惡俗信仰

美國人每天都在被告誡要鍛煉身體、慢跑、減肥，總而言之，就是要多多關註他們的身體。不過，成為當今醜談的東西並非美國人的身體，馬虎點也可以說是他們的身體。真正丟人現眼的是美國人的大腦。說起大多數美國人，你可以用《窈窕淑女》中的亨利·希金斯問那些過分註意她們的頭發好不好看的婦女時說的話：“她們為什麼不把內心裏那一團亂糟糟的東西梳理整齊呢？”…

惡俗的精神生活

惡俗人物





周圍惡俗的人大多了，要想把他們說清楚，如果不是用一座圖書館的話，起碼也要費一整本書。這裏只能列舉幾個例子。

真正惡俗的人往往要麼與政治、要麼與神有關。兩種場合都要求艱難困苦的廉潔與美德的公開表現，因此兩者都涉及到表象與實際情況（常常是墮落、卑鄙、偽善、自私、貪婪之徒）之間存在巨大差距的問題，如我們所見，這也正是惡俗的基本條件。想到這兒，傑西·海爾姆斯①立即映入腦海，還有理查德·尼克松和他恥辱的司法部長約翰·米歇爾（John…

惡俗的電影演員及其他演藝人

娛樂業（ShoW business）是離不開虛幻、誇張和欺詐的，故此與之相聯系的一切都是惡俗。的確，其形象宣傳、故意誤導的呈現和誇張（如“世界上最偉大的表演”）的主要技巧，為所有別的地方提供了一個惡俗的典範。…

惡俗電視

盡管時不時地企圖遮掩其羞恥，電視大體說來是一種貧民傳媒，最善於宣傳假牙清潔劑、不能自控時使用的尿片、啤酒、通便劑、汽車以及洗涮用品，但是一碰到書籍、思想、歷史，以及人類文明對話的覆雜、精微和諷刺性就死了。在為一次有關“文化”問題而進行的電視談話排演中，有人請我給“人類學的”一詞找一個簡易的同義詞，這使我確信，原來那是一個遠非電視機前的觀眾所能理解的詞，這就是為什麼“文化”無法成為大眾腦海中的以“娛樂”為目標的節目原因，因為這個話題不能惡俗。…

惡俗電影（BAD Movies）…

惡俗報紙

必須承認，在美國，我們還沒有像《世界報》（LeMonde）①這樣一份報紙。這就是我們堅持要把政府的座位和民間智慧的座位分隔開，要在賓夕法尼亞大道②和華爾街③之間保留數百英裏空間所要付出的部分代價。不過我們的確有三、四份好報紙，我們也有數以百計的糟糕報紙。如下所列的一個乃至更多的特征將使你對它們一目了然。

① 法國最重要的新聞報紙。

② 華盛頓特區的一條大街，美國政府白宮所在地。

③ 紐約金融街，商業的象征。…

惡俗雜志

你一定會得到這樣的印象：最了不起的雜志消費大軍是那些念大學的男孩子們，他們對《花花公子》（playboy）和《閣樓》（Penthouse）①、《體育畫報》、《汽車與司機》以及《肌肉與苗條》的忠心一定牢不可破。可是作為雜志的購買者，他們卻遠遠落在那些上了年紀的人們後面，後者平均每月消費的《現代成熟》和《美國退休者協會新聞看板》合起來共有3800萬冊。這些老夥計們，如今有足夠多的時間用來閱讀，只是從沒能成為真正的書籍愛好者。他們用1600萬份這一相當可觀的消費數量，使得《讀者文摘》雜志總是以勝利者的姿態高高居於其他雜志上。另外還有《電視節目指南》，發行1600萬份、《國家地理》1000萬份，不過它們中的這最後一員尚不算糟糕，它甚至夠格稱得上是相當不錯的雜志。

