互聯網有著強大的社會群體支持，其中很多都是年輕人，而集聚了年輕人的力量也就意味著掌握了未來致勝的王牌，視頻網站深諳這一道理，為年輕人的口味悉心制作的自制劇越來越多。

雖然視頻網站的盈利號角快要吹響，各家視頻網站也逐漸找到了最適合自己的那張“牌”，但行業裏一個不容忽視的矛盾卻在日益凸顯：隨著大資本的擁抱，曾經垂直、小眾的網站逐漸被老一套的遊戲規則同化，失去了“獨特”的一面，它們還能吸引到年輕人的註意嗎？

1.這一年，優酷土豆為年輕人做了不少事，但最大的新聞依然是兩家合並成合一影業

從 2013 年開始，小成本網絡喜劇《萬萬沒想到》開始在優酷上播出，前兩季的點擊量超過了 20 億。這部網劇改編的電影《萬萬沒想到：西遊篇》在本周就要正式上映，而在上周末兩天點映當中，票房就超過了 1 億。

▲《萬萬沒想到》網劇已經拍到了第三季

另一件看起來不大卻重要的事，則是投資 A 站。今年 3 月的時候，優酷土豆起訴 A 站版權侵權。沒想到半年之後的 8 月，優酷土豆就宣布向 AcFun投資了 5000 萬美元。這個有點黑色幽默的事件正說明了，相對於那點做做姿態的賠款，優酷更看重 A 站能夠給自己帶來的年輕人們。

土豆作為國內最早的視頻網站，曾經以文藝、先鋒的標簽吸引了一大批用戶。優酷將其買下之後，一直希望可以借助它以往的品牌調性來粘住一些更年輕的用戶——但一直處於半老不老的搖擺狀態。

現在打開土豆網的劇播頁面，在焦點推薦頁面，依然能夠看到“亂世槍為國為民”、“鳳凰男逆襲白富美”、“歡喜冤家對對碰”這樣的舊式推薦語，對於優酷土豆來說，投資 A 站也許能夠化解“一面吵著要年輕人，一面又要顧全著其他用戶”的尷尬。

▲12 月 14 日，土豆網的電視劇焦點圖

其實優酷土豆為了吸引年輕人，籌劃過很多事。在網劇系列類型上，除了像《萬萬沒想到》、《名偵探狄仁傑》這樣的喜劇，優酷土豆還做了很多深夜檔劇集。包括獨購播映的《深夜食堂》、自制的中國版《孤獨的美食家》、《午夜計程車》和《小野獸花店》，同屬深夜檔，且針對受眾略有不同。

▲主打午夜檔觀眾的《孤獨的美食家》中國版

11 月，饒雪漫的小說改編的網劇《會痛的 17 歲》在優酷上線。在這部劇的發布會上，優酷總裁魏明有說到當時選擇投資制作這部劇集時的猶豫，《會痛的 17 歲》是一部有關所謂的“問題少女”的劇集，偏嚴肅，可能觀眾不喜歡。但最終他們決定投資它也還是出於對同樣受眾的考慮，他們認為年輕的觀眾需要看這樣社會題材的劇集。這是這個受眾潛在的觀影需求。

▲盡管題材關註社會話題，但《會痛的 17 歲》畫風仍然像偶像劇

為了投年輕觀眾所好，從 2009 年開始，優酷就推出了第一個為期 5 年的“青年導演扶植計劃”，他們要扶植 58 位導演拍攝 30 部網劇和近 80 部微電影。2014 年期滿後，優酷又將這個計劃升級為“優酷出品青年導演電影基金”，在 3 年裏投入 1.5 億元投資開發 10 個電影項目。

在爭奪版權內容的部分，盡管優酷土豆並不是那個出手最闊綽的，但是過去一年最受年輕觀眾喜歡的電視劇，比如《花千骨》、《瑯琊榜》、《偽裝者》，優酷一個也沒落下地買了。另外，由郭敬明小說改編的《幻城》，《仙劍奇俠傳 5》，電影原班人馬出演的《北京遇上西雅圖》電視劇版，古裝大劇《秦時明月》這幾部有粉絲基礎的他們都拿到了播映權。

▲《仙劍奇俠傳 5》劇照

以上這些，看起來都很好。只是與優酷土豆今年的“大事”比起來，就顯得有些弱了。

8 月，優酷土豆宣布改名合一集團，取合作第一的意思，想讓這裏成為創業平臺，讓年輕的內容創業者們想到優酷土豆，想到和它一起生產文化娛樂產品。

在改名兩個月後，一樁已經被猜測了很久的交易終於成真。阿裏巴巴宣布以約 45 億美元收購了優酷土豆。視頻網站爭相在版權內容上燒錢的背景下，在優酷土豆和愛奇藝、騰訊視頻的競爭越來越吃力的時候，因為這個交易的發生，局面被改變了。

其實這一年，每個視頻網站公司都在大談戰略。

2. 合並背後，依然是視頻網站老一套的遊戲規則

百度的愛奇藝 ，阿裏的優酷土豆（合一影業）、騰訊的騰訊視頻，這又變成了 BAT 三家之間的競爭。

愛奇藝可能是在年輕人的綜藝節目裏砸錢最多，做節目也舍得投入的那一個。他們購買了《奔跑吧兄弟》第三季、《康熙來了》這兩檔節目的獨家版權，由馬東邀請蔡康永、金星、高曉松等人制作了引導話題的綜藝節目《奇葩說》。除此之外，愛奇藝還自制邀請了米蘭達·可兒這樣的超級名模參與了綜藝節目《愛上超模》、找到《大學生了沒》節目制作人詹仁雄制作了綜藝節目《前進吧！大學生》，邀請到了 S.H.E 聯手主持綜藝節目《S 幫》。

