讓“中國聲音”更加響亮(下)

因此,根據當前中國“軟實力”建設的現狀,為進一步加強“軟實力”建設,提升中國的“軟實力”,助推“中國夢”實現,提出以下建議:

第一,利用中國豐富的“軟實力”資源,充分發揮公共外交的優勢。公共外交相對於傳統外交具有獨特的優勢,可以利用其半官方的背景,通過柔性的手段實現爭取人心,加深相互的認識和理解,通過信息傳播、平等協商和人文交流贏得“民心”,進而提升知名度、美譽度和認同度。

第二,發揮中華文化獨特魅力,加快建設文化強國。傳統文化是中國最大的“軟實力”資產,系統梳理傳統文化資源,提升對外文化交流水平,完善人文交流機制,創新人文交流形式,綜合運用多種方式展示中華文化獨特魅力。同時,大力發展文化產業,進一步深化文化體制改革,制定對外文化發展戰略,創造具有國際競爭力的文化品牌,將中華文化推向世界,如孔子學院品牌、動漫產業。

第三,加強品牌國家建設,重塑國家形象。國家品牌是良好國家形象的縮影,必須全方位塑造國際品牌,創立國家品牌建設制度,進行國家品牌營銷,增強國家品牌的對外影響力和輻射力,借此重塑國家形象。

第四,加強國際傳播能力,提升在國際社會的話語權。國際輿論格局中的“西強我弱”局面仍未根本改變,因此,必須進一步加強國際傳播能力建設,增強國際話語權,集中講好中國故事,優化戰略布局,著力打造外宣旗艦媒體,同時註意尊重新聞傳播規律,創新方法手段,強化新聞報道的導向作用,一方面化解外部世界對中國崛起的疑慮,改善中國外部環境;另一方面提升中國在事關全人類發展問題中的參與度和話語權,借此提升國際影響力。

第五,加強僑務工作,進一步發揮海外華僑華人的作用。華僑華人可以傳遞中華文化、介紹當今中國、宣傳中國形象;海外華文媒體是發出中國聲音、講演“中國故事”的中堅力量;華文教育則是傳承和傳播中華文化的具體實踐。因此,應進一步加強僑務工作,並與公共外交相結合,形成“雙輪驅動”的效應。


文化部副部長丁偉:
讓海外中國文化中心講好中國故事


加快在海外設立文化中心,是有效提升中國文化軟實力和文化國際傳播能力的重大舉措和重要手段;中央領導一直高度重視海外中國文化中心的建設,近年來,黨和國家領導人40余次視察文化中心和出席見證有關政府文件的簽署等活動;黨的十八屆三中全會對文化中心建設和發展提出了新的要求,文化中心工作現已上升到國家戰略。

從1988年在毛裏求斯和貝寧設立海外中國文化中心開始,文化中心先後經歷了探索期(1988—2002)、起飛期(2002—2012)和目前的高速發展期。根據國務院批復的《海外中國文化中心發展規劃(2012—2020年)》,到2020年,我國將在海外建成50個文化中心。也就是說平均每年要建4到5個文化中心,文化中心建設已進入高速發展期。

僅2007年至2013年這5年中,我們陸續投入運營的14個文化中心開展的各類活動就逾萬起,直接參與中心活動的公眾總人數達到數百萬人次。實踐證明,已在運行的海外中國文化中心作為中華文化“走出去”的重要平臺,對傳播中華文化,彰顯軟實力、增強中華文化國際影響力發揮了不可替代的作用。

文化中心面向駐在國主流社會、覆蓋各個階層,圍繞“文化交流、教學培訓、思想對話、信息服務”等職能,常態化開展活動,廣泛開展交融互鑒,全面、協調、持續地推廣和傳播中華文化,並為文化的交流互鑒提供穩固的平臺。這種獨特的優勢,打破了以往在國外開展文化宣介工作缺乏自主平臺、多為短期交流的傳統局面,為對外文化工作開辟了新的渠道。

今後我們將逐步把文化中心打造成服務國內各行業、各領域對外工作的中國中心,全面展現我各方面發展成就和我文明、民主、開放、進步的國家形象。特別要指出的是,文化“走出去”不僅是展覽、演出的走出去,更是觀念、理念、哲學的走出去。總之,講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色和價值理念,才是真正的文化軟實力,也是海外中國文化中心的重要使命。


新華通訊社社長蔡名照:
加強國際傳播應把話語體系建設作為突破口


繼2014年、2015年政府工作報告兩次寫入“加強國際傳播能力建設”之後,今年的政府工作報告繼續強調這一部署要求。同時,“加強國際傳播能力建設”也作為一項重要內容寫入“十三五”規劃綱要草案,這既體現對當前國際傳播格局的清醒判斷,也賦予我國對外傳播戰線新的使命。

隨著綜合國力大幅提升、國際地位日益提高,中國正在走近世界舞臺中央,與世界的關系發生了歷史性變化。

面對新形勢,我們必須堅持國家站位,樹立全球視野,創新對外傳播理念、內容、形式、方法、手段,不斷增強國際輿論話語權,更加有效地服務黨和國家工作大局。

要把話語體系建設作為突破口,抓住融通中外這個關鍵。我們要把中央治國理政重大理念作為對外話語體系的內容重點,引導國際社會全面深入地認識中國道路、中國制度。

互聯網的普及是新世紀以來國際傳播領域最重要的變革,改變了傳統國際傳播中少數強勢媒體壟斷話語權的局面。我們要抓住信息網絡時代賦予的難得機遇;統籌謀劃、協同發力。充分調動各方面資源,優化調整力量布局,不斷實現技術創新,特別是大力拓展新興媒體傳播陣地,深入推進融合發展,創新全媒體時代的國際傳播。

當今世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發展,中國對世界的依靠、對國際事務的參與不斷加深,世界對中國的依靠、對中國的影響也不斷加深。對外傳播要充分發揮橋梁紐帶作用,更加生動地講好中國故事,更加有效地傳播好中國聲音。(中國政協網 日期:2016-04-01 來源:人民政協報)

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