1.每天都是比賽日

第二天一早，Jerry就檢驗昨天的做稿成果，當大家笑嘻嘻地在會議室坐穩，等待Jerry的稱贊時，Jerry卻皺緊眉頭盯著投影儀的畫面半天沒有說話。

大家你看看我，我看看你，收起了嬉笑的臉孔。

Jerry看著電腦裏面的稿子，怎麽看都覺得差了些感覺，細看之下構圖和顏色都沒有問題，卻始終讓人覺得有欠缺。Jerry最後發現問題是出在圖片素材上，因為定稿之前的Layout都是從圖片庫或者網站上下載的圖片，定稿後才租圖或拍攝，這樣圖片素材就對Layout的成敗起著決定性作用了。…

回公司的路上，Jerry心情不錯，他覺得自進D&O以來形成的陰霾終於開始消散。今天李凱勝的肯定讓他信心大增，終於不用再懷疑自己的能力，只要這個客戶是穩定的，那麽自己在D&O也可以站穩腳跟了吧。

Jerry在樓下遇到外出回來的Ann，Ann看了看Jerry，感覺難得看到他如此開心，就問有什麽喜事。Jerry把今天提案的事情原原本本跟Ann說了一遍，聽得Ann興奮地連聲叫好：“太棒了太棒了，你終於把他打敗了，看他以後還囂張！”

“也許這次是僥幸呢，以後還要再努力才行。”Jerry受Ann的感染，也興奮起來，嘴上卻依然不敢放肆。…

“當然有意見！”會議室的門還沒合攏，BK的聲音將大家的腦袋都拉了回來，“我們做CS8。”

Eva還沒反應過來，望著BK。

BK說：“我們部門來做CS8吧，這個是高端轎車，面對的都是高素質人群，不是誰都搞得定的。”說完，BK又用大家都聽得見的聲音自語，“什麽樣的智商會想起這樣分配Brief，真是有胸無腦！”

Eva沒想到BK會這樣當眾發難，一時有點按捺不住：“你什麽意思啊你！”

BK把Brief往桌子上一拍：“什麽意思？你看看你的Brief是什麽意思？”…

Jerry在車裏坐下，思想卻還留在餐桌上，辦辦的話語、刀子的表情依舊歷歷在目。Jerry甩甩頭，又打開音樂，依然不能擺脫那些話語的糾纏。醜陋、太醜陋了！Jerry強撐著，將車子急速駛出車庫，看到前面的路口也沒有減速，直到差點與橫向駛來的一輛車子撞上，他才如夢初醒般踩了剎車。幸好橫向駛來的車子緊急打舵左轉，才避免了一場車禍。Jerry的思想似乎到這個時候才從餐桌上回來，看到眼前只差0.05厘米就撞在一起的車子，驚出他一身的冷汗。

只見對方司機跳下車來查看，用手在車側漆面擦了又擦、蹭了又蹭，見並沒有劃痕，才拍拍心口，放下心來。然後又突然跳起，指著Jerry大罵：“岑啊，儂腦子瓦塌了！開車不長眼睛……”…

提案日

1.辦公室政治

Jerry戴著拳擊手套，一拳打在刀子臉上。“嘩——”一大串血滴從刀子的鼻孔噴出，險些濺在電腦屏幕上。“蹬蹬蹬”刀子的身體猛地向後退了幾步方才站穩。

Jerry像發瘋了一樣，又一拳打在黛子臉上，大塊鮮血從她的嘴角流出，黛子喊：“好痛！”她擡手擦著血跡，眼角流出了眼淚。

Jerry卻毫不留情，繼續發了瘋似的又把Tina和辦辦打得鮮血直流。

Tina和辦辦兩個人被打得撲倒在地，痛苦地掙紮著………

Jerry的創意讓大家耳目一新，因為之前一直陷在歷史的年輪裏，沒想到歷史還可以用這種形象化的方法來表達，於是都一致推舉。

Jerry本來是想啟發大家，結果一不小心說出了令大家激動的創意，“我覺得黛子的機器人篇也很好啊，機器人有記憶點，人性化，也方便活動傳播。”他不喜歡總是把自己的創意放在前面，不總是采用自己的創意，因為如果那樣，同事們就會越做越沒勁，最後就會扼殺他們的創意**。所以每次，Jerry都會看看他們的創意是否有提升的空間，如果有，就盡量使用他們的創意，這也是Jerry能讓以前自己的手下服氣的原因之一。

“我也覺得機器人篇不錯，可是我更喜歡Jerry的。”黛子對Jerry的創意是絕對佩服。

“我覺得Jerry的創意可以發展成系列……”辦辦說。…

1.限時創意法

“啊，又來了。我不是在會議室，就是在去會議室的路上。”連日來的會議討論，讓大家都有點疲憊。刀子抱怨著，他身體裏就像有個自動語言機，想到什麽就說什麽。

Jerry也看出大家的疲憊，所以他打算來點不一樣的想法，刺激一下創意的神經。他想到了限時創意法，便給大家一個小時的時間，要求每個人至少想到30條創意，大家一聽，都有點傻眼，“一個小時30條？”刀子用力抓抓腦袋，心想Jerry你沒病吧？

