李冰·文化海外傳播的新路徑

近年來,以影視作品為媒介,作為世界最古老的偉大文明之一的中華文明,以更加全面、深入而又生動的形式展現在世界的面前。《媳婦的美好時代》等形式各異、題材多元的影視作品作為中國文化走出去的新名片,吸引了大批海外受眾。而“一帶一路”倡議的提出,更為中國文化走出去注入了新的力量,也為更多的影視作品走出國門提供了堅實的支撐。這其中,以浙江衛視《奔跑吧》為代表的綜藝節目,對中華文化的國際傳播作出了新的努力。

“與時代一起奔跑”是《奔跑吧》這一季的口號。節目組緊扣熱點,通過一系列對文化元素的選擇,以年輕態、國際化的表達方式,既傳達出家國情懷,又不乏立足當代中國、積極面向世界的文化自信。在第一期中,節目組通過各種精心設計的道具,帶領大家穿越到了本世紀初的義烏。從“雞毛換糖”的小買賣開始,義烏人的生意一路走出國門,而“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的“義烏精神”也早已在世界的不少地方生根開花。這一系列文化元素的設計,使得節目本身具有了國際視野。

多次選擇跨國錄制,讓節目承擔了促進國際交流的功能。在《奔跑吧》過往幾季的制作過程中,節目組進行了多次的跨國錄制。韓國、澳大利亞等,都曾經成為節目的錄制地。通過這種方式,節目組完成了中外人士之間的文化交流。而這一次在捷克的錄制,《奔跑吧》節目在帶領觀眾感受捷克當地風土人情的同時,也通過傳達快樂、共享快樂的綜藝方式來促進中捷之間的了解與溝通。在“中捷友誼賽”這一遊戲環節,《奔跑吧》嘉賓和捷克觀眾克服語言障礙實現了默契配合,並不時通過擊掌來表達勝利的喜悅。

人物與場景的直接呈現,令節目擁有國際化內容。以此次《奔跑吧》節目組在捷克的拍攝為例。拍攝活動得到了捷克當地政府的大力支持。在錄制過程中,熱情的捷克人民和來自世界各地的遊客們踴躍出鏡,積極參與節目互動。賽後雙方互換了精心準備的禮物,《奔跑吧》嘉賓帶去的是具有中國特色的絲綢扇,而捷克方面送出的則是當地最具特色的水晶杯。文化的交流通過這樣的點點滴滴得以加強。

與其他文化形式相比,明星真人秀綜藝節目容易“借力打力”,即借助社交平臺的影響力發揮更大的傳播力,從而在文化走出去過程中發揮獨特的作用。研究顯示,社交媒體已經成為文化作品進行國際傳播的新渠道。在社交媒體平臺上,以明星真人秀為代表的綜藝節目因為其獨有的真實感、體驗感,以及明星陣容的影響力,每期播出都會引來不小的關注和話題討論。以《奔跑吧》為例,此次錄制的捷克專場達到了不錯的國際傳播效果。在捷克的留學生也紛紛在社交平臺發來現場圖,進一步增加了話題的討論熱度。未來如何利用社交媒體平臺,進一步增強節目的國際傳播影響力,使得電視節目可以發揮更重要的文化交流作用,是值得學界和業界共同思考的問題。

“一帶一路”倡議的成功推進,要求我們既要打好“經濟合作牌”,也要打好“文化外交牌”。在歷史上,世界對中國的了解,中國對世界的認知,都來自於這兩條橫貫亞歐非的“絲綢之路”。新的歷史背景下,我國的發展如何獲得更廣泛的國際支持,如何與沿途各國開展更好的合作,如何將政策更好地落地,文化的橋梁作用和引領作用自不待言。希望未來會有更多的文化節目走出國門,吹響中國文化海外傳播的新號角。

 (作者:李冰,系北京交通大學語言與傳播學院副教授)(2017年06月19日,光明日報)

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