新農村文化建設方面的。

三、重視理論研究。我們現在對文化產業及發展的理論研究比較滯後。我是搞理論研究的,我就很明顯地感覺到我們現在的理論研究與實踐太脫節了。金手指具備很多實踐經驗,這些經驗對理論研究大有幫助。我認為作為一個大型文化產業公司,一個戰略性的發展公司,應該關註理論研究。如果我們沒有理論依托,怎麽來提升思想認識水平,做好發展戰略規劃?所以大家要關註理論,公司要有專門搞理論研究的人。要知道理論造成的影響仍然是可以以一當十、以十當百的。我們加強理論研究還可以出成果,前面我已經說到了,中國文化產業作為一項新興的產業,它還只有幾年的時間,那麽從理論方面來說,這種中國特色的文化產業理論也只有幾年的時間。大型民營文化企業可以再搞一些文化產業方面的課題,這也會成為你們的無形資產的。

今天我從宏觀觀察的角度給大家講了中國文化產業的現狀、問題和發展趨勢,以及民營文化企業的機遇。不妥的地方,也請大家指正。謝謝大家!(愛思想網站2008-01-22)

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