“對，一個小時30條。”Jerry制止了刀子想要繼續的問題，“先不要疑問，我們先試一次，看看會有什麽發現。”…

“YOSA現象，說明外來的和尚會念經！”

“YOSA的對手有蘋果、三星！”

“YOSA……”

大家把自己能想到的，以及資料上顯示的資料點都羅列了一遍，之後，Jerry才一邊看著白板，一邊總結道：“看來YOSA目前銷量很不錯，他擔心的問題一個是山寨化，另外一個是韓國的三星品牌和美國蘋果品牌的沖擊，就資料顯示得出的結論，一般消費者會認為三星和蘋果是比較年輕化、活躍化的品牌，那麽YOSA自然就成為嚴肅的、稍有些刻板的品牌，但其實YOSA自己一直營造的是一個年輕有活力的品牌形象。”

刀子點點頭：“你這樣一說，我才發現自己也有這樣的感覺。”…

1.給工作一個命名

早上，Jerry從夢中醒來，陽光已經透進窗簾，新的一天開始了。當他清醒過來時才發現自己是頭朝著床尾睡的，這才想起昨天的創意訓練，自己給大家安排的是“反習慣訓練”。這樣的睡法也是這個訓練的一部分，反習慣嘛！

Jerry起床後就去“反手刷牙”，所謂反手刷牙就是用不常用的那只手去刷牙。也就是說，如果是“左撇子”，那就要換成右手；如果是“右撇子”，那就要換左手。因為創意在很多時候是需要突破思維習慣的，而“反手刷牙”則是通過行動去克服一些思想上的慣性。…

Jerry見大家情緒上都穩定了，又緩緩說道：“從我們來到D&O那天，BK就是這樣看我們的，他覺得我們做得不好，會拖垮D&O的質量，這很正常。而我們做得確實還不夠好，所以也難怪他瞧不起我們，並且我們做YOSA這個項目，BK誤認為是我們搶了他的單，心裏不舒服，所以說些氣話都是很正常的，我想大家還是以工作為重，不要去計較這些小事，相信時間會證明一切。創意人嘛，心胸還是開闊一些好，一切不過是遊戲，不必當真。”

“唉，我就是氣不過呀！”刀子一跺腳，“我一定要在專業上超過他，給他最真實的報復！”

“對，我們在專業上超過他！”

“我們一定要超過他，比他強！”…

田間調查（1）

1.一張白紙

FieldResearch市場調查。

Jerry看著對照表上的英文，他知道FieldResearch的英文直譯是“田間調查”，也可以翻譯為“實地調查”。顯然Jerry更喜歡“田間調查”，這個詞散發出一種鄉土氣息，他想象著走在田間地頭，聞著麥子散發出來的香味，和人們透徹交談，厚厚的風從身邊吹過。…

1.Insight的不同

第二天下午，Jerry把做好的稿子打印出來，到了ECD的辦公室。

ECD見Jerry來了，笑著讓他坐在沙發上，又撥了一個電話：“BK呀，你過來一下。”

咦？還要叫BK？Jerry覺得有點突然。轉念一想：也好，讓ECD看看BK對自己的態度如何。

不一會兒BK來了，七只耳環閃動著坐在沙發上，故意和Jerry拉開了距離。

ECD笑著說：“BK呀，Jerry這邊也做了一張雲逸的稿子，我們一起來看一下。”…

早上，Jerry把悼詞發送給Ann的同時，也收到了Ann發送過來的一份word文檔，Jerry打開一看，不禁深吸了一口氣，又驚喜又感動。

4A常用英語

H/L，即Headline，標題

S/H，即subhead，副標題

B/C，即bodycopy，內文

outdoor，戶外

storyboard，故事版

storyline，故事大綱…

1.創意會的禁忌

美指Roy連著說了十幾個創意，見BK一點反應都沒有，他不知該不該繼續說下去，如果前面的，BK都不滿意，那麽後面那些湊數的就更……Roy心裏沒底。BK每次都要求大家想創意不能少於30條，有時甚至要求50條，逼得Roy做夢都在想創意，即使這樣仍然完不成BK的要求。每到這時BK就會大發雷霆，把會議室裏的每個人都罵上一遍。

但今天BK很奇怪，大家都說了一圈了，他竟一言未發。

Roy越說越沒底氣，聲音也越來越小。…

下午兩點在“中國屋”，Jerry一看表，發現時間馬上到了，急急忙忙叫上自己小組的幾個同事一起去了會議室。

“中國屋”是一間有中國傳統特色的會議室，有巨大的會議桌和椅子，家具都是明清風格，墻上還掛著漢武帝、唐太宗、乾隆幾位皇帝的畫像。這間會議室是想說明，我們雖然是來自美國的公司，但是應更好地融入到中國的文化中去。來到“中國屋”，Jerry意外地看到BK、Sam都已經坐在會議桌邊了，還有BK組的文案Cherry、美指Martin等一堆人都已坐定，只有角落裏幾個位子七零八落空在那裏。Jerry幾個進來，BK就像什麼都沒看見一樣跟Sam聊著什麼，其他人也就都沒答理Jerry和他的組員。

Jerry看了看，只好自己動手把凳子搬過來靠近會議桌，刀子、黛子、辦辦和Tina各自尋了椅子擺好，悄悄坐下來。…