關於未來的結構性對話，是由一些一針見血的提問所引發的。1997年1月的《新聞周刊》就曾提出這樣一個問題。文章這樣開始：林肯總統是個偉大的演說家，他擅長與人溝通，人們傾聽他的演說，便能夠很好的理解他。羅斯福總統是著名的廣播演說家，在30年代－－廣播的黃金時代－－他發表的“爐邊談話”就是一篇傳世佳作。而登峰造極的電視總統則非約翰肯尼迪和羅納德裏根莫屬。然後，作者一針見血地提出：“誰將成為互聯網總統？誰能理解如何使用互聯網－－我們最新的通訊手段，並把它的作用發揮到極致？”（23-24頁）

在信息時代，工作被信息技術所驅動；而夢想社會，工作不僅受數據的驅動，還受故事和情感的驅動。我們在哥本哈根未來研究院進行的研究表明：未來主要的消費增長不再是物質性的，這就使得每家公司都應該立即發掘情感市場的增長機會。……我們仍然需要吐司機和冰箱來拷面包、冷藏食物，不過產品所蘊藏的的故事一面將成為購買決策中最重要的部分。（51頁）