問途公司在致力於酒店在線營銷研究的過程中一直認為，微博也好，視頻也好，從營銷層面來講，其實都只是一種營銷工具，很難直接為酒店帶來訂單以實現業績增長，因為你很難在它們上面建立任何預訂通道，它只能實現酒店與客戶的緊密連接、友好互動，並把客戶導向在線預訂系統，如官網預定平臺或者手機客戶端預定平臺，從而為酒店帶來客戶。

  （圖：杭州桔子水晶酒店）…

自從2010年《老男孩》的一炮走紅，“微電影”一夜之間成為了大家關註的新寵，這個體積極小的家夥，卻顯示出巨大的市場前景。2011年12月舉辦的“2011首屆微電影節”，參與用戶71766個，投稿作品1904件；微劇本大賽的參與用戶71958個，投稿近93049條。另一份數據則顯示，2011年，市場上出現的微電影已經超過了2000部。

由於微電影跨越了電影和商業的界限，受到了視頻網站和企業的熱捧，2011年以來，優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網站爭相制作微電影，諸多名導演、明星也一起助陣，多方合力，共同推高微電影不斷飆升的熱度。

藝術與廣告間的平衡…

菲茨傑拉德：“我自己就是地獄和天堂。” 



有人和上帝談論天堂與地獄的問題。上帝對這個人說：“來吧，我讓你看看什麼是地獄，”他們進了一個有一群人圍著一個大鍋肉湯的房間。每個人看來都營養不良、絕望又饑餓。每個人都拿著一只可以夠到鍋子的湯匙，但湯匙的柄比他們的手臂長，沒法把東西送進嘴裏，他們看來非常悲苦。

“來吧！我再讓你看什麼是天堂。”過了一會兒上帝說。他們進入另一個房間，和第一個沒什麼不同。一鍋湯、一群人、一樣的長柄湯匙。但每個人都很快樂，吃得也很愉快。

“我不懂，”這人說，“為什麼他們很快樂，而另一個什麼都一樣的房間中，人們卻很悲慘？”…

誕生於美國20世紀70年代初期的微電影，最初多是在地下室、咖啡廳、啤酒屋等休閑場所放映，聚焦群體只是小範圍人群。時至今日，微電影已經不再僅僅是簡單的短片，它依托網絡媒介和攝像技術發展，在網絡上迅猛發展。在國內，從06年的《一個饅頭引發的血案》，到吳彥祖的《一觸即發》，再到《老男孩》，微電影的全新時代來臨！

一、國內傳統企業面臨營銷模式轉型

現如今，不管在哪個行業，傳統營銷都找不到絕佳的優勢，因為在資本市場中，如果你的企業的商業模式還是老一套——生產、加工、產品、招商、廣告，你的企業營銷團隊早已經對之疲倦，難以激發出新的創意。隨著近十年來網絡電商的成功化運作，國內越來越多的傳統企業，將目光從傳統營銷模式轉到新型的網絡營銷模式。…

目前，伴隨著網絡視頻平臺的媒介支持，眾多個人或者企業憑借自己團隊制作的微電影來做廣告視頻宣傳，以達到社交媒體快速傳播的目的。此舉可謂是打破了傳統電視廣告模式的硬性弊端，而延伸出的另類微型視頻宣傳模式。

由於筆者經常有事，不可能把一部視頻從頭到尾看完，所以就只能找那些簡單的時間短的視頻觀看，久而久之就養成了一個習慣，每天不看微電影，就覺得少做了一件什麽事情。所以微電影在無形之中就消耗了我的碎片化時間，能夠使我完全放下心來且完整的看完整個視頻。當然，目前有的企業也抓住了客戶的這種碎片化時間消費觀念，利用相關專業設備拍攝出了令人難以忘懷的微電影宣傳視頻，其中做的最成功的莫屬於朗豪酒店品牌了。在文章後面，筆者會為你精心推薦三個關於朗豪酒店利用微電影為自己品牌進行推廣的成功案例。…

莎士比亞：“別讓冬天磷峋的手抹掉你的夏天，在你未經提煉之前。” 



這是一個十分重要的約會，我已經遲到了而且還迷了路。盡管我的大男子主義在作怪，可我還是準備找個地方問問路，在城裏來回兜了幾圈，車裏的油已經所剩不多了，時間又是如此的寶貴。

我看見附近有一個消防站，除此之外，還有什麼更好的地方可以問路嗎？

我迅速鉆出車子，穿過街道走向消防站。樓上3間屋子的門都開著，我可以看見車門半開著的紅色消防車，信號燈閃閃發光，隨時等待鈴響出發。…

阿爾弗雷德丁尼生說： “切不要把人類的愛與真看作垂死世界的泥土和白堊。以下這封信被放在一家大型教學醫院一個門診部門。雖然作者不明，但它的內容卻值得所有從事健康醫療的人借鑒。” 給這個機構的每一個人員：

當你今天拿起病歷表、翻閱醫療綠卡時，我希望你會記得我要告訴你的話。

昨天我在這兒，和我的父母一起。我們並不知道我們該何去何從，因為從前我們沒有接受過你們的服務。我們從沒有被蓋過“免費”這樣的戳記。

昨天我看著我的父親變成一個病癥、一張病歷表、一個問診病號、一個被標示“沒有出資者”的免費病人，因為他沒有健康保險。…