▲蔡康永在《奇葩說》上做分享時哽咽

起步更晚，背靠騰訊的騰訊視頻，對於吸引年輕人的方式也為直接——大量購買優質內容。

電視劇方面，騰訊視頻拿到了《誅仙》、《幻城》、《羋月傳》、《好先生》等幾十部電視劇的播放版權；在電影上與 HBO 和派拉蒙達到了戰略合作，2016 年的片庫會超過 7000 部。

現在阿裏加入了，買買買的局勢發生了變化。騰訊視頻副總裁孫忠懷說，阿裏的加入，讓他們喜憂參半。最直接的是版權競爭的壓力大了。騰訊視頻版權部已經宣布，2016 年他們準備了 50 億要投入到版權采購中去。

做視頻網站就意味著燒錢，最基礎的是帶寬。現在，一個規模較大的視頻網站高峰時的流量能達到 10T 左右。要有穩定的數據傳輸能力，也就是夠用的帶寬，就需要高額的費用。視頻網站們用在帶寬上的成本占到了總成本的 20％ － 30%。

綜藝節目也是如出一轍。這本來就是一個以年輕人為主流消費人群的產品，所以也成了視頻網站爭搶的對象。愛奇藝又宣布獲得《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》等五檔綜藝節目 2014 年的獨家播放權，花費超過 2 億。優酷土豆過去一年每個季度的內容投入都達 1 億美元以上，最高時占到季度凈收入的比例高達 59%。

3. 視頻網站的市場本質上還是圍繞年輕人註意力的戰爭

在之前，能作為收入來補充視頻網站大額支出的基本上就是廣告收入。從這一年開始，特別是在愛奇藝《盜墓筆記》的會員付費得到意料之外的大量會員湧入後，很多視頻網站都開始指望他們的會員付費業務了。

很可惜，探索到此為止，剩下的還是大量關於花錢的消息。你可能很奇怪為什麽我們要分兩段來說這個事，因為上面說的是買版權，下面打算說制造資源，也就是人人愛談的、啥都可以搭點邊的，IP。

▲網劇《盜墓筆記》中有很多當紅演員

在這個競爭環節有兩個角色值得一說。一個是小米，2014 年底，它以千萬美元投資優酷土豆，又以 18 億美元入股愛奇藝。

今年 6 月，雷軍展示了他在半年來投資視頻內容的成績，全國流量排名前 12 的公司有 10 家都是小米的合作夥伴。國內可用的視頻內容中 85% 都能在小米電視和盒子上看到。按照這個路徑，接下來小米還想跟上視頻新聞、體育比賽直播、以及音樂會直播等等——這些都為年輕人準備的內容。

▲今年 6 月，雷軍在發布會上展示小米投資視頻網站的成果

另一個是攪局者樂視。樂視是視頻網站出身，但是他在走的已經不是一個普通的視頻網站運營的路線。按照他們自己的說法是，不去介入慘烈的版權之爭，他們要和其他視頻網站“降維競爭”。

說的簡單一點就是每個熱門的項目：內容、終端、應用、平臺，樂視都要插一腳。在內容環節，因為樂視現今的運營思維。在他們眼裏，受眾都是以家庭為單位的。所以他們在選擇內容的時候，更樂於選擇的內容是家庭家庭喜歡的體育賽事、兒童動畫片、各種各樣的只要是電視劇就行的電視劇等等。

▲樂視網主打電視劇，還註重親子欄目

今年電視劇市場最大的變化之一，就是越來越多出現拍給年輕人看的劇。而視頻網站是促成電視劇年輕化的一個重要因素。視頻網站需要年輕觀眾，所以他們也需要年輕化的電視劇內容，自然也會花大價錢去買。而這些錢，最終變成了制作方去開發新電視劇的動力。

熱門電視劇的網絡版權在這幾年裏快速上漲。2012 年，樂視網以 2000 萬購得《甄嬛傳》的獨家版權。到 2015 年，樂視網在購買《武媚娘傳奇》獨家網絡版權的時候就花到了 7800 萬元。有傳聞說，今年的《瑯琊榜》在賣出網絡版權的時候也有 8000 萬元。可見，現在一部熱門劇集的網絡播映權已經達到近億元。

小米和樂視都是概念玩家。當然，他們也是戰略上說得最得心應手的公司。這一年喧囂的視頻網站行業，每次角力的背後都是雄厚的資本，門檻也越來越高。

4. 真正的創新到底發生在哪裏？

過去一年中，一些把視頻網站做為創業方向的小公司，最後都很黯然。如果這些創業的視頻網站在 2015 年還沒有一點規模，他們生存下來的機會將非常渺茫。一年前那些爆米花視頻、viki 視頻、今兒看等視頻播放服務，今年大都悄無聲息了。

總之，這一年大資本都開始玩視頻，所有的人又都在說戰略。視頻網站的市場已經被炒成了一個泡沫化的越炒越離奇的市場。 B 站的負責人曾經說過，世界歸根結底是“我們的，只是背後站著 BAT”。

是的，這個生態從最上層的 BAT 到所有的參與者，感覺大家都在全力為年輕人服務。但真正年輕的、有活力的內容產生於原來資本並不關註的邊緣空間，原因也很簡單，為了控制成本、凸顯個性，它們會在意一個核心人群，那種“我只在乎我想在乎的人”的調調，才是酷的來源。

然而噪音越來越多，小公司冒頭的機會成本也越來越高。在大資本模式之下，如果再出現一個像當年的 B 站或者 A 站一樣的網站，它要如何成長、長大之後又如何保持調性，可能沒有人有信心給出一個肯定答案。

-完-

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