① 均為美國成人雜志。…

惡俗的大眾傳媒

惡俗廣告



毫無疑問，廣告是惡俗必不可少的條件，因為惡俗靠的全是它，並只會從它那兒滋生出來。要想識破一次欺騙，你必得要在被吹捧的宏偉表象與尋常事實之間保持一段很大的距離，而這段距離，只有在一個幻想破滅的顧客買那東西之後而絕不是之前或許可以領悟到。這段距離越大，惡俗也越深。在為佛羅裏達州的房地產及西南地區的“宅基地”所做的廣告中，這段距離大得驚人，如同在為整形外科、減肥計劃、提高你的自尊療法、以及保證可以用上五年的燈泡所做的廣告中的情形一樣。而一旦大家遇上諸如“大削價”、“大放血”或“讓利33％”等各式各樣的說法，這段距離就大得無法逾越了。…

惡俗機場

機場一開始只是糟糕的，後來才變成惡俗的。正如航空業不會將他們的惡俗行為公之於眾一樣，國際飛行員聯合會（International　Federation　Of　Airline　Pilots　Associations）也不會公布他們對於惡劣機場的真實看法。舉個例子，洛杉磯國際機場是最糟的機場之一，因其“嚴重的缺陷”被飛行師們贈以“黑星”的美名。其中首要的一條就是“減噪規定”，要求夜間著陸的飛機必須使用一條照明極其糟糕的跑道，常常還伴隨著一陣側風的吹送，毫無疑問，對於即使受訓能在風中著陸的飛行員來說，也無疑是一種令人提心吊膽的招術。…

惡俗航空…

惡俗工程

倘若不得不說的話，美國人或許會承認，造就現代世界的一切思想統統源於其他的地方，比如達爾文的，馬克思的，弗洛伊德的，愛因斯坦的，榮格的等等，沒有一樣是源於美國這些州的。至於我們的特長。作為對我們在創造性才智方面貧乏的補償，據稱是工程。或許是對於價值與意義的領會方面先天不足，據說我們天生擅長於經營技巧與手段。…

惡俗建築

到處都是糟糕的建築，不勝枚舉。送你走上空空如也墻壁的樓梯；令人尷尬的無型無名的空間，既不是房間又不是走廊，其中人類的意圖無人知曉；僅七英尺高的天花板壓來，你只得一步一拖地穿行其下；既不能讓人站著也不能讓人坐下的“陽台”；沒有門廊或小屋頂的街道入口，一旦下雨，你就只好渾身淋個透濕。…

惡俗標志

為了方便所有人閱讀並對之作出反應，公共告示不應采取任何形式的征兆。象征、紋章或晦澀的符號學標志物。那些僅僅是糟糕的標志，大多是甜蜜蜜、俗氣、內容勉強達意之類的東西，輕率地使用表示所有格的（‘）號，如Waltermelon’s等，有時還熱衷於土拼法之類如potatoe，或使用引號以示強調，比如：

“不要擅闖入內”

此等事情自然是沒什麼大害處的，而且從長遠的觀點看也無損人類的天性。…

惡俗物品（下）

糟糕的是，這些人造物品的受害者們堅持要拄他們的金屬拐杖，而這很有可能是那些沒有品味的醫生們給開的藥方，仿佛金屬拐棍真的更合適、甚至更好看似的。

還有一些惡俗的物品，雖然逃脫了“人造物”的恥辱，卻屈服於豪華或自我挫敗的幻想的誘惑。試試這件經典的惡俗物品吧：鍍鉻雙桿“蝴蝶”式餐酒木塞起子，尤其受中產階級人士的喜愛。美國人沒能從法國侍者身上學到一點好東西。看看人家，鎮定而有效地將軟木塞拔出來，塞子絲毫未損，也不會劃破手指，完全沒必要用一件裝有一大堆活動零件的器械來自尋煩惱。因為，那麼多啰嗦的東西總有一天是會出差錯的。這種花哨的惡俗的美國瓶塞起子上的核心螺旋桿一年之內就會報廢，但這把起子可不能扔了，留著，永遠待命，只可惜每用便蹄子打滑，如過氣老馬，疲於奔命。（見“惡俗工程”）…

