Iki kia kiak's Blog – May 2012 Archive (3)

內容營銷戰略教材(4)

从病毒营销到内容营销

“没想到,完全没想到!”提到“凡客體”的一夜爆红,凡客誠品CEO陈年的意外之情溢于言 表。

这场始于2010年7月末的“全民调戏凡客”浪潮,一周之内在豆瓣上吸引了1万多人参加,网友制作作品2600多张;在开心网上,各種PS版本的作品 3天的转贴3万多次,浏览17万多次。



在这些PS作品里,凡客诚品以韩寒和王珞丹为代言人的广告画面,主角换成了各路影视明星,网络红人,商業精英,动漫人物等。

章鱼哥、凤姐、小沈阳、本·拉登、唐僧、“植物大战僵 尸”游戏中的僵尸等,都成为被调侃的对象,“文案”则完全套用凡客广告的格式,“凡客体”的称呼也由此诞生。…

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Added by iki kia kiak on May 11, 2012 at 11:17pm — No Comments

內容營銷戰略教材(3)品牌內容營銷

當品牌內容娛樂化,還是那個品牌嗎?

品牌内容营销,是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的基本原理,是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注,所以将品牌植入内容平台,在受众享受娱乐内容的同时,也接收品牌信息,体验品牌特质。

业界关于内容营销品牌植入方式的分类,有从声音和视觉上来界定的,有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的,还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。

但是综观内容营销的发展,消费者通过内容产品的表达,同时接收关于品牌的信息,而品牌传播是否能够准确到位,很大程度上取决于内容载体自身的质量。…

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Added by iki kia kiak on May 8, 2012 at 3:44pm — No Comments

內容營銷戰略教材(2)品質內容營銷

对于企业来说,品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争,需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争,还有注意力分散、对一切浅尝辄止,并且日益挑剔的受眾。

在这场战役中,越来越多的企业选择以内容产品为兵刃,通过娱乐化的传播方式,攻破受众的心理防线,拉近距离,营造独特而专属的品牌體驗

然而,究竟该如何处理品牌与内容的关系?如何最大化地实现品牌传播效果?如何与品牌整体战略相匹配?让我们一起来探寻品牌内容营销之战的战术思维。…

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Added by iki kia kiak on May 1, 2012 at 10:30pm — No Comments

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