中國軟實力外交: 文化傳播如何接地氣

當代, 外交軟實力正日益成為衡量一個國家國際地位和國際影響力的重要指標。新華網聯合國家行政學院制作五期系列高端訪談《大棋局——十八大以來中國外交新理念和突破》。在第四期《中國外交軟實力》話題中, 專家認為現代人的閱讀習慣發生了很大改變, 更願意看短篇文字, 喜歡動畫、圖片等形象展示, 這對媒體傳播提出了更高要求。西方媒體面臨更大的挑戰, 原因之一在於沒有走“群眾路線”, 這也啟發中國媒體, 傳播中國文化要緊跟時代步伐, 更要接地氣。當代中國正在創造和書寫歷史, 中國和中國的媒體要充滿信心, 向世界發出中國的聲音。以下為部分內容節選:


新華網(主持人、新華網海外傳播中心國際部主任徐倩): 如何看待媒體在軟實力中的作用, 尤其是網絡媒體、新媒體對提升國家外交軟實力, 能發揮什麽樣的作用?

阮宗澤(中國國際問題研究院常務副院長、《國際問題研究》雜誌主編): 我覺得它的作用是至關重要、不可或缺的, 以後會越來越重要。未來是屏幕經濟時代, 一個手機就能解決很多問題。很多人現在不一定開電視了, 但是手機在哪兒都開著。

我覺得媒體本身也是軟實力的一部分。媒體的傳播能力、傳播內容、傳播方式、傳播效果也是軟實力不可或缺的一部分。軟實力靠什麽建構?相當大的意義上是靠傳播, 媒體是傳播當中至關重要的一個環節。但是, 媒體也要緊跟時代步伐, 特別是傳播的方式, 因此, 新媒體的作用就至關重要了。

中國歷史悠久, 一本大部頭的著作可能讓很多人知難而退。即使他想看也沒工夫看。同時, 現代人的閱讀習慣發生了很大改變, 就願意看100多字, 就願意看有動畫、圖片的形象展示, 不願意讀很多文字。我覺得, 傳播中國文化必須要接地氣。換句話講, 要去適應時代的需求和發展, 但這並不是說要把它庸俗化, 內容也是同樣精彩的, 但是傳播方式要與時俱進, 做一些改變和更新。

與此同時, 媒體的作用還體現在哪些方面?我覺得最重要的, 還是體現在增信釋疑這個方面。增信就是增加國家之間、百姓之間的信任。同時, 要消除大家內心的疑惑, 把心中的問號拉直成為驚嘆號。我覺得, 媒體的作用至關重要, 它既是軟實力的一部分, 又是建構軟實力必不可少的一個工具。

新華網: 艾部長, 您有什麽看法?

艾平(全國政協外事委員會委員、察哈爾學會國際咨詢委員會委員、中央對外聯絡部原副部長): 我完全同意, 媒體在提升中國軟實力的過程中是非常重要的。現在在信息化和新媒體的條件下, 可能對新的媒體人提出了更高的要求。剛才我強調, 軟實力的提升要以知己知彼為條件, 但是現在你們的這種表現形式又是碎片化的, 那就要求必須能夠厚積薄發, 把很重大的思想或者事件, 用一種非常簡明扼要的方式表達出來, 這可能是新時期對你們的一種挑戰。


新華網: 確實是, 如何將一個較為深奧、高端的話題深入淺出地解釋給老百姓聽, 我們媒體人在日常工作中深深地感受到來自這方面的挑戰。目前, 在西方媒體依然在全球話語體系占主導或者說有先導權的情況下, 您能不能給中國的媒體出點主意, 如何縮小這個差距?如何講好中國故事, 傳播好中國的國家形象?

艾平: 2016年, 國際上發生了很多“黑天鵝”事件, 比如英國公投脫歐、特朗普當選美國總統。我感覺實際上現在西方媒體面臨著比咱們更大的挑戰, 這些“黑天鵝”事件幾乎都是在違逆著他們的願望發生的。也就是說, 西方的主流媒體不僅不能夠再操縱或是主導輿論, 他們甚至不能理解或者反映民意, 應該說他們面臨的挑戰比咱們更大。

阮宗澤: 對, 其實我覺得這里面都有一個問題, 通常有一種觀點好像媒體就是西強我弱, 好像西方的媒體總是處於強勢, 我們處於弱勢, 這個我覺得要辯證地看待。剛才艾部長講得非常重要, 西方媒體也遇到了很多問題, 其中一個就是沒有走“群眾路線”, 不知道老百姓的想法, 都是精英在那里自娛自樂。所以其實很多人, 他們現在是“香菇藍瘦”(想哭難受), 也很悲情。

我認為, 中國要有信心, 中國的媒體更要有信心, 為什麽這樣講?因為人類歷史上出現的最動人的故事就發生在今天的中國。十多億人在進行工業化, 人類歷史上從未有過, 而且我們每一天都在創造歷史、書寫歷史。這個故事就發生在中國, 媒體是親歷者、見證者。我們有很好的素材, 有越來越多的好資源, 要更多地挖掘和展示今天中國的精彩動人之處。這就是中國的軟實力, 正是因為中央講的理論自信、道路自信、制度自信、文化自信, 這四個自信實際上就組成了今天我們談的中國的軟實力。今天的中國是新聞事件和故事的寶藏, 取之不盡、用之不竭, 中國的媒體人正好處在這樣一個時代, 很多動人的故事應該由我們來講給世界聽。

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