惡俗物品（上）

有些物品是如此顯然地惡俗，以致它們一下子就會為中層階級所擁抱，而那些僅僅是糟糕的物品，比如擺放在電視機上的“鼓鼓眼”只能博得更低層人士的歡心。要貪求那些惡俗的物品，你必須要把自己看做是相當特別和令人羨慕的一族。一件可以在這類人等中引起嘩然的物品就是：“希臘漁夫帽”。

這東西特別受上了年紀的中產階級男士鐘愛，他們總愛把自己裝扮成一副年輕、成熟和放蕩不羈的樣子。假使坦率的貧民階層人士鐘愛的是那種正前面印有“老屁”（Old Fart）字樣。後面有手拉式塑料連接帶的帶帽檐的帽子的話，那麼“希臘漁夫帽”就是那種會為《紐約人》雜志的廣告欄所宣傳的搶手貨蜂擁而上的人士們的貧民帽了。小羅伊·布勞恩特（Roy Blount，Jr.）曾就穿戴這件惡俗物品的盛況作了極美妙的評判：…

惡俗銀行

既然銀行已經用自己的尊嚴換取了大眾知名度，並像惡俗世界裏的所有其他參與者一樣熱衷於吵吵嚷嚷的虛假廣告，那麼可以說，所有的銀行都是惡俗的，只是程度不同而已。比如萬事達信用卡（MasterCard）的帳單，很少有幾個人能夠抵禦其有利可圖的。近乎欺騙的強大誘惑力，它會告訴客戶每次只需要支付一小部分欠款，以及銀行是多麼喜歡你雲雲。世上容易輕信的人，以及大批在仔細閱讀艱澀術語方面未受過嚴格訓練的人，由此便不知不覺地被拖進了龐大的18％貸款利息率的陰謀中。…

惡俗的公共雕塑

所謂“公共”雕塑，就是指設置在戶外、給大量不從事藝術的人們觀看的作品。要從這些人身上指望有品位的批評是不公正的。在此，惡俗既指一般的三流或矯飾之作，也指那些本來就有問題卻硬要別人當作社團或州政府賜予大眾的恩典來畢恭畢敬接受的東西。第一個例子就是自由女神像，那完全是一種全民仰慕媚俗文藝作品的原始呈現。那把的確長明不熄的火炬，提供了令那些惡俗的愛好者們歡欣鼓舞的偽寫實主義的新奇特征。約翰·古岑·博格勒姆（John　Gutzon　Borglum）在拉什莫爾山（Mount　Rush　more）上的雕像誇耀的尺寸①和不得當，其整件作品的粗糙和臃腫的新埃及風格，使這組雕像輕易地成為僅次於庸俗不堪的自由小姐競賽的東西。（見“惡俗語言”）…

惡俗食品

當然，這在美國是一個太大的話題。不過，如果將糟糕的食品——如蕪菁甘藍（rutabaga）和傑歐果子凍（源於Jell·0牌）——和惡俗的食品仔細區分開來談一談也還是可行的。…

惡俗酒店

在海亞特酒店（Hyatts）、假日酒店（Holiday　Inns）、瑪裏亞特酒店（Marriotts）、豪伍德·約翰森酒店（Howard　Johnsons）、拉馬達酒店（RamadaInns）等等酒店的時代到來之前，美國的酒店屬於糟糕或較好的類型。不過現在，它們幾乎是清一色的惡俗了。原因就在於它們的故作輝煌或極好渲染本不屬於它們的氣氛。

例如“鋪床服務”。酒店企圖在其廣告中借此“服務”營造一種人群紛紛湧至的效果。所謂鋪床服務即下午6：00～10：00之間，一名服務員將把你房間的床鋪打開並鋪好您的被單，包括被單上的毛毯。事情還不止於此，她或他還會把兩粒有時是三粒由她或他親手包好的糖果放在鋪好的被單上。這就是酒店廣告在選用最喜愛的魔力詞語“豪華”時的確切含意。…

惡俗的日常事物

惡俗城市…