李婧·投資熱 資本如何布局文化旅遊?(上)

各方投資資本對文化旅遊業表現出極高的熱情


近年來,文化旅遊業的投資熱潮不斷湧現,來自銀行、債券市場、證券市場、私募股權機構等各方的資本對旅遊業表現出很高的熱情。旅遊業涉及吃住行遊購娛六大要素,投資機構對其中哪些領域更為青睞?對文化旅遊業的投資現狀和前景有何看法?近日,在雲南省昆明市舉辦的中國國際(雲南)文化旅遊投資洽談會上,記者就以上話題采訪了君聯資本、達晨文化旅遊投資基金(以下簡稱“達晨文旅”)等各家投資機構的負責人。


資本傾向輕量投資青睞旅遊業上遊領域


君聯資本投資總監邵振興介紹,君聯資本已投資過的文化產業和旅遊產業相關項目共有二三十個。近期投資的和旅遊產業相關的有鳳凰旅遊旅行社、小豬短租網和優客逸家網等。文化和旅遊是君聯資本的兩個重點關注方向,但邵振興表示,君聯資本傾向於將文化和旅遊作為兩個方向分別進行投資。

“文化和旅遊兩個行業在屬性上有許多相通之處,但國內目前能做到以文化企業為立足點,將旅遊做得很好的企業並不多,尤其是一些大型文化傳媒集團在產業的衍生開發方面做得還很不夠。”邵振興說。他認為,雖然文化旅遊在國內熱度很高,但要形成健全完整的體系還需要一些時間,“目前旅遊業和文化產業還面臨著消費趨勢演化和產業升級的問題,我們更樂於對文化和旅遊產業進行分別投資。”

對旅遊產業涉及的產業鏈環節,邵振興認為,基礎設施建設是旅遊業的基礎,但這不是君聯資本側重的方向,旅遊業中涉及的各類服務業更受其關注,如精品酒店、“小交通”(旅遊目的地之間短距離的交通運送服務)等。“旅遊業涉及吃住行遊購娛,除了‘遊’,其他五個要素均具有投資價值。當然,不同的景點會有不同的機會。”邵振興說。

而達晨文旅是國內較早的專業投資文化旅遊業的私募股權基金,依靠湖南廣電集團,在傳媒行業資源豐富,善於將旅遊業和傳媒業結合,提升所投資的旅遊項目品牌。“作為旅遊投資來說離不開兩個地方:海南和雲南。它們有獨特的旅遊資源,但到底從哪些點切入,我們有獨特的打法。”達晨文旅投資總監何士祥說,“我們想投資旅遊業的最上遊環節,就是渠道和品牌。投資的其他方向也與旅遊業結合,如電影傳播跟旅遊相關,投資的電視欄目,如《爸爸去哪兒》也是這樣。此外,還投資在線類公司,如專門幫景區做海外宣傳的公司,這都利用了我們獨到的資源。”

在景區投資方面,何士祥表示,目前達晨文旅已做了一些示范性投資,如在新疆、寧夏地區進行景區投資,對於其投資原則,何士祥表示,一是不投資剛開始運作的新景區,新景區需要的資本量很大,而私募股權基金對回收期通常有較嚴格的限制;二是尋找“價值窪地”,盡量找到價值被低估的景區。

“現在很多景區在建設初期,往往都要建一些大的度假村、主題公園,破壞了文化形態。我們要做的是小規模投資,在不破壞景觀的情況下二次提升,重點提升品牌、渠道和其文化內涵。”何士祥說,“比如,我們在寧夏投資的景區,主打沙漠文化。在寧夏,人們是看沙漠,要賦予其獨特的文化內涵。在景區里可能建一些西部風情的影視拍攝設施,拍一些西部電影來做品牌傳播。”

Views: 51

Comment

You need to be a member of Iconada.tv 愛墾 網 to add comments!

Join Iconada.tv 愛墾 網

愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.

Videos

  • Add Videos
  • View All