蔡尚偉劉銳:3G開啟“動網文化產業”新時代(上)

——中國文化產業發展的歷史性機遇


21世紀,3G成為世界各國發展電子信息產業的關鍵詞,有人甚至將21世紀稱為移動信息社會。近年來我國從各個層面支持3G建設,推動信息社會發展。由我國提出並主導完成、具有自主知識產權的全球三大3G標準之一TD-SCDMA還與登月工程、大飛機制造項目一起,被國家列為自主創新三大工程。金融危機背景下,為有效拉動內需,保持經濟快速平穩增長,我國政府更是頻頻出台相關舉措扶持3G產業。2009年1月6日,工業和信息化部分別向中國移動、中國電信、中國聯通發放了第三代移動通信(3G)業務經營牌照。1月22日,工業和信息化部下發與國家發展改革委、財政部、國資委、科技部等部門聯合制定的支持TD-SCDMA發展的扶持政策。2月18日,國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議,審議並原則通過了電子信息產業調整振興規劃。規劃提出加快實施包括3G在內的六大重大工程建設項目,推進第三代移動通信網絡、下一代互聯網、數字電視網絡建設並形成6000億元以上的投資規模等。而在未來3年內,該產業鏈還將拉動上萬億的社會投資。3G產業開發蓄勢待發,作為與3G產業密切相關的我國文化產業亦面臨著歷史性的發展機遇。一個嶄新的“動網文化產業”新時代即將拉開大幕。

 

一、3G給中國文化產業發展帶來歷史性機遇

 

1.國家政策:國家加大3G建設投入力度,將為與之相關的文化產業帶來巨額的資金流

電子信息產業是國民經濟戰略性、基礎性和先導性支柱產業。國家對以3G為核心的電子信息產業給予了高度重視,並從資金上大力扶持3G產業的發展。

2008年12月20日召開的全國工業和信息化工作會議上,工業和信息化部部長李毅中指出,2009年至2010年間將完成3G投資2800億元左右。2009年1月,3G牌照發放後,根據3家企業的網絡規劃,三年內3G建設投資預計約4000億元,基本覆蓋全國所有地市、大部分縣城和發達鄉鎮。2月,國務院通過的電子信息產業調整振興規劃提出,為擴大國內需求,要推進第三代移動通信網絡、下一代互聯網、數字電視網絡建設並形成6000億元以上的投資規模等。由於“三網建設”的核心是3G,因此6000億元的投資將主要投放在3G開發上。

除加大投入外,為落實電子信息產業振興規劃,國家還鼓勵引導社會資金投向電子信息產業。工業和信息化部下發與國家發改委、財政部、國資委、科技部等部門聯合制定的支持TD-SCDMA發展的扶持政策中也指出,將引導社會資源加大向TD-SCDMA產業的投入。

在3G網絡建設的同時,隨著3G業務的廣泛應用,相關產業將被迅速帶動起來。工業和信息化部電信研究院副總工程師陳金橋表示,3G發牌後,將形成一條包括3G網絡建設、終端設備制造、運營服務、信息服務在內的通信產業鏈,對擴大內需、刺激經濟產生重要作用。在未來3年內,該產業鏈將拉動1.8萬億元到2萬億元的社會投資。國家發改委宏觀經濟研究院有關專家預測,3G的興起能夠帶來1萬億元的產值,到2010年,3G對GDP的貢獻將達到6%~7%。3G產業巨大的經濟規模意味著它將可能成為未來10年中國三個“萬億元”高新技術產業之一。

文化產業與3G產業緊密相關。3G產業鏈主要由電信運營商、網絡設備提供商、終端提供商、系統集成服務商、內容提供商、服務提供商、芯片廠商、測試廠商、終端軟件提供商、最終用戶等關聯組成。其中內容提供商處於3G產業鏈的上遊,承擔著3G文化產品開發的重要角色,最終決定著3G產業的核心競爭力。因此,國家對3G資金扶持的產業政策以及巨額的社會投資也必將惠及與3G密切關聯的文化產業的發展,我國文化產業的資金困局將有望緩解。長期以來,資金短缺一直制約著我國文化產業的發展。2004年,全國文化事業費財政撥款首次突破百億元,達113.63億元。[①]2001年至2007年,全國文化事業投入總計859.9億元。[②]數年來國家對文化事業的投入遠遠比不上國家對3G建設的資金支持力度。再從產出來看,2006年中國文化產業實現增加值5123億元,相形之下,未來3G給文化產業帶來的經濟預期遠不止於此。北京郵電大學教授呂延傑預測,在未來的兩三年之內,“如果考慮到3G對中國的文化創意產業、多媒體產業、移動商務等領域的影響,估計應該會帶來超過10萬億的經濟增長。”[③]而文化創意產業、多媒體產業恰恰屬於文化產業的基本範疇。因此,如果文化產業能夠抓住國家加大3G建設力度的機會,那麽中國文化產業的發展將會邁上一個嶄新的台階。


2.價值鏈條:3G時代內容提供商發展機會大增,活躍文化內容市場


3G時代,隨著傳統移動通信產業價值鏈的拓展和延伸,更多的成員如網絡設備商、內容供給商、終端制造商、應用開發商、軟件開發商和用戶等將加入到3G產業鏈條中。由於3G的內容和服務將直接影響3G業務對用戶的吸引力,因此移動運營商將不再如以往一樣處於絕對支配地位,移動運營商的主要職能或將“收縮為信息的傳輸,其擁有的網絡僅是這一市場中的一個平台。這一平台所傳輸的內容十分寬泛,由此形成品目繁雜的3G業務。其中,主要內容屬於文化產品。”[④]而這將由眾多的內容提供商來供應。內容提供商是3G產業鏈的原動力。因此3G時代,內容提供商的地位將顯著上升,並且隨著產業價值在產業鏈條中的重新分配內容提供商而獲得更多的利益。“根據KPMG的測算,在2G時代移動運營商作為網絡運營商和門戶提供商將分得95%以上的收益,而在3G時代,移動運營商只能分得50%的收益,內容提供商將分得接近40%的收益。”[⑤]

內容為王是3G時代的典型特征。3G業務的開發將帶來對內容如手機報紙、手機雜志、手機廣播、手機電視、手機遊戲、手機音樂、手機動漫、手機廣告等的需求大增,將為以提供內容為主的文化產業帶來巨大的商機和投資機會。從2G時代文化產品的運營經驗來看,傳統的文化產品一旦與移動網絡相鏈接,其所產生的收益將是傳統渠道難以望其項背的。以網絡歌曲《老鼠愛大米》為例,該音樂作品從傳統唱片傳播渠道發行後一個月收入60萬元,進入手機下載渠道後月收入達到了1260萬元。[⑥]這從一個側面反映了移動網絡對文化產業的價值。可以想見,在更加方便快捷、更具個性化的3G時代,文化產品將會獲得更大的經濟效益,從而帶動文化內容市場的活躍。

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